很难相信应用商店从上市至今只有短短的十年吧！ 2009年应用商店首次与公众见面，开发者在变现方面沿用了电脑和主机所使用的统一价格模式。《古惑狼赛车3D》和《Rolando》等早期的手游售价为9.99美元，但是价格变化很快。随着《愤怒的小鸟》浪潮席卷全球，这个最低售价仅为0.99美元的游戏重新刷新了消费者对手游价格的认知。这迫使整个手游行业不得不想出更新颖的变现方式。因此，免费游戏模式应运而生。
如今的手游开发者变现策略与时俱进。最近，我们发现的一个新趋势就是元游戏在手游中的运用。它不仅能够提升用户交互，还能够为开发者带来更多的收入。如果你没有听过元游戏，它其实就是存在于游戏本身的游戏。比如，玩家可以在一款赛车游戏中收集不同的汽车。虽然比赛才是游戏的核心玩法，但车库建立的本身就是元游戏的另一种展现形式。换而言之，为玩家在游戏中提供额外的奋斗目标。
虽然元游戏在手游中使用的案例屡见不鲜，但它通常存在于中重度游戏中。然而，这种趋势正在迅速发生转变。越来越多的休闲游戏开发者通过元游戏来提升用户交互，并利用多元化的广告组合及应用内购买方式提升收益。今天，AppLovin商务总监Yolanda将为大家深入解读元游戏的本质，以及它是如何改变休闲游戏变现方式的。
元游戏的强大之处
为何元游戏成为了超休闲游戏的新宠？我们有必要从当下最流行的手游类型谈起。角色扮演类游戏（RPG）属于重度游戏，玩家的交互性非常强，同时游戏中也使用了大量的元游戏元素。因此，该类型游戏所产生的每用户收益要远远高于休闲游戏。
然而，像RPG类型的重度游戏也面临着自己独有的问题。据研究显示，应用内购买所产生的一半收益仅来自0.19%的手游玩家。曾几一度，寻找这种高净值的鲸鱼用户成为手游获得收入的关键。然而这种策略并不具备可持续性。因此，开发者还需要寻找其他方式提升收入。
因此，大家都在寻求具有可扩展性和可持续性的广告变现策略。如今，它已经成为免费休闲游戏的标配。同时，精明的开发者也意识到为重度游戏带来无限商机的元游戏同样能为休闲游戏带来奇迹。
元游戏=用户留存=更多收益
元游戏能够提升休闲游戏中的用户留存。元游戏为玩家提供了更多的内容、额外的目标以及完成多个目标后的满足感。例如Lion Studios（AppLovin旗下媒介部）刚推出了一款名为《子弹先生：间谍谜团》的益智游戏。这就是有效使用元游戏元素的经典案例。通过射击闯关是该游戏的核心玩法，但收集不同的套装，使用手榴弹而非手枪的元游戏，以及各种迷你游戏让玩家欲罢不能。
相比于给玩家下达单一的任务，元游戏在游戏期间增加了微妙的复杂性，使休闲游戏更加吸引人。当玩家与游戏的交互度提升时，开发者就有更多机会提供应用内购买或广告推送来增加收益。在创造收益方面，奖励视频堪称是元游戏的最佳拍档。
总结
随着手游开发者与玩家需求的不断提升，手游行业正在迅速走向成熟，而元游戏在此情况下应运而生。如今，元游戏成为了休闲游戏的重要组成部分。它能够增加玩家与游戏之间的交互，从而帮助开发者提升收益。
虽然手游行业的变现趋势难以预测，但重要的一点是在玩家需求和开发者收益之间寻求平衡。达成这一目标的最佳方式就是让玩家认识到你的游戏的价值并让其有理由投入更多。
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Yolanda Jin，商务总监，AppLovinYolanda是AppLovin亚太区开发者商务负责人，为亚太区的一些顶级开发者提供契合产品和营销策略的广告变现方案。Yolanda曾在AppLovin旧金山总部开拓AppLovin中国和韩国的开发者端合作伙伴，目前base在北京办公室。Yolanda拥有哈佛大学人类发展&心理学项目硕士学位与北京大学法学及理学双学士学位。
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