对于每个游戏产品来说，想要在成熟品类中稳占一席之地，都需要点“破局”的能力，比如今年接连成为“黑马”的《消灭病毒》与《明日方舟》。而对于SLG等主流品类来说，这种“破局”之路更加困难。
就在去年，一些以细分题材、差异化体验为突破口的SLG游戏正在崭露头角。在海外有大家熟悉的《黑道风云》。而在国内市场，益玩游戏旗下主打现代都市、商战题材的《要做大富翁》《金币大富翁》在买量市场与应用平台展露不小的实力，成为该细分领域月流水过亿的标杆性产品。
凭借优异的数据表现，这两款产品为益玩游戏在SLG领域的产品布局打开了局面，而在此之后，益玩游戏在这个品类显然还需要进一步的探索来巩固之前的成绩。
今天（6月13日），益玩游戏又一款商战题材SLG手游新品上线。据官方透露，在此前的渠道测试中，此款游戏的数据表现就非常优秀，待游戏正式上线后，留存与付费预计会有进一步的提升。
《商道高手》《商道高手》是益玩游戏在商业题材SLG方向上迈出的又一步。在龙虎报体验游戏后发现，虽与前两作同为商战题材游戏，但这款游戏与前作相比在题材处理、美术风格到核心游戏玩法上已有所不同。那么就产品而言，这款以“现代商战”“草根创业”和“模拟经营”为核心卖点的SLG手游是如何做到玩法融合，在游戏设定当中又有哪些可取之处呢？
保留核心商战题材
更接“地气”的文化设定
在广义的SLG概念（仅取‘模拟’之义）下，这个品类既包括我们熟悉的回合制战争策略游戏，更包括模拟经营、飞行、驾驶等细分衍生品类。也就是说除了熟悉的COK-like玩法体系外，看起来不像SLG游戏、但同样拥有收集、建造、训练与成长体系框架、考验玩家决策流程的《要做大富翁》《商道高手》等等，都可以被纳入这个游戏品类。
而与前两作相比，《商道高手》最大的优势在于更接“地气”的商业文化设定。
以草根创业为背景，玩家进入游戏后将化身一名拿着几万资金、白手起家的创业者，以奶茶店为起点，进行创业打拼。相比前作游戏角色受海外财富峰会控诉、出海归来的设定相比，更接地气、更能与现实接轨。
而在游戏当中，游戏的各种设定也一并模拟了现实创业中的整个历程。从投资建造店铺、决策招聘、培养管理人才到拓展店铺、投资，通过与现实联系非常紧密的成长机制，再结合种种出人意料的随机事件，完美还原了从“草根”到“经商达人”的创业历程，再度加深玩家的代入感。
游戏中玩家需要随时处理偶遇的随机事件
游戏中的投资项目涵盖了大量P2P、共享单车等现实内容比如，人才培养是《商道高手》中最重要的收集要素，玩家需要合理培养人才技能，从而帮助玩家进行商业谈判（主线任务）、经营店铺，从而提高收益。
当然，除了这种商业模式独有的成长体系为玩家带来“奋斗”（获取资源、实现店铺建造）后的成就感，主线剧情任务、PVP商战、投资、趣味座驾等玩法将进一步为玩家带来竞争、消费、理财、甚至是人际关系带来的成就体验，让玩家收获现实中难以迅速获得的满足感。
侧重基础玩家
带有普适意味的玩法体系
在以往回合制战争策略游戏中，由于“探索、扩张、开发与消灭”机制下，复杂性较高的游戏机制，往往需要玩家花费大量时间了解游戏中的各种玩法与经济体系，因此游戏受众往往较多是核心玩家群体，在辐射非核心玩家上能力相对有限。
但在《商道高手》中，以往SLG游戏核心机制被包装成了“草根创业、招贤纳士、开设店铺、生产运营”。非SLG核心玩家接触游戏时可以直观地感受到游戏机制，前期数值优化使玩家有更多资源去培养人才、进行生产与并购，几乎不会遇到成长门槛，这进一步降低了游戏的上手难度。
同时，为了保证游戏的长期核心体验，通过玩家对店铺的经营，将会循序渐进开启与对手商战、商业投资、地产商战、环球旅行、趣味座驾等不同玩法，每个玩法都对应企业发展中的关键进程，对应商战题材加强了玩家的长线目标感。
另一方面，为了满足不同玩家需求，辐射更多边缘用户，游戏也为“休闲系”玩家提供了“超级工厂”“矿场”等支线趣味玩法。通过这种资源的“互助”与“抢夺”，不仅能满足玩家多元化的游戏需求，更促进了玩家与玩家之间关系的建立，不断强化提高玩家粘性。
游戏中“矿场“玩法类似SLG游戏中的“攻打与占领”。游戏中，玩家将以公会为单位占领或抢夺有限的矿场，从而持续获取成长资源
内容背后的外力：
通过买量与品牌包装大力挖掘题材价值
当然，除了值得反复推敲、多样化的游戏内容，影响SLG游戏生命周期的，还有流量获取的问题。
根据App Growing数据显示，在从2018年到2019年，买量市场涌现出不少差异化题材的产品，随着买量标签的逐步细分，应对不同风格的产品都需要有针对性的打法。
通过2018年9月-11月主流买量游戏广告数占比与2019年4月主流买量游戏对比可见，除了仙侠、传奇、魔幻、战争、三国等题材游戏占据买量大头，动漫、模拟、竞速等题材游戏也开始专注于买量，这些细分领域更考验买量方式
而在几年前，益玩游戏便开始在买量业务上发力深耕。在《要做大富翁》发行时，益玩游戏曾提到，他们更关注手游买量早期、30-40岁之间的人群。这是最早一批玩国产端游与页游的用户，而他们具备对游戏付费的经济条件，足以支撑整个买量大盘。其中，多数玩家曾受网文熏陶，对于宫斗、当官、三国、商战等题材内容保持乐于接受的心态。
就单独拿商战题材来说，由于这批目标用户大多成家立业、收入稳定，决策招聘、投资、并购以及商海博弈不仅可能是他们了解的部分，更可能是感兴趣的内容，而游戏中达成的成就都能给予他们爽快体验。正因如此，益玩游戏开始在这些看似并不热门的题材上进行集中性买量。
而更加重要的是，多年的发行与买量经验，也使益玩游戏开始注重品牌意识，针对产品题材做差异化卖点包装，进而达成曝光素材的优化、提高素材转化效果。
比如，《金币大富翁》曾邀请以“表情包”再度走红的知名港星代言，从而衍生更具话题性的素材内容。
《金币大富翁》广告素材而益玩游戏对此类游戏买量、构建游戏品牌积累的经验，无疑有望助力《商道高手》在买量市场成就更高的地位、获取更长久的生命周期。
商业题材能否继续“撬动”即将“变天”的SLG游戏市场
2017年起，找到合理商业化模式的SLG手游开始在国内市场大放势能。凭借长生命周期、高ARPU值、用户付费能力强等特点，被业内一致看好的SLG品类重新栖身主流游戏品类之列。
游戏工委发布的《2018年中国游戏产业报告》与《2019年第一季度中国游戏产业报告》显示，策略游戏在2018年占据头部手游收入的8.1%、在2019年Q1季度为18%，这说明整个品类如今仍保持上升的态势
但特殊的是，在那时起，新品频发、老产品活跃，除了一度出现“神仙打架”的局面，SLG游戏玩法也被逐渐定调了下来。COK-like玩法、三国、战争、魔幻题材似乎成了大多厂商的必选项目，在成熟玩法背后，创新成为“难啃”的骨头，这也导致核心SLG玩家对游戏审美迅速抬高，大部分玩家开始进入“疲劳”状态。
为了打破品类“瓶颈期”，不少游戏大厂已经开始动起脑筋——高成本、大IP、次时代游戏画面升级，从即将发布的新品信息看，SLG市场似乎要“变天”了。而从《要做大富翁》的走红到如今的《商道高手》，或许这能引发我们对SLG游戏的更多思考。
区别于大厂方向，益玩游戏首先通过挖掘细分题材、降低游戏初期难度，再配合精细化买量的运作方式，理想状态下就能为产品带来更多非传统SLG游戏硬核玩家的边缘用户们。
同时，区别于市面上三国、西方魔幻题材后，《商道高手》天然避开了与《COK》《率土之滨》以及即将公测的《权力的游戏》等强势产品的较量，减轻了与一线厂商“正面PK”带来的竞品压力。
当然，究竟这种方法是否带有普适性，我们还要回过头来看产品本身。国内用户熟悉的世界观、能被普遍接受的画面风格、加上极具代入感的细节差异，这些不同的点能否成为《商道高手》打入SLG市场的竞争优势，仍然需要一些运营周期来观察，龙虎报也将持续关注。
来源：游戏龙虎报
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