在文化产业的发展进程中，“泛娱乐”之后将走向哪一阶段？4月23日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2018腾讯新文创生态大会上给出了这个答案。在他看来，从泛娱乐到新文创的转换是整个文化产业在中国发展的一个必然趋势。正如六年前提出的“泛娱乐”概念一样，新的概念，一定会经历大众由不理解走向接受并熟知的过程。
程武表示，“新文创”的概念是在“泛娱乐”基础上的升级：第一个升级点，更系统地关注IP的文化价值构建；第二个升级点，是塑造IP的方式、方法升级。在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯也在腾讯影业、腾讯电竞、文学、游戏、动漫等多个领域诠释了对于“新文创”的理解，即以IP为中心，通过多领域的共生，联动打造文创IP。
其中，程武不止一次提及，在新文创的生态下，腾讯不仅仅注重产品价值、产业价值，更希望注重文化价值，这也是与“泛娱乐”的不同之处。以下为采访实录。
记者：从“泛娱乐”到“新文创”的升级 您认为二者的区别在哪？
程武：二者所关注的主体是不同的。泛娱乐的主体更多是商业连接，但新文创是超越产业概念的。文化、艺术、情感、哲学，这些都在新文创的范畴之列。以我们腾讯自身为例，腾讯和长城以及故宫、敦煌等都展开了在各个领域的合作。比如，我们与故宫一起做朱棣的H5的宣传，以及将故宫的很多文化元素推广到腾讯社交平台上，让青年人进行创意的表达；同时在去年末我们跟敦煌一起发布了数字文化保护方案等等。我们所做的一切努力都是希望对文化的再创造和文化的打磨起到一定帮助。
记者：您认为这次新文创概念的升级，将如何进一步推动腾讯的游戏、文学、动漫、影视、等数字文化业务的进一步提升以及进一步带动整个企业的品牌升级和文化升级？
程武：从我自己的经历来说，这些年一直在通过互联网进行科技和文化的结合，我真的深深地感觉到了新的技术为创作者带来了巨大的机会。当时提出泛娱乐也是因为我们真的希望用科技、用互联网为每一个有志于创作的人打开一扇门，打开更多的可能性。当时提出泛娱乐乐概念的时候我们就在讲，泛娱乐过去6年带给整个行业的变化就是创作者能够积极主动地去想如何跟其他的垂直内容的领域进行联动，从而通过这种联动的内容带给用户更好的体验。跨界联动已经成为一种趋势。举个例子，今年年初，九个头部的游戏产品团队、研发团队、运营团队和市场团队在做年度计划的时候都不约而同地提出了希望以产品为依托，去更好地表现IP，承担更多的社会价值、社会责任和文化价值。
以《王者荣耀》为例，三年多前游戏上线的时候，用户更多想的就是一种英雄对战游戏，实际上如果它仅仅是一款单纯的游戏产品，不会成为一个现象。其实这个团队正在分三个阶段来做，第一个阶段引进新文创的思路来打造自己的产品，相当于很多传统的游戏产品只有体验、只有玩法，没有故事、没有世界观、没有精神和价值观的引领，《王者荣耀》整个团队和腾讯都在为《王者荣耀》构建一个正向引导积极正能量的世界观，希望从中国优秀的传统文化里边去汲取正能量，比如长城守卫军，这种守护家园的精神，引导年轻人不畏艰难，联合作战。在这个过程里边也能够把中国的传统文化和优秀人物用鲜活的方式去感染年轻人。
同时《王者荣耀》这个项目我们也做了《王者历史课》，包括大家会看到我们在《王者荣耀》里边也和长城、敦煌达成了合作，很快我们《王者荣耀》里边会出关于敦煌主题的英雄皮肤，包括讲述敦煌的故事。坦白来说，每年去敦煌的人几十万，能够真正有机会、有时间去体验敦煌文化的中国的年轻人其实不多，但是可以借助像《王者荣耀》这种方式，让非常多的年轻人去了解背后的故事。
总结来说，新文创我们希望跨界协同来打造它的文化价值，还是以《王者荣耀》为例，我们腾讯互娱刚刚宣布会打造《王者荣耀》的长篇的漫画和动画，我们也请了蝴蝶蓝来去写《王者荣耀》的小说，去打造这样一个产品的文化价值。
新文创是腾讯一个初步的思考，怎么样不断地去完善、迭代需要我们不断的实践，也需要全行业的合作伙伴跟我们一起去实现这件事情，我们觉得文创不是一家的事，是全行业的事。比如我们和古龙先生的合作，我们的合作不是说我们看看哪个最容易赚一点钱，拿IP随意做游戏，而是我们希望通过这样初步的合作，真正把中国的传统文化发扬光大。他可以引领我们业务的发展，我们也可以引领不同的合作伙伴讲好中国故事。
记者：在重视传统文化和实现产业价值之间怎么样去做一个平衡？用什么样的手段去实现共赢？
程武：其实我个人的理解就是做得好的文化产品，能够经得起时间和历史检验的一定是商业价值、产业价值和文化价值并重。我个人越来越深刻地理解到其实文化价值和产业价值并不是冲突的，反而如果做得好可以相辅相成、互相促进。腾讯在早些年是连接+内容，最早我们的内容形态是基于Q Q和微信的社交网络，我们把人和人、人和资讯、人和服务、人和不同的物体连接起来。经过几年的思考，其实我们发现一个企业越大、责任越大，所以去年马化腾先生正式把腾讯的战略定位于腾讯是一家科技+文化的公司。
为什么我们讲科技和文化？第一，腾讯业务的本质是因为我们借助科技的发展，带来了非常多新的可能性，而且科技也促进了文化和内容产业的升级和变化，包括电影、电视剧都是科技所带来的直观的产业，包括网络游戏也是这样。第二，我们也认为我们在做内容产业的时候，不仅仅要考虑到它的商业价值，还要考虑到内容产品是可以带给人们非常多的感染、感动，能够改变历史的。最近大家看的《红海行动》、《战狼》觉得很提精气神，大家也喜欢国外的很多优秀的作品，内容产业一定要有基于内容产业本身，但是要有超出内容产业的文化的视野和文化的格局，才能做出有使命感的，经得起时间检验的、又有口碑的好作品。
坦率讲，如果纯粹为了商业利益，我们就不做影视产业了。大家知道中国每年600部片子里边能赚钱的很少，我们要做不孤立的影视，不孤立地做影视有三层含义：第一层含义就是我们希望影视能够跟我们所有的新文创的内容领域、文化领域充分地连接起来；第二，我们希望能够跟合作伙伴共赢；第三，我们希望把影视作为文化作品、去看待，能够在不同的产品里去传达我们对人类本身的思考，对社会的关怀。
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