影游互动：说得容易做的难
影游互动，这是最近游戏圈以及影视圈的业内人都频频提及的一个热词，对于这种游戏与影视的互联互推能够给双方带来什么好处在这里不再多说，真正在业内引起热议的，是影游互动的方式方法。
什么是成功的影游互动模式？难道，给自己的游戏套个影视IP的皮就叫影游互动了吗？很遗憾的是，在近年来我们看到了不少这种案例，快速消耗IP口碑换取收入的恶果是把用户像割韭菜一样的一茬一茬地流失掉。
需要指出的是，这种现象不是中国独有的，但是在国内游戏、影视领域，一件作品的开发往往受制于商业属性，因此周期过短且前期投入有限，因此最后出炉的往往是一些“快消品”，仅能取得迎合市场的短暂轰动效应，但‘热潮’过后，就很容易被玩家或影迷抛弃。反观英美等“影游文化”相对成熟的国家，无论是开发、推广还是设计，投资方和创作方都预留了几年甚至更长的周期，这种并不紧迫的创作节奏，更容易生产经典、隽永的影游作品。
即使是在2015年年底，我们仍然遗憾地看到这种模式还存在着，但可喜的是，行业中总会诞生第一个肯吃螃蟹的人，现象级产品《花千骨》的诞生让影游互动不再仅仅是一个简单的嘘头。
除游戏本身玩法不错外，《花千骨》最大可能地借助了电视剧的热度。可以说，《花千骨》影游互动的成果让业内看到了希望，让影视公司参与到整个游戏的分成体系中，同时相互协作之下，互相进行宣传成为有效手段。
但花千骨后，很少再有流水如此巨大的产品爆发出来，影游互动目前更局限在“现有题材影视剧+相应题材游戏”的推广模式下，其他IP产品无法完全借鉴目前影游互动模式进行推广。而日前推出的《功夫少林》似乎正是在这一新模式下探索的答案。
胜利游戏牵手爱奇艺：《功夫少林》打响头炮
故事要从这里说起，10月29日，胜利游戏与爱奇艺在北京达成了战略合作签约仪式，双方公布第一个合作项目《功夫少林》，并计划未来在多个IP类产品上展开深度的影游互动合作。
可以说，为了这一天，胜利游戏足足准备了一年有余。作为游戏发行商，胜利游戏（中手游）在影游互动上的尝试已有数次，2014年年初，胜利游戏便发行了《神偷奶爸：小黄人快跑》，当时凭借奥斯卡入围电影《神偷奶爸2》在国内风靡一时。
在IP、影游互动上尝到甜头后，胜利游戏（中手游）加大了合作力度。时间再来到2014年8月，中国手游与中国嵩山少林寺全资公司河南少林无形资产管理有限公司正式签订合作协议，授权胜利游戏使用少林品牌研发移动端和电视端的少林相关题材游戏。对于此次胜利游戏与少林的合作，少林无形资产管理有限公司副总经理释延光表示，此次战略合作，就是希望能够通过手机游戏，包括电视游戏等方式，在世界范围内推广少林文化。
15个月的开发时间是目前国内一般手游项目的两到三倍，这些时间花在哪了？从玩家们对游戏的评论中可见一斑：玩法、画面，最关键的是少林题材这个大IP中所包含的文化底蕴。
对于《功夫少林》这个产品，有人说它跟《花千骨》不能相提并论，因为《功夫少林》是个泛IP，其背后是拥有千年历史的少林文化，这样的IP从影游互动的角度如何来推？其实，这正是爱奇艺与胜利游戏选择《功夫少林》作为战略合作后首个重点项目的原因。胜利游戏母公司中手游CEO肖健对新浪游戏表示，“《功夫少林》不是为了复制出下一个《花千骨》，而是要在影游互动上做新的尝试。”
正如日前胜利游戏与爱奇艺的战略合作签约会上双方表示的，双方都不打算为《功夫少林》游戏推出网剧或者其他的影视作品，而是尝试以武侠类型和少林文化，去激活武侠相关用户。胜利游戏与爱奇艺在iOS平台联合推广《功夫少林》，爱奇艺更是利用自身优质资源进行大面积推广《功夫少林》，不仅在热播综艺节目《跑男》中进行推广，更是结合少林武侠类影视剧进行推广。
新模式下新成绩：双赢
再让我们回到2015年10月29日那一天，《功夫少林》正式公测，新模式下的影游互动带来的成绩可见一斑，《功夫少林》当天拿下免费榜第二(截稿前冲至免费榜第一)，畅销榜前十。爱奇艺更是在《功夫少林》公测当天占据免费榜第一，畅销榜前十五的成绩。这种双赢的局面更是双方更想看到的，这也是借助这个机会探索一些不完全只针对一个主题，可能针对一个类型，一个用户属性类的IP互动合作。
对于本次联合发行的定义，肖健对媒体表示，这并不是简单的游戏版本发行，而是你中有我，我中有你的一个深度合作。影游互动要考虑的是游戏的类型与影视剧本身的关系。如果有大的影视作品能够进行相关的融合的话，就能找到最精准的用户。对于游戏发行来说，最需要就是直达精准的用户与口碑效益引发的高转化率。
此外，爱奇艺付费会员数量非常庞大，其中很多与胜利游戏玩家重合，双方将进行一个价值的打通，让玩家可以在玩游戏享受视频会员，爱奇艺付费用户能得到特殊手游礼包，实现各方更多价值提升。
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