视频广告常见作弊手段及OneWay的反作弊技术创新

2017-04-28 18:15:33   来源:新浪游戏

  2017年4月27日,2017全球移动互联网大会(以下简称GMIC)在北京国家会议中心拉开帷幕。OneWay 亮相此次行业大会,CEO李维在G-STAGE演讲上和互联网科技爱好者分享了一些“干货”——视频广告常见的作弊手段及OneWay在反作弊方面的创新。

  流量全球化的趋势下,互联网广告依旧繁盛。繁荣景象背后也必然隐患丛生,目前广告流量作弊现象就让许多广告主头疼不已。那么,广告作弊都有哪些常见的套路?OneWay又将为大家展示怎样的反作弊技术革新?

  反作弊第一步:熟悉广告作弊常见手段及模式

  李维在演讲中,为大家详细分析了以下几种最常见的流量作弊手段:

  1. 真机操作

  真机操作是指真人在真实终端上进行手工操作,制造虚假流量。优势在于各环节、步骤都非常完整,行为轨迹几乎与真实用户完全相同。从单过程观察,难以发现破绽;同时可以跟“按键精灵”等软件结合使用,减少人工操作的成本,也便于模拟后期的留存等行为。但是由于规模受限,用户行为会有规模效应,固定的行为模式突出。

  1. 模拟器操作

  指在PC上安装好手机操作系统的模拟器,真人在模拟器里面进行手工操作。其优势在于各环节、步骤非常完整,行为轨迹几乎与真实用户的一样;各种参数的可配置程度高,可以在一台模拟器不断修改各种参数来模拟不同的客户端。但由于硬件环境与真实终端有一定的差异,容易被识别。

  1. 程序操作

  指由程序自动设定好各种参数,模拟真实客户端的数据上报过程。这种操作方式绕过了一部分真实操作步骤,大大减少了需要人为操作的环节,交互频率大大提升;并且各种参数的可配置程度高,可以在一个程序中不断修改各种参数来模拟不同的客户端。但问题在于模拟后的安装率、留存率、运营商分布、地域分布等会与正常流量有一定的差异,并且后期要模拟留存等行为会比较困难。

  OneWay独创 防作弊技术创新

  目前广告作弊的方式主要是以上三种。这三种作弊模式行为轨迹与用户真实观看广告行为及其类似,但也有“突破口”。OneWay通过技术创新,研究出4种行之有效的反作弊方式:

  1、针对真机刷机作弊行为,主要从设备验证信息、IP离散程度、行为模拟检测和广告主后续数据协同四个层面着手,加强SDK防护机制。在播放过程中,通过多项数据进行分析,是否是正常用户观看播放广告,并且在事后通过多维度、多种算法的组合计算,在后台针对转化用更精细的方法把更隐蔽的作弊行为识别出来。

  2、针对PC模拟器作弊行为,采集不同方面的数据,并以此作为标识移动终端身份的参数,打击不断变换参数的换壳类作弊行为。OneWay在iOS和安卓的短视频广告投放跟踪环节上设置了48多项参数搜集。通过这些数据跟服务器上的正常数据范围进行对比,来判定是否是正常的流量;

  3、针对代码程序作弊行为,目前普遍是HTTPS+随机加密+后端校验的形式进行检验,OneWay精益求精,开始使用二进制协议的SDK版本进行小批量Beta版测试——二进制协议是一种自定义传输协议,传输量小,带宽要求更低,解密难度大,努力将问题流量杜绝门外。

  4、OneWay实时广告调度技术,通过全链条数据的加密,把多处的校验操作穿插到广告请求、响应、播放完成的整个过程当中,使作弊的成本大大提高。

  1. 线上线下反作弊相结合:在保证底层媒体广告请求响应的实时性能的前提下,进行线上反作弊处理,在广告请求这一层面就进行“截流”,根据数据上报结果,对于有作弊行为的广告请求直接不发送广告,在事前把问题流量拒之门外。并且在事后通过多维度、多种算法的组合计算,在线下用更精细的方法把更隐蔽的作弊行为识别出来;

  通过以上方式,让广告播放到真正安装APP的比例变为原来的3倍,提高了广告主转化率及ROI。针对互联网广告作弊,OneWay技术部门的反作弊工程师已经建立起相应的监测功能,目前有高达48项防作弊系统在申请专利,使作弊行为无所遁形。

  此次GMIC大会包括行业大会、GMIC X年度盛典及极·科技庙会等活动,有最前沿的科技发布,战略战术解读以及新锐企业、行业巨头分享。OneWay作为一家全球化移动短视频广告技术服务商,致力于全球优质客户的获取和流量极致变现。创立以来,利用覆盖全球的服务器节点,精准地实现短视频垂直广告在超过100个国家和地区的优质媒体上呈现,月播放次数超过1亿,将继续发挥技术创新的优势,为大家带来更多移动营销的可能。

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