印有《少年三国志》游戏人物形象的数亿瓶旺仔牛奶，源源不断地从工厂里被送往全世界各地，数千万《狂暴之翼》玩家在游戏中将与NPC“旺仔”对话领取副本任务，今年即将上映的科幻巨作《三体》电影或许将推出“旺旺”系列礼盒……这样的情景，只是游族网络与旺旺集团即将开启的战略合作的第一步。新锐文娱企业与传统快消巨头的携手，将给我们的生活带来怎样的想象空间？
1月19日，游族网络与旺旺集团签署年度战略合作协议，宣布将会在2017年开启全新的跨界合作。旺旺集团总营销长黄永松、游族网络首席运营官陈礼标为签约仪式致辞，旺旺集团数字体验营销处处长刘邦政、游族网络副总裁李博签署合作协议。
游族副总裁李博（右）与旺旺数字体验营销处处长刘邦政（左）签署战略合作协议陈礼标在致辞中表示：游族是2009年才成立的年轻公司，而旺旺的历史已经有55年，虽然分处不同的行业，却都在各自的领域中处于头部位置。在他看来，旺旺集团能够在相当多的食品品类市场上占据第一位的市场份额，这种成绩在令人敬佩之余，更说明了旺旺有很多值得游族学习的地方。他认为，这次合作将促进双方的营销创新，从长久来看，更能推动两个企业间的文化交流。
游族COO陈礼标企业文化契合 跨界共创简单快乐
作为近几年在文化娱乐产业迅速崭露头角的新锐企业，游族网络2016年凭借《少年三国志》、《盗墓笔记》、《女神联盟2》、《狂暴之翼》等多款精品游戏跻身国内游戏研发领先地位，并在全球游戏发行中名列前三。同时，游族正在影视、体育、金融、智能等多个领域全面布局，以IP为核心构建泛娱乐生态，在更广泛的领域集聚用户，并向全行业和玩家始终传递着“分享简单的快乐”的文化理念。
与游族的发展脉络异曲同工的是，旺旺集团在继续做大做强快消产业的同时，也在医疗、地产、传媒、餐饮等多个领域布局，向全世界用户和合作伙伴传递“有缘、有心、用心”的发展理念。黄永松说，旺旺通过产品传递出吉祥与好运的祝愿，深受全球华人的喜爱，在中国大陆市场上成为了几代人共同的欢乐回忆。这种创造快乐、传递快乐的追求也与游族不谋而合。
本次的战略合作，从文化的层面来讲，是旺旺所代表的传统的、合家欢式“快乐”与游族所代表的年轻化、互联网式“快乐”的交融。这种交融能够实现的场景很多，除了本文开头的设想，游戏周边、自媒体宣传、游戏内广告资源等形式也颇具想象空间。
大IP的结合 经典遇见新经典
IP可以说是时下最受关注的概念之一，打造一个真正具有影响力的IP是很多企业努力的目标，而游族和旺旺在这个议题上都颇具发言权。
游族一直在坚持以IP为核心聚合产品和资源，通过多维度的塑造来不断提升旗下IP的价值。譬如当前中国最炙手可热的科幻IP《三体》，在游族的系统打造下，已经有了颇受好评的《三体》舞台剧、《三体》线下主题店等多种产品，电影、网剧、游戏等项目也正在推进中。而游族出品的经典手游《少年三国志》的二次元计划也已上线，力图通过漫画、动画等娱乐表现形式来实现《少年三国志》IP价值最大化。
旺旺集团作为快消巨头，颇具前瞻性地打造出“旺仔”这一品牌形象，这个胖胖的小男孩已经成为伴随几代华人成长的超级IP，围绕着这一形象的广告、产品包装等都能在社交网络上形成话题。游族网络与旺旺集团的合作可以打通两家企业旗下多个IP，“旺仔”与“少年诸葛亮”共同出现，或许会成为消费者的惊喜。
游族COO陈礼标（左）与旺旺集团总营销长黄永松（右）黄永松在签约仪式上表示，游族年轻活泼、充满朝气的企业氛围使他颇受感动，而游族近年来的快速成长也让他看到了一个新兴力量的崛起。他期待能够通过这次合作，结合游族与旺旺各自的优势，打造文化娱乐行业与快消行业的跨界合作典范。
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