去年上半年，电竞与直播是一个完美的等号，斗鱼TV、虎牙TV、龙珠TV、战旗TV等直播平台对电竞主播有着非常高的依赖，如果说去年的直播平台还单靠着主播效应来聚集观众的话，那么这个套路在今年就显得不合时宜，若还这么玩，就只是单单想做一条毫无翻江倒海之势的咸鱼了。
如果说对直播领域的耕耘，斗鱼TV无疑在那时走在前列，不仅有电竞主播吸引无数的流量，还有美女主播、动漫等节目形式抓宅男的眼球。去年下半年当王思聪宣布即将上线直播平台——熊猫TV时，业内各方尚未对此感到到过分担心，反倒是成为大家茶余饭后的谈资。尽管内测时出现了诸多的问题，但也大体平顺过关，顺利上线。
在之后很短的时间内，以若风为代表的LOL选手主播、韩国偶像团体T-ara、国内当红影星Angelababy……等纷纷加入熊猫的消息频频爆出，一时间，熊猫TV长占据话题榜首，甚至平媒也开始对互联网直播领域表示关注。
UGC的时代 是PGC的源泉
在早些年，国内以土豆为代表的UGC模式（User Generated Content，指用户原创内容）吸引大量流量，且吸附力强，那句slogan——“每个人都是生活的导演”经久不衰，当然这一模式是由Youtube海外版演变而来，在国内一经推出反响巨大。事物都有两面性，当流量巨大时，高额的成本带宽以及良莠不齐的作品无法精准定位用户层级，广告商并不愿意在这一领域有着较多的投入，很多的流量无法变现。
最终，随着移动终端设备的剧增以及内容版权的正规化，以PGC（Professionally-generated Content，即专业生产内容）为代表的新模式俨然而生。就两者关系而言，UGC是自组织的内容，PGC是他组织的内容，PGC来源于UGC，UGC又在不断产生PGC。一个平台能否留住更多的用户，得看这个平台的产出内容是否经受得住市场检验。即使当初国内的直播平台都是以PGC模式为主，但不可否认主播本身过于重要，粉丝经济重要到一定程度，会看到平台间挖主播的现象频频发生，主播的身价也因此水涨船高，直播平台流量不稳定，无法因平台特色吸引用户。
成也电竞 败也电竞
这里的“成”显而易见，因电竞才会有斗鱼TV、虎牙TV、龙珠TV和后来的熊猫TV，但也是因为电竞，恶性发展后的“败笔”也尤为突出，诸如被称为“多姓家奴”的小智连续跳槽、斗鱼近年来接连发生的造娃娃事件、郭mini-主播换装事件、阿怡代打事件、版权侵权、拖欠主播薪资的闹剧等，风口下的直播行业产生了各式各样的怪现象。
王思聪进入直播领域手段很明确，通过林更新、T-ARA、Angelababy、EXID等参加自研节目和赛事推动舆论，利用明星效益为熊猫TV造势。在大家还在互相挖主播的时候，熊猫TV已经开始利用娱乐圈来赚吆喝了。
就像上面说的一样，当大家都在做直播时，难免会产生同质化的问题，与UGC不同的是，电竞直播的内容产出仅因游戏不同而异，邀请明星站台虽然可以快速吸引大众眼球，但直播内容易复制、且主播流动性大，平台无法获得长久效应，特色内容难以维持，所以需要长久布局和新鲜内容来引发持续关注。
最近有消息爆料称，熊猫TV又将RNG战队收编门下，2016 MSI中王思聪意图买下MATA那句“没有钱解决不了的”的话成真了。至此《英雄联盟》RNG、WE、GT、IG、《DOTA2》Secret等顶尖战队，纷纷收编于熊猫TV，尽管去年这个时候我们知道WE还是归裴乐和人皇SKY所有，OMG战队归侯阁亭所有，VG归孙喜耀所有，Snake归稀土控股所有等……一场前所未有的电竞环境“暗流涌动”，一场关乎于战队的姓氏之争如火如荼。
除此之外，关于移动游戏领域，还有一件事值得一说。作为北京普思投资董事长，王思聪2013年以400万美元投资云游资本、2014年1月以590万美元投资乐逗游戏，主要业务倾向于研发方向。2015年9月，也是在熊猫TV上线后不久，普思资本以一亿元人民币投资英雄互娱，同年12月，英雄互娱宣布牵头成立中国移动电竞联盟，目前联盟涉及12家游戏厂商与4家直播平台等电竞行业相关企业，以及中国电子竞技俱乐部联盟（ACE）。联盟的成立，一方面能够更快更好地推动整个移动电竞产业的发展，另一方面也能够提前地树立市场竞争壁垒，让联盟成员在未来获得更大的竞争优势。
直播平台互相厮杀 熊猫TV或已掌握电竞领域头部资源
去年就已老生常谈的“泛娱乐”话题，恐怕在这里又要再说一次。作为互联网发展八大趋势之一，多领域共生，打造粉丝经济是吸量、吸金的重要一环。熊猫TV从起先自身的布局便直指核心：多领域粉丝经济。
娱乐领域：2015年8月18日签下韩国女团T-ARA；2015年9月21日签下Angelababy；2015年12月签下韩国第一女主播伊素婉；2016年初签下韩国女团EXID；之后签下林更新、林俊杰等艺人；还有一亿打造的原创直播真人秀节目《Hello！女神》。
主播领域：2015年12月前央视主持人段暄加盟香蕉计划，成为CEO，并制作欧洲杯直播节目《香蕉球直播法兰西》。
直播领域：以若风、PDD为代表的众多明星主播入驻熊猫TV……
赛事领域：香蕉计划从PLU手中夺得2016 LPL全年举办权；英雄联盟2016 MSI季中邀请赛；熊猫TV拿下炉石黄金联赛等…
签约战队：已被证实的有RNG、WE、GT、IG、Secret……
科技领域：新浪科技、Zealer、Fview等科技媒体入驻熊猫TV……
其它领域：拿下上海电影节各大发布会、华谊之夜等直播权……
泛娱乐强调多领域共生，电竞只是一个细分领域，但不可忽略的是当熊猫TV通过电竞带来的不小的名气之后，其它领域也在反向推动电竞领域的发展，这也就是为什么我们能够看到王思聪邀请林更新、Angelababy等明星通过娱乐圈名气反作用于电竞，为熊猫TV带来更高的平台效益。不知是没有看到这一宏大市场还是布局较慢，与熊猫TV相比较而言，其它直播平台略显滞后。能看到的仅仅是斗鱼与王宝强的深度合作，虎牙与陈赫的紧密捆绑。
上下游贯通 PGC模式突显核心竞争力
熊猫TV本身的内容说到这里也差不多了，接下来是熊猫TV体系之外的力量——王思聪自身的效应。熊猫TV承载着明星+主播+节目效应，香蕉计划则承载着赛事举办，艺人经纪、体育内容制作、音乐产业等等。另外还有万达院线、网鱼网咖以及王思聪投资的乐视体育，从影视、线下以及内容版权持续跟进。明星、主播捧红节目，内容版权独占用户、推进影视发展，线下反作用于直播平台，平台继续培养主播及用户，提高内容质量。这一系列连环拳似乎有生态闭环之意，以线上为基础发现到线下体验，形成一股强有力的娱乐经济，而熊猫TV似乎也要以UGC+PGC打造全新PUGC，重新定义平台生态+平台原创的理念。
对于昔日直播巨头斗鱼TV而言，与腾讯合作无疑是应对熊猫TV异军突起的上签，但部分内容收归于腾讯旗下，栏目自主权大打折扣，形势并不明朗。经过了多次“热点”事件后，斗鱼TV负面消息越来越多，品牌美誉度不断下降，通过百度指数也可以看到用户的关注度逐渐下滑究其原因还是斗鱼TV对于平台的监管力度不够，让少数人有可趁之机。
而战旗TV的平台人气一直是一个迷，签约某前LOL职业选手入驻平台后，首播当天人气高达59亿引得众多网友吐槽。上个月末与RNG战队合同到期后，自家节目《Lying Man》又接连遭到网友炮轰，多事之秋又平添了些许无奈。PGC模式本身就是一场无法预估结果的路，直播平台在建立优秀内容时还需考花大量的人力物力去维护，保证平台的良性发展。
三家直播平台究竟发展如何，我们可以参考百度指数：
指数概况
指数趋势不可否认的是斗鱼TV无论从搜索热度还是流量上来看均处于大哥地位，流量大，平台优势仍存，但整体指数环比较往年呈下降趋势。熊猫TV搜索热度不及斗鱼TV，但“指数趋势”中搜索热度上升趋势明显，2016年1月与7月两个节点，熊猫TV与斗鱼TV的搜索热度差距越来越小，甚至有赶超斗鱼TV之势。百度指数对比之下，各家直播平台均有长短，一个新的直播格局正悄然发生改变。
从UGC到PGC，从早期的粗制滥造到后来的精品之作，现在直播领域的“泛娱乐”正在悄然发生着变化，各大直播平台自身的优势依然在，只是如今的竞争形势愈发激烈，直播平台单靠主播这一条路并不能够长远发展。PUGC的理念是否是正确的还有待考验，王思聪的下一步恐怕还会加泛娱乐多领域的投入力度，也并不仅仅是证明自己有钱罢了……
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