《神威启示录》是由乐元素研发的一款日漫风横版3D飞行射击手游。自4月1日iOS平台开测以来，不到一周的时间进入免费榜前十，获得iTunes主页推荐两次（同期同样表现抢眼勇夺免费榜第一畅销榜前十的《龙珠激斗》则一次都没有）。百度指数在宣布公测后飙升，环比增长一倍多。可以说，《神威启示录》是近期成绩最好的二次元向手游，今天就来深挖一下《神威启示录》是如何准确刺入二次元人群心脏的。
《神威启示录》进入iOS免费榜前十
《神威启示录》在iTunes首页上被推荐2次
《神威启示录》百度指数首先简单说一下什么是“二次元”。百度百科上给的解释是指ACGN（动画、漫画、游戏、小说英文首个字母缩写）次文化中对动画、游戏等作品中虚构世界的一种称呼用语。总结起来，它是一种人群特定的虚拟文化。
“二次元”也是近几年才兴起的概念，以其巨大的影响力，广泛的群众基础，以及玩家慷慨的付费能力吸引了众多厂商的注意。但问题是，并不是用上动漫IP，画上日系萌妹就可以称之为二次元手游。
声优才是杀手锏
《神威启示录》自诞生起，乐元素就给其打了一个标签：日漫风。乐元素为其重点宣传的特色是：游戏邀请松冈祯丞、花泽香菜、钉宫理惠、泽城美雪等20多位超人气日本声优为主角配音。
这些日本声优到底有多大的价值呢？用钉宫理惠举例，钉宫理惠是日本著名女性声优、歌手，代表作品有《钢之炼金术师》阿尔冯斯、《灼眼的夏娜》夏娜、《龙与虎》逢坂大河、《银魂》神乐、《妖精的尾巴》哈比等。2010年钉宫在台北国际书展举办签名会，签名会当天由于人数太多而场地狭小，引起了骚动与暴力事件，更有狂热粉丝要把握过钉宫理惠的手套保存起来并作为传家宝世代永传。在二次元人群中广泛流传着一个说法：“钉宫病毒”，即很多钉宫粉丝都认为不听到钉宫的声音活不下去，不听钉宫骂人的声音活不下去，不听钉宫唱的歌活不下去，如同患上了病毒一般。
钉宫理惠吧累计发帖量已经超过百万事实上，在乐元素公布的二十多位声优里，几乎每个都在二次元人群里拥有极高的知名度。游戏的图标和简介里也充分运用了二次元元素：使用颜文字，“傲娇萝莉”“灰常”“言弹”等类型词语随处可见。
《神威启示录》简介就我个人的体验而言，这是一款横版3D飞行射击游戏，附带担纲氪金重任的角色及装备收集系统。游戏音效不必多说。画面非常酷炫，每个人物都有自己的一套专属技能特效。亮点在于联机打BOSS，细节到位，特别是教程里子弹快到身上会放慢对新手来说比较友好。氪金赚取量也能满足非R党日常需求，但稀有灵装抽取率有点低。另外缺点就是人物立绘有锯齿，偶尔有购买道具不生效，关卡界面卡住的问题。游戏目前内容还比较少，升级系统材料金钱消耗过大。与《梅露可物语》《百万亚瑟王》等二次元游戏相比较而言，最大的优势还是强大的声优阵容。
精准投放，多平台联动
《神威启示录》的成功除了游戏本身充分运用二次元元素外，在宣传广告方面也极其精准。B站是目前国内最大的二次元人群聚集地，目前用户数已经达到5000万。代理过《崩坏学园2》、《白猫计划》、《幻想战姬》等游戏，米哈游CEO蔡浩宇曾经透露，《崩》超过50%的安卓收入来自B站，核心数据比其他的安卓市场高3—4倍。
乐元素与B站早前就有《梅露可物语》的合作，此次投放在UP主（视频制作者）处的《神威启示录》广告最高播放量有二十万。观众在弹幕中的普遍反映则是“cv不要钱”“冲着声优我也要去”，可以说乐元素主打的声优特色非常成功。
《神威启示录》在B站上的投放
《神威启示录》的弹幕除了B站，乐元素也瞄准了另一块二次元人群的聚集地：有妖气。邀请了鲜漫动漫制作《神威启示录》的漫画，漫画目前在有妖气，漫画之家等多个平台连载，总点击量已破五十万。PS：鲜漫动漫是国内知名的漫画工作室，拥有大量的忠实粉丝，代表作品有《魁拔》《从前有座灵剑山》《斗破苍穹大番外之药老传奇》等。
《神威启示录》在有妖气上的连载与此同时，乐元素也没有放过贴吧和微博，在为游戏配音的声优贴吧里都有其精品贴存在（不要小看声优贴吧，详见前文的钉宫理惠介绍）。《神威启示录》的微博也是准确抓住二次元人群的痛点，下图感受一下。
二次元游戏要精确在“点”而不是“面”
据艾瑞发布的《中国二次元行业报告》数据显示，2014年里二次元的核心用户规模便高达4984万人，而泛二次元用户规模则是1亿人。未来，核心二次元用户将会稳定增长，预计 2016年规模达7008万人，随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，预计2016年泛二次元用户规模达2亿。并且报告还显示大多数二次元游戏用户都身处在经济发达地区。
二次元游戏市场前景广阔毋庸置疑，但同时也面临着盈利模式不清晰，用户群体难以捉摸，行业人才匮乏等问题。前面已经说了，二次元是一种虚拟文化，用以和主流文化人群区分出来的一个概念。这是一种聚成一团的文化，每个支文化之间难以拆分，你也难以表达出这类人群真正的具体需求是什么，所以想要了解这类人群就必须付出极大的耐心。乐元素一开始就把“声优”作为杀手锏，画面音效宣传词都采用二次元风格，瞄准目标用户群聚集区域，多平台联动扩大宣传面。《神威启示录》的成功带给我们的参考就是二次元游戏要精确在“点”而不是“面”。
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