2017 年金投赏座无虚席距离第 11 届金投赏的正式开幕还有 36 天。作为亚洲规模最大最有影响力的商业创意盛会，每一年，金投赏都力求创新和突破，并且不断融入新的行业创意血液。今年的金投赏首次将目光投向代表着未来潮流的数字娱乐行业，并与国内知名游戏新媒体 17173 强强联合，建立了全新的跨界合作形式。
游戏跨界融合，激发创意新声音
今年，金投赏携手国内最大的游戏新媒体 17173，首次发起 CMO 融合创新的‘游戏跨界峰会’，其合作初心主要来源于‘CMO 界迫切的融合需求’，尤其对于游戏电商领域的‘数据技术流派’和国际 500 强快消领域的‘品牌管家流派’。在过去的几年，随着网服和游戏类企业的崛起，游戏电商领域的企业 CMO 依靠数据和技术的不断优化，得益于庞大的玩家数量红利，在中国打造出一些具规模和实力的网服游戏企业。
抓准时机，大胆发展，借助互联网流量的浪潮取得品牌运营的成功，这显然是对类似于宝洁集团、百事可乐等以品牌管家流派为主的传统品牌思路的突破。但随着数据市场环境的变化，流量成本越来越高，用户转化率持续下降，为了更好推动品牌长期发展，游戏行业的明星 CMO 们也开始借鉴品牌管家理念，开始从注重短期的效果转向看重长期的品牌建设。
游戏跨界玩法引爆营销新趋势
在过去的几年时间里，游戏行业诞生了不少成功的跨界营销创新案例，耐克和微信跳一跳、奔驰和英雄联盟、麦当劳和王者荣耀、肯德基和阴阳师等著名营销事件都取得了巨大的市场成功，在不同群体、不同用户中间产生了巨大声量，不但借助经典品牌的力量大幅提升了游戏品牌的价值和社会认知度，也帮助传统品牌借助游戏新媒体渠道焕发了新的活力。
游戏与品牌的融合思路，不仅帮助品牌打进了年轻化圈层，让广告变得更加感性趣味有吸引力，带去更好的用户体验；同时将品牌广告和符合自身气质的游戏文化融合，也能实现精准投目标人群投放。这既迎合了当下品牌年轻化的趋势，也带动了游戏跨圈层互动的外围传播，这种‘一融多得’的跨界营销方法，得到了越来越多游戏企业和品牌主的青睐。
NIKE X 跳一跳
奔驰 X 英雄联盟
麦当劳 X 王者荣耀
肯德基 X 阴阳师金投赏牵手 17173，打造跨界创意之‘流’
2018 年 10 月 17 日，金投赏国际创意节将携手 17173，举行主题为‘流’的‘GAME+ 游戏跨界峰会’，这是金投赏首次与游戏垂直领域开展合作，共同探讨新生代用户在游戏、娱乐、大众消费等领域产生的共性消费趋势，游戏与传统品牌领域 CMO 将共聚一堂，分享在用户洞察、营销方法和品牌跨界合作方面的经验见解。
17173GAME+游戏跨界峰会海报论坛主题‘流’，取自数字营销时代最火的关键词‘流量’，随着游戏行业人口红利的消失，大多数企业进入成熟发展期。流量曾经是我们认为最重要的东西，但流量的背后是什么？流量失效以后，还能做什么？ ‘流’在过去仅仅被解读为流量，但我们必须看到在流量背后，是拥有了玩家和社会多重身份的用户。
所以‘流’，不仅是流量，更是一种潮流趋势，一种心流体验。
潮流之‘流’，即如何引发新生代用户潮流文化——在游戏成为新兴潮流文化的今天，与传统娱乐方式会产生怎样的碰撞和融合；
心流之‘流’，即如何跨界驱动玩家心流的泛化——游戏的设计匠心给玩家带来了快乐和心流体验，并将这种心流体验泛化到产品研发、运营 、营销等方方面面。
在谈到本届金投赏与 17173 的强强联手跨界时，17173 总经理赵佳女士表达了自己的看法。赵佳女士认为，游戏行业不是一座孤岛，它应该主动与主流文化、大众文化对接。一个想要超脱于整个社会商业和价值体系的行业不但不能独善其身，而且只会在自娱自乐中停滞和退步。从教育到产品设计，从营销到管理创新，以游戏为代表的数字娱乐行业与传统品牌行业有着无数可以相互借鉴、相互连接之处。当国际顶尖品牌百年沉淀与游戏新媒体人的无限创意碰撞，一定会擦出闪耀着智慧、灵感和洞见的火花。
了解游戏跨界峰会具体详情，可咨询以下主办方工作人员：
参与峰会活动：姚先生 qq：447564037 邮箱：yaowei@cyou-inc.com
会务&品牌合作：郝女士 qq：66144174 邮箱：haobin@cyou-inc.com
关于 17173
17173 成立于 2001 年，是中国最早的游戏网络媒体门户，承载了中国第一批游戏用户的情感和足迹。目前 17173 为游戏玩家提供游戏推荐、资讯、攻略、论坛等全游戏生命周期内的一站式服务，为游戏发行商提供综合营销解决方案，是面向游戏玩家、运营商、发行商的矩阵化、多平台的媒体业务群。近年来，17173 将优质内容大量拓展到新媒体平台，真正突破传统门户的用户圈层，实现游戏精神的最大化传递。截止今年 5 月，17173 共收录游戏 81533 款，自媒体账号覆盖 40 多家主流新媒体、视频媒体平台，粉丝数累计 157 万，阅读量超过 32.75 亿、视频及短视频播放量突破 5 亿。
关于金投赏
金投赏创立于 2008 年，历经十余年发展成亚洲最大规模的商业创意奖项，独创 ROI 商业创意评估体系，每年有 600 余家专业品牌主、广告代理、媒体平台、产品设计等公司参与，累计有超过 3500 余件优秀创意营销和产品创意设计案例进行参赛，并且参赛公司以及作品数据还在不断攀升。2017 年第十届金投赏累计到场参加人数超 7000 余人，线上平台播放量共计达 2300 余万，开创了中国本土商业创意奖项最具影响力最具人气的先例。
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