通过百度指数不难看出,4月8日前后通过VR体验活动的营销,《奇幻森林》的热度持续增高,在4月15日影片正式上映后,迅速引爆,4月16日之后热度迅速的回落,直至4月20日回到稳定增长的状态。
结合VR版体验进行营销,从整体营销效果来看,其实助力并不是非常得大,毕竟目前VR概念在消费者人群中的普及力度还不够,用户规模不大。但不可否认的是,VR确实能够给用户带来全新的体验。
那么在未来,VR+电影会是一门好的生意吗?
答案是肯定的,而且VR将作为电影一种全新的展现形式来取代现在所谓的3D、9D电影,但是VR短期内是无法颠覆传统影视行业的,只能作为其中的一种补充形式。
据有关数据统计,中国目前VR潜在用户达2.8亿,而这些用户最大的需求是娱乐,70%以上的在线娱乐需求是视频。随着VR硬件性能的提升,价格的回落,VR技术红利期也将在2017年结束,2018年将进入内容红利期。
国内以华为、小米、乐视、360手机为代表的诸多手机公司,目前都在推Mobile VR硬件,如三星Gear vr 捆绑 S7手机销售的模式也将成为主流,因此在未来2两年内,VR用户规模也将迅速的扩大,尤其是智能手机用户将会迅速转为VR用户。
在影视娱乐内容方面,VR将会给用户带来更多元的内容体验。“现在,当你有了IP,电影、电视剧、动画、消费品、主题乐园、动画和游戏等都将围绕一个IP进行开展,但是所有这些东西并有真正的连接到一起,只有VR/AR才能将这些真正的连接到一起。VR/AR是改变对泛娱乐所有设定,没有VR就没有泛娱乐,将来有一天实现所有的目标,影视、游戏整个行业将有可能真正意义上的融为一体,将来只剩下一个泛娱乐行业。”奥飞娱乐 首席战略官 李斌说。
在政策环境方面,今年的“十三五”规划,VR/AR正式被提上日程,文化部、工信部、广电总局等有关部门也开始了在VR方面的动作,新的规范、新的政策也将迅速出台。除此之外,上海、江苏、浙江、福建、安徽、江西等各省人民政府,有关单位已经在迅速的推动VR产业的扶持。
因此,VR作为一个新的计算机平台,新的载体,将创造更多的商业价值,VR+电影毫无疑问会是一门非常好的生意。但在这门生意还未开始之前,作者认为,对于VR在影视方面的运用还需大家一起研究探索,营销、炒概念虽然能够为个体带来短期价值,但对于整个行业来说利大于弊。
From:百度百家
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