腾讯头条流量争夺白热化《刺激战场》MAU达1.85亿

2019-04-28 15:31:38   来源:新浪游戏
          

  近日,QuestMobile发布了《2019移动互联网春季大报告》。

  报告回顾了今年第一季度移动互联网在用户获取、用户注意力争夺(停留使用时长)的最新数据。根据QM的监测,移动互联网用户大盘基本已经触顶,尽管使用时长的红利仍在,但增速持续下滑,首次跌破4%;巨头之间,腾讯系、头条系对流量的争夺依然处在十分激烈、此消彼长的阶段;App生态增长放缓的同时,小程序的增长依然处于相对乐观的阶段,而小游戏在其中占据着较大的比例。而从游戏细分品类发展来看,射击类(战术竞技)中的一些产品仍然有不错的新增,只是这些增长红利基本都归于大厂。

  葡萄君也对其中的游戏部分进行了精选,以下为整理后的报告内容:

  用户增长几近停滞,使用时长红利仍在

  2019年第一季度,国内移动互联网用户规模达到11.38亿,同比增长速度第一次跌到4%以下。QM监测的是活跃用户而非设备数,所以相比前一两年5%以上的增长,用户大盘越来越接近真正意义上的天花板了。

  但用户增长大幅放缓的同时,用户使用时长的红利仍然存在,今年3月相比去年同期,用户月均使用时长仍然增长了36.8分钟,在6个小时左右。不过QM指出,时长增幅已有收窄的趋势。

  腾讯系、头条系流量争夺进入白热化

  腾讯系APP组成的护城河依旧难以被撼动,尽管使用时长同比下降3.7个百分点,但仍有43.8%的占比。

  在短视频的拉动下,字节跳动系市场占比增至11.3%,排在腾讯系之后。随着二者差距的不断缩小,二者未来对于流量的争夺将更加白热化。除此之外,阿里系、百度系同比变化不大,仍牢牢占据自己的巨头地位。BATT四巨头总共占据全网70%的时长,而这种流量格局也将会对游戏行业买量提供一定的参考。

  短视频独占垂直行业鳌头,手游行业月总使用时长同比有所下降

  用户月总使用时长同比增量Top 10细分行业中,短视频居首,达到36.6%,抖音、快手等短视频平台过去一年的下沉扩张收效显著。MOBA类游戏为2.3%位列第9名,很大程度上是由《王者荣耀》来拉动用户时长的提升。

  短视频行业带动着整个移动视频行业的时长增长,而手机游戏行业月总使用时长同比遭遇下滑,但仍有8.2%的占比,处在泛娱乐行业第二名。

  小程序和APP用户高度不重合,或许是获取新用户

  QuestMobile指出,APP用户和小程序用户的重合率很低,如下图所示,二者的用户群体高度不重合,意味着虽然小程序在过去一年增量明显,但几乎没有造成APP用户的大幅度下跌,习惯了使用APP的用户如今流向小程序的并不多,其独占用户量级依旧很庞大。

  小程序方面,过去一年其用户增长迅速,Q1活跃用户复合增长率Top 5中,MAU大于500万的小程序有《拥挤城市》《世界争霸》两款游戏,前者增幅甚至高达731.4%;MAU处在100-500区间的小程序有《街头大乱斗》《热血抢滩》两款游戏;MAU小于100万的小程序有《屠龙破晓》《全民接水管》《佩奇回家》三款游戏。

  此外报告称,用户月人均使用10.2个微信小程序;MAU百万级以上小程序相比于2018年12月份有8.0%的增长,达838个;小游戏占据半壁江山,占比为44.4%,保持遥遥领先。

  《香肠派对》《明日之后》等游戏进步最大

  过去一年,手游App诞生了不少让人眼前一亮的黑马。

  下图为QuestMobile汇总的9款黑马产品,其中《香肠派对》MAU从41万飙升至908万,《第五人格》MAU与之持平,两款游戏进步明显。此外刚上线的新品《明日之后》MAU高达2064万,成为网易近半年来表现最强劲的一款产品。

  可以看到,腾讯网易两大厂优势进一步扩大。网易两款产品在之前已有提到,腾讯也自然不用多说,《刺激战场》的MAU为1.85亿继续走高,能否突破2亿大关值得期待。另外,乐元素的主力产品《开心消消乐》MAU也有1.29亿之多。

  大厂包围之下,有从业者尝试从微信小程序寻找突围办法,并收获了一定的效果。2019年3月,MAU大于500万的小程序有50个,高于App的30个。分别来看的话,这50个小程序中腾讯占比18%,个人开发者占据32%;30个App中腾讯占比37%,网易占比13%,合计占据一半市场。不难看出,微信小程序给不少非大厂团队提供了更好的生存空间。

  来源:游戏葡萄

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