2月23日,2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展在北京国际会议中心正式开幕。掌上互动创始人兼CEO黄坤受邀出席大会,在主会场上发表《开拓海外深耕棋牌 全方位打造移动全案营销生态》的主题演讲。新浪游戏在与会期间采访到了黄坤,在他的眼里移动营销在2017年又会有哪些新的变化呢?
以下为采访实录:
新浪游戏:在过去的一年里,受资本寒冬影响,移动互联网领域遭遇重大洗牌,很多公司因此消失在寒冬之中,资本寒冬对于掌上互动来说,是否也有影响?您认为在2017年,“资本寒冬”是否会有所好转?
黄坤:我们虽然也在这个寒冬当中,但2016年的时候对于掌上互动整个历史来说是丰收最大的一年。我们16年不仅成立了我们自己的海外产品事业部,也成立了国内的媒体事业部,在西南地区还成立了西南研究中心以及运营中心,主要是研发地方棋牌。有很多人说17年的整个资本市场会有一些复苏,但是我个人认为目前没有任何的信号或者现象,可以预示着资本市场的变化。
新浪游戏:随着人口红利的退却,移动广告的流量费和获客成本是在不断提高的,对于中小型游戏CP来说,是否处境会越来越艰难?
黄坤:中小CP的春天在哪里?更有甚至说它们的活路在哪里?其实就两个方向,一个是出海,有一句话叫做不出海就出局。另外一个就是关注细分领域。我们要避开大发行商占据的市场而选择做一些小的市场。2016年典型最好的一个小市场案例就是地方棋牌,掌上互动在2016年开始做地方棋牌,现在整个西南地区的麻将和扑克的玩法,基本上我们都有成熟的APP了。今年我们也会逐步的去北方市场做一些探索。
新浪游戏:掌上互动从2016年就开始布局海外市场,如今掌上互动在海外平台Vision可以为广告主提供哪些方面的服务?在未来海外市场方面,掌上互动又将做怎样的发展?
黄坤:掌上互动的海外平台为想要走向海外市场的国内广告主,提供一定的技术支持和服务,给予他们一些建议和帮助。Vision目前有两个方向,第一个是国内的广告主往海外发行的时候,有一个成熟的查询流量的SSP和DSP平台。未来在海外布局上,我们会把Vision做的更加深入细致,实现全球覆盖率更高、从今年开始我们就在布局全球的网络基点,布局自己的服务器。美洲、东亚、中东等等地区都在们的计划之内。
新浪游戏:2017年移动营销方向会有怎样的改变?掌上互动又有哪些新的计划与布局?
黄坤:移动营销是和大数据融合在一起的。但目前国内包括国外的一些地区,大数据方面做得都不是非常完美。一是数据收集不够完善,二是数据分析模型不够完善。基于这些原因,在未来一到两年内这块不会有很大的突破口。
我们发现从16年开始,信息流广告在移动营销领域开始占据主流地位。很多新闻媒体端的绝大部分收益都是来自于信息流广告,今日头条就是一个非常好的例子。在2017年会有更多的媒体去效仿,从而实现流量的变现。未来掌上互动也会同时在大数据和信息流广告两个方向发力。
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