2015年胜利游戏海外发行业务布局成效初显

2016-01-08 16:27:24   来源:新浪游戏

  随着国内人口红利的减少和手游市场竞争的加剧,本土游戏企业早已瞄向了海外这块巨大的市场。2015年《列王的纷争》、《全民奇迹》、《六龙争霸》等游戏在海外取得巨大成功的同时,更让所有中国的研发商和发行商看到海外这块大蛋糕的强大吸引力。胜利游戏作为一个坚定发展海外市场的探路人,早在2014年初就正式启动了海外市场的布局和探索,并取得了不俗的成绩。

  2015年即将过去,但胜利游戏对外公布的信息里少有提及到海外发行业务的情况,略显低调,这和胜利游戏把主力战场放于国内不无关系。不过今年作为胜利游戏进军海外的第二年,其海外发行业务到底成绩如何?我们不妨一起来看一看。  

  稳扎稳打 迈进海外发行之路

  相对国内市场而言,如今的海外市场推广变得简单了。要在海外市场立足,就先要解决游戏选型与当地玩家的口味的匹配度问题,做好深度的产品本地化,与当地的苹果应用商店和Google Play平台的进行紧密沟通,做好触达玩家的精准广告渠道的投放、游戏的推广素材和玩家服务和社群维护。不过海外市场虽颇为广阔,但失败的案例也不计其数,想真正如说的那般做好、做透也并非易事,只有当准备好针对性的发行策略时,成绩才能顺其自然的拿到手。

  【港澳台地区】—《Star Wars:指挥官》

AppStore和Google Play的多重推荐AppStore和Google Play的多重推荐

  《Star Wars:指挥官》是由迪士尼研发,胜利游戏授权给香港SuperNova发行的策略游戏大作。游戏在发行前进行了大量的本地化处理,包括游戏内初期的数值体系,活动功能,UI展现以及语言文字习惯,在封测期间直至公测,都取得了令人骄傲的成绩,双平台次日留存均超50%,7日留存更是稳定在25%以上。

Google Play免费游戏总榜第一名Google Play免费游戏总榜第一名

  游戏在公测上线第一周,就获得了Google Play和App Store官方平台的首页推荐,以及Google Play免费游戏总榜第一名的好成绩,不到一个月,游戏又再次获得了来自Google Play的“Star Wars专辑”推荐,并在台湾Google Play举办的“游乐园”活动及香港Google Play举办的“Game Week”中重磅亮相,获得了Google Play团队及参展的玩家一致好评。

  【欧美地区】—《Rise of Darkness》

GooglePlay官方评选“2015年最佳游戏”GooglePlay官方评选“2015年最佳游戏”

  胜利游戏旗下的《Rise of Darkness》(简称“ROD”)率先在英语区国家上线(美国、英国、加拿大、澳大利亚),在产品封测期间次日留存达45%以上,并以极佳的广告转化数据获得了Facebook官方团队的关注。产品在商业化推广阶段,仍旧保持高于行业内同类型产品广告转化率的水准,不断获得来自当地及其他知名国际渠道、媒体的关注,Facebook官方团队更是与胜利游戏海外团队建立了深度合作关系。

  ROD是一款西方暗黑风的APRG手游,由国内开发商天神互动研发。在出海的过程中,胜利游戏与天神互动一同完成了大量的本地化工作,包括语言、UI风格、功能体验以及活动设计等等。虽然ROD并非国内首款在北美发行的西方暗黑风格ARPG手游,但是却凭借着细腻的游戏画面,丰富的游戏玩法,高水准的发行团队获得了国内外厂商的长期认可,获得所发行英语区国家全部推荐,并且在2015年年底被Google Play官方评选为澳大利亚及英国地区的年度最佳游戏。

  【东南亚地区】—《新仙剑奇侠传》和《超级英雄》

《新仙剑奇侠传》马来西亚iOS畅销第三名;《超级英雄》泰国iOS游戏畅销第一名《新仙剑奇侠传》马来西亚iOS畅销第三名;《超级英雄》泰国iOS游戏畅销第一名

  《新仙剑奇侠传》和《超级英雄》作为两款优质的策略游戏,在东南亚地区非常受欢迎,先后在iOS平台取得过优秀的成绩,如《新仙剑奇侠传》在马来西亚拿到了iOS畅销第三名,新加坡iOS畅销第十名,《超级英雄》则在泰国拿到了iOS游戏畅销第一名,英国Google Play第二十二名。其中《超级英雄》更是被胜利游戏推送到了欧洲与美洲的18个国家,成绩斐然,作为胜利游戏全球化布局的尝试实现了多点开花。

  【韩国地区】—《英雄本色》和《坦克大战》

Kakao人气榜第一名;T-store人气榜第一名;T-store免费榜第一名;Google play下载榜第一名Kakao人气榜第一名;T-store人气榜第一名;T-store免费榜第一名;Google play下载榜第一名

  《英雄本色》是自研的奇幻冒险手游巨作,在韩国地区一经推出就获得了众多用户的追捧。游戏上线48小时内,便获得了韩国4大安卓渠道的首页推荐,并连夺Kakao人气榜第一名,T-store免费榜第一名,T-store人气榜第一名,Google play下载榜第一名,取得了四榜第一的惊人成绩。

One Store游戏排行榜第七名;Google Play最新免费下载榜四名;Kakao平台人气排行榜第二名One Store游戏排行榜第七名;Google Play最新免费下载榜四名;Kakao平台人气排行榜第二名

  《坦克大战》是首款在韩国地区发行的战争军事策略类游戏,吸引到了韩国当地众多的军事迷。游戏先后推出了Google Play官方版、iOS官方版和Kakao版本,均取得了不错的成绩,如Google Play最新免费下载榜四名,Kakao平台人气排行榜第二名,One Store游戏排行榜第七名等等。特别是其中的Kakao版本,无论是下载量或是营收水平都远超同类型游戏,完成了产品在韩国地区第二轮爆发。目前产品已在韩国地区发行两年,通过精细化运营,仍保持着上线初期的营收规模,见证了手游生命周期的持久性也并不短这一现状。

  精心布局 推进全球化同步发行策略

  对胜利游戏的海外发行业务而言,而今已迈过了探索阶段的限辛,并在多个区域取得了不俗的成绩。2016年,胜利游戏将进一步稳扎稳打推进海外分区域的本地化发行业务,与国内发行业务保持协同,将国内成功发行的精品游戏有节奏地带到海外市场。在自己的优势区域,通过沉淀积累的本地化发行团队和经验,给游戏伙伴带来最大化的价值。在非优势区域,将精挑每款游戏最适合的本地发行商伙伴展开密切合作与配合,让游戏获得最好的回报。

Unity全球美术金奖《无间狱》Unity全球美术金奖《无间狱》

  同时,2016年胜利游戏将携多款国际化精品大作,大力推进游戏的全球化同步发行策略。这里面包括多款自研精品,如2016年初即将上线的获Unity全球美术金奖的东方暗黑风动作手游《无间狱》;自主研发的二战军事题材,代号为ZH的全球同服SLG游戏和根据全球56个国家收视排名第一的某美剧IP研发的TPS+MMO手游等等。

  基于自身清晰和稳健的海外发行策略,强大的出海游戏储备,以及和不断优化和沉淀的海外发行团队与经验,未来胜利游戏将进一步助推2016年海外业务规模的稳步提升。我们也有理由相信,中国将会有越来越多像智明星通、IGG、胜利游戏等等这些优秀的研运一体化游戏企业,将中国开发和运营的国际化精品手游带给全球的玩家。国内众多游戏企业在2016年又会在海外市场取得怎样的亮眼表现,让我们共同期待吧!

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