三、留存率如何？
罕见的负值
为了探究由现金奖励吸引过来的用户留存情况，ZP试图从app使用趋势对比来说明。
趣头条用户使用时长减少的多、增加的少，他们观察周围的朋友也一样。结果是使用趋势的净值（更多减更少）为负值。
相反，在同一次调研中，拼多多的使用趋势净值为正。
使用净值为负在消费者调研中比较少见，因为调研中常出现幸存者偏差，对于一个新兴的app用户回答一般偏正面。用户调研一般不会直接测试出cohort，但使用净值为负能够反映出此app的粘性较差，至少要差于不停试错洗用户的拼多多。
ZP进而访谈了数位使用频次和时长减少的用户，他们表示逐渐流失有两个原因：第一，薅完注册奖励的羊毛就走掉了——7日留存可能不佳；第二，趣头条的用户过去多为被动阅读，虽然被平台吸引过来，但相当比例用户不能迅速升级为主动读者，因此在现金激励尝鲜过后逐渐放弃持续阅读——30日留存可能不佳。
“听说有钱拿，同学就拉着我注册，后来就不用了，没什么意思，而且给的钱太少，浪费时间…（那你休闲时看什么）看快手啊，还是这个搞笑。”
——一位每晚看快手的趣头条流失用户
能够在app上沉淀下来的被动读者虽然存在，但红利或许真的不大，只不过趣头条先迈出一步碰了壁。想必深耕新闻领域多年的头条想挖掘下沉市场也不是那么容易。
费老在70年前曾言，文字下乡能推行，但效果可能不佳（见费孝通《乡土中国》中的文字下乡）。
四、为什么留下？
谁说内容无差异
虽然趣头条的整体留存率或许不高，但ZP调研发现，经常使用趣头条用户大都在认真读内容，而不是玩积分体系拿现金。
在研究之前，ZP和很多朋友一样可能对趣头条的内容带有偏见，认为趣头条和头条的内容没什么差别，毕竟头条拥有业内最大的自媒体团队——你有我也有，你没有我还有。
但翻看了各家app一段时间，ZP发现趣头条的新闻真的更加引人入胜。
首先是标题。趣头条的标题高潮迭起，一句话能找到三四处吸引眼球的地方，可以称得上是飞机中的战斗机，标题党中的标题党；而头条推送的文章虽然也力求有爆点，但一是在用词上很克制，二是力求客观地陈述事实。
其次是内容，也明显进行了写法优化。通过一段时间的观察，ZP发现趣头条文章和视频内容有以下几个主题：车祸，打架，疾病，养生，抗衰老，老少冲突，夫妻关系不和，明星婚姻不幸福。通常人物形象非黑即白，带有强烈的个人感情色彩。
这完全可以理解，在央视、四大星级卫视、爱优腾混战的时代，北京台仍然可以屹立不倒，靠的就是镇台之宝《养生堂》和《第三调解室》。
（BTV《第三调解室》）在这样的氛围之下，《爱情保卫战》主持人涂磊便成了趣头条用户在这个平台上的男神。
（趣头条视频剪辑）小编们更是予取予求，喜欢看什么就给你编什么。于是在趣头条上经常能够看到这种神文《56岁大爷，公交车上被气，心梗猝死，查明真相，医生直言：自找》，完美融合了老少梗、车祸梗、疾病梗、反转梗。最有趣的是文章后面60%篇幅是在介绍养生秘诀。
ZP发现不同新闻资讯类app的内容差异明显。头条内容最全也最正，趣头条内容更猎奇，百度旗下的“看多多”更养生，中华万年历推出的“微鲤看看”更三农。不同的精神食粮送给了不同口味的读者，大家各取所需。
长大后我就成了你
通过标题优化和内容优化，趣头条的内容非常吸睛。然而猎奇内容的背后总有一丝隐忧，就是监管问题。
过去头条被频繁要求整改，app下架、罚款、内涵段子被取缔等事件接连不断，巨头在艰难前行。不考虑整改背后的动因，国家对色情低俗信息的打击决心是不容置疑的。
现在的趣头条像极了当年的头条，靠标题党和擦边球的内容吸引观众。但随着用户量增长，其社会影响力不能小觑的时候，监管的风险也激增。如果趣头条被要求下架“低俗内容”，变得和头条一样客观中立，平台的吸引力或许就不存在了。
“我就喜欢在趣头条上看一些小视频，比如打人的，救火的，撞车的，头条一般看不到这些。”
——热衷车祸视频的趣头条男性用户
“看娱乐新闻，小故事，看评论说这些都是假的，那些猎奇的，说是小编自己编的，但是也挺好看的，无所谓，反正看故事；也看小视频，比如涂磊的、娱乐新闻的，涂磊的看得最多。”
——爱看金星涂磊的趣头条女性用户
最不想发生的情况或许是，长大后我就成了你。
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