2003年，孙燕姿成为了《仙境传说RO》（端游）的代言人，以“音乐精灵”形象的NPC加入游戏。
16年后，《仙境传说RO-守护永恒的爱》（以下简称RO）官方微博宣布：“音乐精灵”孙燕姿回归代言RO。
时下游戏厂商寻找代言人，往往更偏好流量效应强势的明星，寄望于他们带动粉丝的能力。而对于80后、90后的人群而言，孙燕姿就曾是青少年时代最顶级的流量明星之一。那么如果一款游戏找来“上个时代的流量巨星”做代言，她的粉丝会有怎么样的反应？孙燕姿和RO官博的评论区，能看到这样几种反馈：
“孙燕姿代言的，那我肯定要下载啊。”
“孙燕姿又接到代言了，开心~”
“《仙境传说》是我游戏生涯的白月光。没想到还能在游戏里再见到孙燕姿NPC”
作为千禧年前后出道走红的明星，孙燕姿多次获得过台湾地区和新加坡的金曲奖，也曾凭借几首经典作品长期霸占音乐榜单，在当时的青少年群体中极具号召力，可以说是那个时代当之无愧的流量巨星。
而彼时仍处在端游鼎盛时期，各家公司对于邀请明星代言人一事和现在是完全不同的画风。那时候的玩家更在意代言人衍生出的话题内容，由此也催生出不少相当优质的合作案例。
端游时代那些让人印象深刻的代言
关于明星代言游戏这件事，可以从端游时期说起。
要论早些年端游时期的一些知名的游戏代言，《魔兽世界》与可口可乐的跨界联动营销算得上经典。2005年，为了让更多国人了解到游戏，当时的代理商九城请来了SHE为《魔兽世界》代言，为游戏的联动广告拍摄了不少短片。
那时候电视上播放游戏的广告还不太常见，老一代玩家里可能还有不少人记得广告的大致情节：墨镜男一言不合，便化身成兽人战士的形象，拉开架势准备大打出手。而SHE三人则分别战士、法师和猎人与之战斗。激战过后的战利品则是一大箱可口可乐。
作为当时人气数一数二的组合，SHE代言的影响范围不小。很多网友回忆起这件事也清楚地记得当时的曝光范围有多广：
坊间曾有传闻称，起初暴雪方面并不了解SHE的实际影响力，九城邀请相关人员来中国看了SHE的演唱会，看到了现场的热烈程度才最终敲定人选。明星知名度加上线下海报等物料可观的覆盖力度，SHE的那次代言着实影响了一批非玩家，让更多人知道了《魔兽世界》的存在。
偶像效应同样明显的还有刘亦菲代言《完美世界》。
当年完美世界公司对于《完美世界》游戏的营销也引起过广泛关注，请水木年华作曲演唱主题曲、请刘亦菲出任代言人等一系列宣传动作组合在一起。
当时刘亦菲通过《仙剑奇侠传》的赵灵儿等角色，给公众留下来不错的古装印象，也与游戏的世界观诉求相契合。而“买杂志送刘亦菲代言照”这件事，据称导致了当时的合作杂志大面积脱销，明星效应可见一斑。
端游时期另一个比较典型的案例是周杰伦代言《梦幻西游》。继杨千嬅之后，2010年网易选择了玩家投票的方式选出了游戏的第二位代言人。
除了担任代言人、出席发布会、拍摄电视广告等一系列常规操作之外，《梦幻西游》也做了内容上的联动，比如游戏内开设“无与伦比”专区，目前仍是常年爆满的状态，又以周杰伦歌曲命名了各个分区。游戏也加入与周杰伦相关的内容（NPC形象、剧情任务等），以及线下的相关活动。
周杰伦代言的时间节点是《梦幻西游》用户数量的巅峰时期，同年，游戏的玩家同时在经突破270万。电视广告里那句“人人都玩，不玩才怪”在很长一段时间里都是玩家调侃、讨论的对象。
从端游到手游，16年间的两次代言
将演员、歌手的形象刻画成NPC植入游戏的做法，曾经是一些端游的惯用形式。早些年《仙境传说RO》端游邀请孙燕姿担任游戏代言人时，也有过类似的联动内容。
2003年，《仙境传说RO》的“樱之花嫁”版本上线，孙燕姿成为了RO的代言人，其专属形象“音乐精灵”成为游戏里高人气的功能性NPC。根据游戏的设定，音乐精灵的歌声具有治愈效果。在野外打BOSS残血、回城复活等待的时候，孙燕姿扮演的音乐精灵就会对玩家施放“治愈术”并留下一“用音乐治愈你”的台词，在随后这些年里，这句招牌性的台词也逐渐变成了RO老玩家中很有辨识度的一句话。
游戏之外，孙燕姿演唱了主题曲《梦想天空》。这首收录在专辑中的歌，也被一些媒体称为孙燕姿的“心声之作”。而孙燕姿代言游戏这件事，在贴吧等孙燕姿粉丝聚集地也会不时被提起。
和16年前一样，这次手游代言，孙燕姿同样会为游戏演唱新的主题曲。联动内容方面，RO手游沿用了孙燕姿“音乐精灵”的设定，并为NPC绘制了新的形象，供玩家、粉丝在游戏内合影。
同时，这一次RO手游在代言人的内容定制上更进了一步，游戏将会更新围绕孙燕姿真实经历改编的支线剧情任务，玩家可以“跟随孙燕姿，一起回忆她的音乐成长之路，感受那些对她重要的人带来的温暖”，并从相关的人物从中获得新的收藏品。这些新增内容也会在以后的游戏中常驻。
为什么会再次邀请孙燕姿
手游再次邀请端游代言人的做法不算多见，不过从RO此前的宣传策略来看，这似乎也是顺理成章的。
首先，不论端游还是手游，RO都是主打风格清新的卡通画风，女性玩家或年龄偏小的玩家占比不小。
而RO曾经请过的代言人，大体也有偏重这一群体的倾向，从孙燕姿到之后的萧亚轩，再到新加坡明星龚诗嘉，都是很有亲和力的歌手。作为千禧年前后走红的明星，也多是青少年群体的偶像，能够触及大量的玩家和潜在用户，对他们施加影响。
比如萧亚轩代言期间，就曾有过“化身网络女警，倡导安全防骇”一类向女性玩家科普网络安全的线下活动。
而作为多次获得各类金曲奖的歌手，彼时孙燕姿在青少年群体中的影响力也算得上数一数二。在RO的贴吧里，时不时便会有玩家翻出从前代言时期的物料，顺便感叹一下时间飞逝，从上学期间接触RO到现已经过去了十几年。
其次，代言人和RO游戏之间的关联也已经建立了起来。孙燕姿代言这件事对于端游内容的影响其实很长久。RO的老玩家对于其在游戏内NPC的形象比较认可，之前在端游中，代言到期之后，原来对应孙燕姿的NPC改了名字，但此后的多年里玩家依然称其为孙燕姿。
此外，前两年手游开始测试、筹备上线的时候，也有玩家在社区发问：说好的孙燕姿在哪儿？玩家认知层面将明星和游戏绑定在了一起，从代言合作来看，这种品牌塑造无疑是成功的。
类似的呼声，在“既是玩家又是歌迷”的群体中反响尤其强烈，不少玩家也和孙燕姿一样到了为人父母的年龄，而对于RO游戏的经历、对孙燕姿音乐的印象，成了这部分人感触最深的记忆。心动网络前不久在官网分享过一封玩家来信，写信的玩家讲述了自己在游戏内外、现实生活中结识朋友、交流游戏和音乐的经历。
心动网络分享的这封来信，多少也说明了官方对“再次代言”的期许。
一方面显然是希望通过情怀主题的营造，吸引一些老玩家回流。从社区论坛用户反馈来看，这波回忆杀是有效的。NGA、贴吧的玩家对这次代言合作给出了“情怀满分”“女神回归”一类的正向的评价，也有AFK许久的玩家表示“想要回坑”。
来源：游戏葡萄
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