近日，由完美世界与胜利游戏联合发行的《倚天屠龙记》手游，携手淘宝游戏开启了淘金币兑换《倚天屠龙记》手游礼包的跨界活动。据悉，这次活动针对全淘宝用户举行。礼包分为iOS与Android两种，用户需要根据自己的手机选择对应的礼包，通过淘金币结算获得。
据悉，淘宝游戏（game.taobao.com）成立于2005年，是淘宝的元老级业务线之一，属阿里巴巴集团旗下淘宝事业群。目前，淘宝游戏扎根生长于淘宝、天猫两大平台，负责两大平台的游戏充值及虚拟物品交易业务等，拥有淘宝、天猫的核心流量与用户资源。并且，淘宝游戏十多年来已积累了海量游戏付费人群与游戏产业大数据资源。
同时，淘宝游戏今后还将与国内游戏厂商拓展IP变现合作。通过将游戏IP实体化、商品化的方式，加码手游IP周边产业，推动整个行业发展。帮助手游在短时间的爆发期内，实现IP价值最大化。合作矩阵包括淘宝潮电街、淘宝动漫、淘宝众筹等重磅行业市场。
此次胜利游戏与淘宝的跨界合作尚属首次，合作形式采用了传统的礼包形式，用户需要通过淘宝的虚拟货币淘金币来进行礼包购买。活动期间恰好临近《倚天屠龙记》手游满月的日子，因此也得到了双方的大力支持。《倚天屠龙记》手游的人物形象作为广告素材，出现在淘宝淘金币页面的大图广告位上。活动期间，游戏礼包的广告入口不仅覆盖了iOS与安卓端，也覆盖了传统PC平台，时间更是超过了4天。从礼包合作的形式上，我们可以看出，这次的跨界合作刚刚展开，后续将根据此次合作的数据反馈，结合淘宝游戏用户的特性，使用更加适合的跨界合作方式。
这部金庸正版授权的武侠大作，是由完美旗下的星云工作室历时两年制作而成。游戏采用了完美世界自研第三代引擎Era，端游级分布式服务器优化设计，大幅提升了服武器负载能力，让多人同屏战斗不再水月镜花。无锁定战斗模式、骨骼抓取以及实时光影等技术，有效提高了武侠游戏的打击感，让玩家可以感受真实的武林争斗。目前游戏支持超过50人同屏战斗，在未来即将开放的全新版本中，这一数值有可能得到进一步优化。
在目前竞争激烈的移动游戏行业，跨界营销是提升自身品牌价值与彰显自身实力的一种最好的形式。本次胜利游戏与淘宝的合作才刚刚开始，未来，胜利游戏与淘宝游戏将根据双方的用户反馈、喜好等用户画像，为双方在跨界合作的路上探索出新的模式。
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