游戏版号利好消息释出 政策要点三重解读

2018-12-21 21:10:26   来源:新浪游戏

  12月21日,在2018年中国游戏产业年会上,中宣部出版局副局长冯士新在离开讲台前的两句话引起了业界的强烈反响:

  “首批部分游戏已经完成版号审核,目前正在抓紧核发版号。但由于申报游戏的存量较大,消化还需要一段时间,我们会继续努力,希望大家保持耐心。”

  受此积极消息影响,国内游戏上市企业股价随后全线飘红,业界担心将近一年的“版号寒冬”终于看到了融冰的迹象。春江水暖鸭先知,游戏界从业者们应该从这两天的中国游戏产业年会上嗅到什么样的信号?

  游戏企业要担负起道德责任

  本届中国游戏产业年会的主题是“责任与发展”,这两个词也成为了本届年会上从上到下一致讨论的主题。游戏企业在获得飞速发展的同时,应该担负正向的道德社会责任,是政府与社会对于行业的一致期待。

  在12月20日的“游戏跨界应用论坛”上,中国教育技术协会教育游戏专业委员会副秘书长王炬就首先称:“游戏的本质是娱乐,寓教于乐也应该暗含在游戏中,正能量的部分需要鼓励,糟粕需要剔除。作为管理者,政府层面不会干预以及限制游戏产业的发展。”

  同样,在今天上午的发言中,中宣部出版局副局长冯士新也表达了相同的关切:“游戏企业必须站在培养担当民族复兴大任的时代新人高度,重视自身的社会责任,坚持把社会效益放在首位,把未成年人保护放在首位。正确处理“义”“利”关系,关注社会舆论,倾听批评呼声,坚决把保护青少年健康成长落到实处。”如何让游戏和游戏企业在高速发展的同时,重视自身的社会责任,成为有关部门重点关注的行业风向。

  根据2018年中国游戏产业报告显示,2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%,中国游戏市场实际销售收入占全球游戏市场比例已经达到了23.6%。尽管增速相比2017年略有下降,但考虑到游戏用户增长放缓等因素影响,增速依旧合理,且市场规模仍然庞大。

  在这样大的市场里,游戏企业是否能够正确处理“义”和“利”的关系,将是决定政府部门是否再次动用政策手段干预和影响游戏行业的重要前提。

  同时,国家有关部门成立的“网络游戏道德委员会”也将对争议较大、舆论集中、上市之前被判断为可能会引发争议的产品进行评断。切实保证有重大道德问题的游戏产品不会流向市场。

  提高游戏品质 关注文化内涵

  游戏,作为一种文化产品,其本身带有传播文化内涵的任务。作为文化产品的游戏,本身担负了文化使命。

  在本届游戏产业年会上,政府有关部门领导的发言无不强调游戏产业应该结合时代要求和行业特点推动行业发展,更好的发挥游戏的文化作用。

  但目前的国内游戏市场上,换皮、抄袭的游戏产品仍然大量存在,粗制滥造、缺乏文化内涵的游戏产品数量依旧较多。这样的现状严重影响了游戏行业的健康发展,对游戏文化在社会上的影响起到了负面的作用。

  2018年中国游戏市场中,移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元,同比份额继续增加,占比为62.5%;客户端游戏市场实际销售收入619.6亿元,同比份额减少,占比为28.9%;网页游戏市场实际销售收入126.5亿元,同比份额大幅减少,占比为5.9%;家庭游戏机游戏市场实际销售收入10.5亿元,占比为0.5%。从总体来看,中国游戏市场增长稳中放缓,正是国家采取措施,提高游戏产品品质,增加游戏作品文化内涵的大好契机。

  针对游戏文化品质问题,国家引导、调控两手抓。在审批监管中,国家将实施宏观调控、精准调控的方针。一方面引导游戏企业主动合理调控游戏数量,提升游戏质量。一方面针对侵权、抄袭、欺诈等问题,建立信用档案,严格规范市场竞争秩序,有效的保护创新创造。

  创新创造是游戏作品的生命力,也是游戏企业的核心竞争力。游戏企业要树立创新意识,提高原创能力,把创新创造精神贯穿研发出版运营全过程,避免抄袭模仿、题材扎堆和内容雷同,做到在题材、体裁、形式上有创新,在观念、内容、风格上有特色,不断增强作品的吸引力和感染力。

  而对于在游戏文化内容中,涉黄、涉暴、扭曲社会主义价值观的游戏产品,国家将进行严厉打击。任意篡改历史、调侃英雄先贤、传播错误价值导向的游戏将会被国家集中予以整治,坚决纠正创作生产中的不良倾向。

  游戏企业需要发扬十年磨一剑的“工匠精神”,激发原创活力,为玩家创造更多精品。显而易见,对于那些想要在游戏市场以“一波流”的手段洗用户的企业及产品而言,显然将被市场所淘汰。打造长线产品才是重中之重。而游戏企业在打造长线产品的过程之中,在立项之初就要做好充足准备。

  同时,中宣部有关领导还表示:“明年是新中国成立70周年,我们将加大指导支持力度,着力推出一批具有中国风格、中国气派、展现新时代新气象的原创游戏精品,向新中国70华诞献礼。”

  国家将推动优秀游戏作品的海外传播

  在本届游戏产业年会上,有关领导从管理者的角度,鼓励国产精品游戏“走出去”。国家希望能够看到更多优质国产游戏传承中华传统文化,深入人民群众,深入人民诉求,政府会积极助力企业以及游戏产品走出海外,讲好中国故事。

  在过去的一年当中,中国游戏推陈出新,2018年中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达1643.9亿元,同比增长17.6%。在这其中诞生了一批拥有优秀中国玩法、中国设计理念、中国画面风格的国产游戏,这些游戏蕴含着中华民族传统而丰富的价值观念和处事态度,拥有独特而现代的中国美学。

  截至2018年年末,中国上市游戏企业数量达199家,其中A股上市游戏企业151家,占75.9%;港股上市游戏企业33家,占16.6%;美股上市游戏企业15家,占7.5%。中国游戏企业积极走出去,将优秀的中国文化推广到全世界玩家当中,为中国文化的宣传和推广起到了良好的文化传播效果,也在世界各地的游戏市场上收获了丰厚的利润,2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。

  在此基础上,国家推动优秀国产游戏到海外进行传播,将成为政府、游戏企业、游戏玩家三赢局面的契机。抓住这轮机会,创作拥有浓厚中国文化内涵,传播优秀中国文化概念的游戏,将是下一个国内游戏创作主题的风口。

  尾声

  游戏版号利好消息的传出,无疑溶解了将近一年多来“游戏寒冬”带给业界的寒冷,在2018中国游戏产业年会的现场,不少游戏厂商代表均对这针“强心剂”表示欢迎。

  第一批游戏产品版号已经完成审核的重大利好消息迅速影响了股市,腾讯股价明显拉升,单日上涨4%以上,马化腾在福布斯实时财富榜上反超许家印,重回中国首富位置。而其他游戏上市企业股价也一路飘红。盛天网络、中青宝更是一度涨停。

  但在“游戏寒冬入春”的机遇面前,游戏市场依然面临洗牌,无论对于大型上市公司或是中小游戏CP而言,都将经历一阵产品数量锐减、市场越发苛刻的阵痛。

  正确理解国家采取相关措施对游戏产业进行管控的目的,肩负起社会责任,创新富有文化内涵的优质游戏作品,以质取胜。游戏产业到了经历阵痛期后迎来健康市场秩序的阶段。

  相信抓住此次机遇的企业和游戏作品,将会在2019年彻底走出寒冬,迎来同属于中国游戏市场的春天。

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