电竞圈知名女主播MISS这一次出现在2015GMIC大会现场时绝对明星范儿十足。在一堆粉丝的簇拥下，这位巴掌脸、尖下巴的瘦弱女生看起来和当下的一线女明星没什么区别。
当天和MISS一起成为关注话题的还有由5个在外形上并不太抢眼的男选手组成的游戏主播团队“火线兄弟”。
相比早已名声在外的MISS，基于游戏《穿越火线》(CrossFire，CF)打造出来的“火线兄弟”更多是一个从无到有的造星过程。
作为天乐集团游戏业务的CEO，刘争曾经是电竞行业内出色的媒体人之一。
接受《第一财经日报》记者采访时，刘争给当下能火起来的电竞主播列出三个标准，一种是有语言天赋的，比如小智;还有从职业选手退下来的，而且形象比较好的，比如若风和MISS;第三种是来自草根选手，也获得了一些成绩。“其实90%的电竞选手都是游戏打得非常好但是不会说，甚至有些对着镜头嘴巴都张不开。”
这背后，如今各家游戏直播平台疯狂砸钱挖知名主播的当下，单纯的打盘游戏说说话的游戏直播内容上观赏性较差，同质化严重问题已经成为困扰。
利用电视节目思路做直播的电竞游戏真人秀方式成为最近不少内容提供方探索的新思路。
推出电竞真人秀
天乐联线集团旗下子公司NiceTV如今拥有《火线兄弟》、《MISS开心直播》和《MISS排位日记》三档节目。
有意思的是，不管是《MISS开心直播》还是《火线兄弟》，NiceTV都选择了5个人一起参与节目的形式。其中，《MISS开心直播》是MISS和4位男主持一起主持，《火线兄弟》是由NiceTV打造的穿越火线直播节目，由5位前职业冠军大神领衔主演，是国内首档电竞互动直播真人秀。自开播以来，单期全网点击率均在150万左右。
“5人互动直播是我们在去年12月底研发的模式，基于我们对真人秀节目和游戏的理解，5个人在语言、角色、内容扮演上都可以有不同的形式。”在刘争看来，《奔跑吧兄弟》如果只有一个人跑，观众早就看烦了。但是因为是一群人在跑，品牌打出来后，即使中间有换人，也不影响整体节目。
与当下综艺节目类似，在这样的游戏直播节目中，5个人有着各自的分工，有的人是受气包，有的人要很强势，有人主要负责穿插，当然还有龙套。
“如今各大游戏平台的直播节目更多还是单打独斗，摄像头拍着一边打游戏一边说话。再高级一点，与直播平台签约的有名气主播才会有自己的工作室，节目上偶尔会邀请一些兄弟朋友来客串。”
不得不提的现实是，如今各家平台签约知名游戏主播的消息不绝于耳。YY旗下虎牙直播宣布签下“Pis、周宝龙”等一系列知名游戏主播，而此前的消息是，斗鱼TV一个月从虎牙直播连挖6人，总费用超过6000万。
即使签约金不断攀升，但对于第三方游戏直播平台而言，知名游戏主播依然是必须存在的。但平台的尴尬是，游戏主播带来的活跃用户并不能大量地转化为真金白银。于是，各大游戏直播平台都在砸钱签主播做高流量，然后融资再砸钱签更多主播。
“游戏直播和视频产业挺像的，视频的本质是内容的争夺，平台在内容之后，用户永远是跟着内容走。”上述电竞直播从业者表示，和视频网站做自制剧一样，今年开始各大游戏直播平台也在抓紧自己“造血”，培育自己平台的草根大神。
而刘争给出的解决方案是将游戏直播的内容复杂化，做得更像是电视真人秀节目。
在每次节目录制开始之前，MISS需要与直播的4位男主持对台词，直播环节中还有惩罚设计，包括“吃芥末”等整蛊环节。
《火线兄弟》节目每一期也都有脚本，每期一个新主题，5个人要说的话，怎么配合，更多是按照电视真人秀节目在做。
包装艺人有多难?
当电竞圈的前辈“若风”退役专做《英雄联盟》游戏主播之后，他的年收入从不过几十万到退役后的2000万。
同样选手出身的MISS如今在游戏主播收入排行榜上仅次于若风，只不过高达1700万签约费用应该还是误读。NiceTV总经理滕林季想要强调的是“大家关注MISS时，应该更多地提一些她在成功过程中经过了哪些努力，而不只是身价”。
这一点也得到了MISS本人的证实，特别是作为职业选手的那段日子，毕竟只有亲身经历过职业选手的生活，才会知道这并不是一场好玩的游戏。
据MISS回忆，以前电竞选手的待遇并不好，工资低且非常艰苦。例如针对身体的训练，从早上起床开电脑起，左手就处于高速运转的状态，需要长期坚持下来。
艰苦的锻炼也得到了丰厚的回报，在2009年就拿下中国WCG魔兽女子组季军的MISS开始做游戏解说、做视频。
有统计数据显示，MISS如今视频数量累计达到400部，节目时长1000小时，视频播放次数超过5亿次。
即使是如今，作为游戏主播依旧不是一个轻松的活。
按照此前的报道，为了《MISS开心直播》和《MISS排位日记》两档节目，MISS一周直播以及准备的时间超过70小时，这还不包括她平时训练玩游戏的时间。
相比已经功成名就的MISS，近来才开始在电竞游戏平台上崭露头角的“火线兄弟”的成名路要更加不容易。
毕竟在此之前，游戏《穿越火线》已经很久没有新的明星了。由于电竞游戏年轻化的特点，不少职业选手在语言表达和为人处事的情商方面并不是特别好。由5个《穿越火线》游戏的职业选手组成的“火线兄弟”在此之前更习惯单纯地打比赛，基本上不说话。
“我们要做的是艺人塑造，用了将近3个月的时间，去掰他们的语言、动作，让他们有镜头感，能够在节目上比较自然地交流互动。”刘争解释道。
与明星艺人类似的是，如今“火线兄弟”的行程也被安排得满满当当，40%的时间用于游戏训练，40%的时间放在节目直播上，而剩下的20%还得用于兼顾商业活动。
而在此前不断烧钱砸向电竞主播之后，颇为尴尬的结果是红了选手亏了平台。尽管各家都在想办法去打造草根明星，但是内容同质化严重的当下，想要一个没有过硬背景的草根火起来真的很难。
据统计，国内收入榜排在前20的主播，有12位是由职业选手转型而来，比例达到60%。草根大神的比例仅仅20%。
而NiceTV的团队以GTV(GameTV的缩写，意为“游戏电视”)、游戏风云核心成员为基础，近来还吸收了不少来自地方卫视的制作人才。
“我们的做法是踩着游戏的线冲着娱乐传媒的方向做事，游戏内容往电视化走更多是一个趋势。”刘争补充道。（第一财经日报）
0