“我因为这次联动入坑的，萌新上手有什么要注意的吗？”
“因为这次联动我又把漫画翻出来看了一遍。”
当一款游戏和漫画IP展开联动，在玩家层面达到了类似效果，那么这次联动显然可以说是取得了初步成功的。《神都夜行录》最近的一次联动就是如此。
本月初，《神都夜行录》新版本上线，与同为妖怪题材的国漫《镇魂街》展开了联动。《镇魂街》的几个主要角色作为新卡加入了卡池。剧情方面，这几个主角也“穿越”到《神都夜行录》里，在另一个有妖灵的世界里经历了一段故事。
一款妖怪题材游戏联动同题材漫画
《镇魂街》是已经连载7年的高人气国产漫画，在有妖气网站的累积点击量已经超过40亿，长年排在全站榜单的第一位。《镇魂街》作者虚构了一个“人灵共存的世界”，主要讲的是人与守护灵一起冒险的热血向故事。
按照联动设定，《镇魂街》的男主角曹焱兵、男主角的守护灵于禁，都作为妖灵加入了《神都夜行录》的卡池，可以从活动卡池中抽取到。
曹焱兵召唤技能
于禁召唤技能
同时，随着《镇魂街》角色的加入，《神都夜行录》游戏内对应地也会设置一段支线故事，让游戏玩家了解到这几个知名角色的生平来历。
联动剧情中，曹焱兵由于时空错乱穿越到了《神都夜行录》的世界，并和自己的守护灵于禁走散。玩家在曹焱兵与树妖战斗时与其初识，了解到个中缘由之后，开始想办法帮助他返回另一时空。这期间还会遭遇于禁失忆导致的倒戈，觊觎曹焱兵力量的反派角色狼鬼则在密谋吞噬曹焱兵，由此引发了一系列冲突。
《神都夜行录》为什么要和《镇魂街》联动？
《神都夜行录》和《镇魂街》联动，不止是因为宏观题材上的相似性，二者的情感调性也有相通之处。
《镇魂街》是众多国漫IP中较早做出知名度和辨识度的一个。基础设定上，《镇魂街》有效利用了一些经典名著、民间传说的要素，比如《三国演义》中的名将，《山海经》以及其他神话故事里的珍奇异兽、神仙妖魔等。情节上，除了热血题材常见的套路，一些主要角色与守护灵之间的羁绊、纠葛，同样是粉丝群体津津乐道的内容亮点。
这让《镇魂街》与《神都夜行录》具备了十分接近的内核。《神都夜行录》从内测以来的slogan一直是“世间妖怪皆有温度”，这一点在剧情故事中有很典型的体现。
比如剧情中的第一场冲突中，玩家遇到了小渔——上古妖兽“鲲”。登场时是以一个无助的小女孩的形象出现的。随后在降妖司得到了妥善安置。之后主角再次遇见小渔时，她进一步地介绍了自己的身世——“他们说我还有个哥哥或者姐姐叫鹏”
再比如登场时就伴玩家左右的“团子”。前两章里，大概所有人都会以为它只是队伍里负责卖萌的宠物角色，一个典型到不能再典型的配置。但到了第三章主角一行人与河伯发生冲突，危急时刻团子突然暴走。人们才发现，这个以铜钱为攻击元素、要求主角喂它钱却从不返还的萌物，原来是号称招财进宝、只进不出的神兽“貔貅”。
类似设定化用了人们熟悉的符号，能带来强烈的认知共鸣。对剧情的这种把控是网易游戏中的常见的。《镇魂街》原作中主角曹焱兵和守护灵于禁之间的情感羁绊是情节中的泪点之一，这在联动的情节中也有体现。
网易一贯擅长做相似IP的内容联动，比如此前《乖离性百万亚瑟王》和《EVA》就有过联动，《犬夜叉》的几个主角也曾作为《阴阳师》的式神加入过游戏。
联动国漫能起到怎样的效果？
IP联动的意义通常在于两方面，其一是为老玩家引入新的可消耗内容——角色、故事和装备等；其二则是导入新的IP粉丝拉动新增，来带动整体用户活跃。这也是游戏上线一段时间后，出于长线运营考量的常用操作。IP联动的模式在日本游戏产业有广泛应用，《怪物弹珠》《智龙迷城》等曾经霸榜多年的老游戏都曾频繁利用过这样的运营手段，这些产品长期的收入成绩也验证了IP联动的市场可行性。
网易此前一些经典的联动案例，也同样有过不错的表现。前文提到的《阴阳师》《犬夜叉》联动等，在相应版本推出后，也都在榜单排名有明显上升。在同类竞争愈发激烈的行业背景下，这类IP联动是差异化运营的必然选择。
这并非《神都夜行录》第一次联动，此前本作与网易另一款游戏《绘真·妙笔千山》也有过联动活动，推出了精卫和鲛姝等妖灵，以及绘画相关的颜料矿石道具。同样主打古风的两款产品表现出了相契合的观感。
而此次联动，早在3月份官方就放出了即将联动的悬念预告海报，那时候就有玩家猜测联动对象是《镇魂街》，并且表达了期待。联动内容公布之后，也有一些玩家发帖称二者的主题有不错的相适性，对联动主题表示认可。
与《镇魂街》的联动版本上线后不久，《神都夜行录》的畅销榜排名就上升了39位，进入到了Top 20。在贴吧、NGA等聚集地，已经能看到一些联动版本刚入坑的新手玩家发帖询问；同时也有玩家因为联动，又回去重温《镇魂街》。从受众层面直接的反馈来看，联动显然是取得了初步成功的。
IP联动的运营方式原本是舶来品，近年正在国内逐渐普及。网易的产品通常对剧情、世界观塑造比较看重，也因此在这方面做了相对多的尝试，并且在用户层面留下了良好的评价。随着这类联动在大厂产品中的出现，未来我们大概会看到更多类似模式的应用。
来源：游戏葡萄
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