与电竞合作真的那么难吗？与赛事合作应该关注哪些？要怎么通过与选手/俱乐部/直播平台互动实现共赢？想知道电竞用户到底关注产业中的哪些环节么？
6月15日，上海世博，2018·腾讯电竞合作伙伴推介会——会给出解答问题的路径。你可能要问，电竞FUN营销是什么？在中国电竞的黄金五年里，腾讯电竞在电竞领域，这一市场细分领域中又成功FUN到了什么？
什么是FUN营销？
随着技术的发展和数字文化产业的蓬勃生长，游戏、动漫、文学、影视、电竞等内容已经全面进入了人们的生活。从本质上说，营销最重要的部分，是引起人们的关注和情感认同。作为新文创战略的首倡者，腾讯在营销上提出了全新的方法论：“以共建引发情感共鸣的好故事为核心线索，IP包装为手段，聚集粉丝效应来打通营销场景。”
而FUN营销所提出的解决方案，即通过与品牌、用户三方共联，通过共建故事的形式，使营销也向IP内容化转变。IP承载用户情感，营销贴合用户情感。通过营销与内容生产的合流，进行内容交换、内容催化、以及高价值内容的创造，以此和用户产生紧密的情感联系，并赋予营销足够的开放性、循环性和生命力。
天然的互联网基因与体育的竞技属性，让电竞具备了极高的娱乐性与观赏性，在参与门槛较低的基础上快速拥有了庞大的群众基础。电竞，成为了继戏、动漫、影视、文学之后，又一个能够提供独立的娱乐审美体验的内容板块。这一细分领域里，以电竞IP情感联系为核心的FUN营销也已经快速成长并成为未来的主要营销趋势。
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释FUN热爱，从不缺席
2017年，电竞运动已成为重要的体育产业之一。梅赛德斯-奔驰与《英雄联盟》S7全球总决赛合作，通过联手全球顶级赛事的跨界营销以及英雄联盟当红主播、退役队长、决赛现场主持人等共同为奔驰造势，实现与“英雄联盟”圈层深度沟通，从而优化其品牌年轻化形象，完美传递“天生无畏”的品牌精神。通过打造台网生态链，借助AR增强现实技术，在电视、网络直播画面中植入奔驰GLA车辆形象，给予品牌以更多直观生动的露出；合作期间，中国三支《英雄联盟》战队与奔驰GLA SUV联合出镜，打造出征S7的形象宣传片，并合作知名主播及歌手集体演绎嘻哈风格的赛事主题曲《无畏造英雄》；为了更进一步营造氛围，调动粉丝群体积极性，合作中的双方还邀请了萧敬腾等明星领衔的主题音乐征集活动，引发大量用户自发的UGC创作，并结合不断更新的微博创意海报。为奔驰构筑起全面的年轻化营销矩阵，又有效提升了《英雄联盟》自身的品牌价值。
S7是欧莱雅男士涉足的第一个全球性电竞赛事，不仅在赛事场景中开展了营销活动，也与赛事中的俱乐部产生了良好的互动。“Carry全场，兄弟同型”的Slogan，通过实时深入赛程节点以及垂直电竞粉丝俱乐部，在WE粉丝以及更多电竞爱好者与品牌之间建立了联系，并不断强化他们对于品牌的好感度。而所推出的参赛选手微电影宣传片以及《兄弟同型，计中有计》等衍生线上节目，借助轻松的赛间游戏展现出了职业选手的丰富个性，在粉丝当中获得了强烈的反响，原本为中国观众打造的直播节目，在海外观众的强烈呼声下加入国际直播流。
全球知名餐饮品牌麦当劳首次为《王者荣耀》定制主题餐品，重磅推出三款不同大小的推出“巨无霸”汉堡、“保护我方水晶”饮料、“红蓝Buff派”等定制特色主题餐品。同步还于线下打造“召唤师峡谷”主题定制餐厅，通过品牌的线下体验场景，促进玩家与品牌的互动交流。背靠大批年轻群体的拥护和喜爱，在今年《王者荣耀》五·五开黑节的重要节点上，基于大数据驱动，对IP进行深度解读，选择适合IP的产品化策略以及全平台粉丝互动营销的整合策略。共同携手，齐心协力、相互协作的团队电竞合作理念，充分利用多方平台的优势，精准整合线上流量及线下渠道的资源力量，使得流量和关注度的叠加达到最大程度的曝光。
KPL的发展历程，从2016年9月诞生的首届KPL秋季赛到2017年秋季赛结束的这一年多时间，完整赛季播放量由5.6亿增长至36亿，增幅543%，2017全年职业赛事体系观看量更是达到103亿。继2017年与KPL的全年合作之后，vivo在2018年再次携手KPL重新启航，这也是手机与电竞领域两大领先品牌相互之间的高度认可。2017年，vivo X20经KPL官方认证，通过赛事用机测试标准，展现出高品质、高标准的王者级表现。2018年，vivo将继续创造非凡产品，通过KPL官方比赛用机合作契机，持续耕耘游戏电竞领域，致力于为年轻人打造最潮更畅快的娱乐生活，多层面为KPL粉丝及广大玩家带来“乐享非凡”的体验。
KPL年度合作伙伴浦发银行信用卡发行全球首套基于KPL王者荣耀职业联赛的系列联名信用卡，正式开启“消费金融+电子竞技”跨界营销新格局。首发的联名信用卡，共推出“荣耀黑卡”和“红蓝对决卡”两个经典版面，深度契合玩家竞技“刚需”，为所有玩家度身打造了五大用卡权益：持卡人不仅开卡即可获赠刷卡金和积分奖励，还可享受信用卡积分兑换英雄皮肤道具、优惠购买电竞装备、优先购买季后赛和总决赛门票等多重福利，更有瓜分40亿的竞猜积分等新玩法待玩家们来探索。此外，考虑到众多学生玩家的需求，浦发信用卡还特别开通了大学生申请渠道，让这张信用卡成为所有KPL玩家共同的“身份标识”。
今天，名为“释FUN热爱，从不缺席”的官方推介会H5上线，预示2018年腾讯电竞将全方位开放电竞赛事的商业合作，从简单的广告曝光延展到赛事、战队、明星、品牌的联盟化权益，激发品牌与粉丝的情感共鸣，以此与品牌共建电竞生态、共享庞大的电竞生态用户、共同探索电竞赛事在商业价值上的无限可能。
大会官网已正式启用，更多资讯请关注。（官网链接：http://game.qq.com/esport/m/）
[关于腾讯电竞]
腾讯电竞，中国最具竞争力的电竞品牌，腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局，正式品牌成立于2016年12月9日，并与腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫组成“新文创”数字内容产业矩阵。
在腾讯电竞看来，电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身，拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。
2018年，作为中国电竞黄金五年的“深度布局年”，腾讯电竞将围绕“体育化”为核心思路，通过“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”三大策略及具体措施，从专业而全面的电竞赛事、电竞人才培养、电竞生态构建，用户价值体现及商业价值挖掘等多个层面为中国电竞产业整体发展提供更多助力。
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