电竞大时代下的宠儿:主播的礼物去哪儿了?

2015-06-23 14:15:35   来源:新浪游戏

  [导语]: 2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目。随着一年多的飞速发展,中国电竞产业的迅速升温,同时催生了很多周边职业,“游戏主播”这个新兴职业成了行业关注焦点。

  数据显示,去年第七届美国职业棒球决赛的观众总共有2350万,NBA总决赛的观众有1800万,相比之下,《英雄联盟》S4世界总决赛总共有超过2700万人收看。随着LOL、CF、DOTA、炉石传说等电竞大作的崛起,中国电竞产业产值已超过150亿元,2016年电竞观众数更是超1亿。在这些大数据下也促使了直播平台及游戏主播的大幅扩张。国内现有龙珠直播、战旗TV、虎牙直播、斗鱼TV等直播平台瓜分用户,当然!能够吸引用户的是内容还有主播。随着几个平台的逐渐强大中也撕比不断,最近又有主播各种跳(文森特事件),为了造(shan)福(feng)大(dian)众(huo),再给大伙扒一遍三大平台(斗鱼、战旗、虎牙)怎么卖礼物以及跟主播分钱。主播不易,平台之争亦要且行且珍惜才是。

  平台收益:道具充值及联运为主 广告为辅

  直播平台的赢利点,基本可以通过粉丝经济的角度研究。大体可以从三方面考虑。

  第一;直播时,观众送给主播的虚拟道具。例如战旗TV的大宝剑,火猫TV的仙豆。虚拟道具的费用一部分会直接分给主播。平台不同,分成比例不同。

  第二:人气主播人气变现等平台正规化运营,可以捧红新人主播的时候,主播的人气变现手段将由平台自己把控。简单理解,现在平台人气靠知名主播,知名主播都有了淘宝店肉松饼业务,平台不好插手。但是平台有了流量后,可以自己造星,这些人的粉丝变现肯定是由平台下属经纪公司说的算。例如火猫TV已经有下属的一家经纪公司。(但今天他太弱,并不想写太多)

  第三:广告,游戏联运。广告大家好理解,人多的地方,就会有广告,没有广告,只能说时候未到。游戏联运方面现在基本可以分为端游联运,页游联运和手游联运。在小编看来,以后直播平台的手游联运是一片很大的市场。联运有多赚钱,就不好直接说了。

  主播利益:有了保底是主播 没有保底只能播种

  主播的盈利点方式基本分为两种,其一是签约平台拿薪资,其二则是靠粉丝们送的礼物来获得分成。最为实际的必定是与平台签约拿到起低的薪资。例如一些电竞名人,PDD刘谋1000万签约战旗TV平台,小智的合同1年达1500万,miss大小姐合同亦是价值1500万,但这些仅是在电竞圈内耳熟能详的人,一些不知名的主播不能为平台带来人气,相比只能吸收平台的用户,这样的主播在平台看来基本是愿意培养则培养,不愿意培养只能是自生自灭拿着粉丝礼物生活。

  平台拥有用户:先入为主的概念荡然无存

斗鱼Tv通过百度搜索带来的用户每日达80万左右斗鱼Tv通过百度搜索带来的用户每日达80万左右
战旗TV通过百度搜索带来的用户每日达28万左右战旗TV通过百度搜索带来的用户每日达28万左右
虎牙TV通过百度搜索带来的用户每日达14万左右虎牙TV通过百度搜索带来的用户每日达14万左右
龙珠通过百度搜索带来的用户每日达7万左右龙珠通过百度搜索带来的用户每日达7万左右

  首先,以上数据并不能代表每个平台的单日观众数据,此数据只是百度搜索关键词进入直播平台的用户,另有APP移动端的用户,及平台自身的保存用户。例如斗鱼有A站的用户,战旗TV有百度贴吧用户,虎牙有YY用户,龙珠则更不说有QT还有热门游戏的推流。

  斗鱼TV占尽先机,本可以国内最先出击稳坐一哥位置,但运营模式主市场的概念让许多主播伤透心带走用户群体。战旗TV后起之秀现也可与斗鱼TV一战,虎牙和龙珠则不用多说,一切都是在钱中!从现在的局势看来,斗鱼TV的危机感最为强烈,这是一个用户看主播的时代,主播心寒时也能让用户心寒。直播平台的市场还在扩大,用户还在增加,现抓用户的确是首要的任务。

  礼物分成:主播的礼物都去哪儿了?

  礼物分成这块我只能简单的说一说战旗TV、斗鱼及虎牙,这三个平台如今在国内的地位可说三国争霸(无视龙珠直播虽然不好,但龙珠的市场主打LPL、LSPL及韩国的电竞选手,市场还是截然不同)。三个平台的背景分别是浙报集团、无、YY,说到礼物分成,这其中有不少的水可以洒。比如斗鱼TV有很多主播投诉并不能兑现鱼丸;战旗TV属于一个土豪政策,告诉主播礼物结算日期不拖欠,有钱任性;虎牙从YY直播演变而来,拿出几个亿也是说不差钱,但YY的用户呈现出先天优势。

  斗鱼礼物分鱼丸鱼翅两个方面。鱼丸两个月一结,结算门槛是500块钱,不到500就攒着。结算时扣20%的“偶然所得税”,和彩票一个道理哦,我们凡人不能擅自揣摩,鱼丸毕竟不能直接买,现在斗鱼把重心转到鱼翅上,最多每次50RMB地送。但送出的鱼翅不一定收得下,主播还需要播满最多120小时。鱼翅按月结算,结算比例斗鱼至今没有放公告,大主播的优待制度、鱼翅结算的税率也一律不知道。

  战旗和虎牙的结算比例公告都挂在那儿,做没做到就不知道了。别管几块钱小礼物还是666RMB大宝剑,战旗礼物最后加起来五五开算,扣5%的税,礼物钱到主播手里剩47.5%。结算门槛也是500块钱,结算金额越大分成比例也会提高,道理跟虎牙差不多。结算下来平台前十的下个月发几千到几万RMB的大宝剑当奖金,小主播笑笑不说话。

  虎牙礼物也分两块,直播间礼物和“主播守护”,守护比酬勤客气点,不需要算直播时长,最高一次守护送15W RMB吓哭宝宝。礼物每月结钱,结钱的门槛是三大平台最低的:10块钱。直播间礼物结算时候先跟平台五五开,但虎牙还有奇葩的频道分成,主播和OW分剩下的50%,具体比例靠撕比。守护礼物的分成固定,虎牙60%,OW8%,主播32%。你以为50%里扣完OW分成,跟守护分来的32%一加就成主播的钱了?对不起,分完还有另一个月结比例,加起来的钱到了1W5才给你100%算,不然60%起。

  总结:礼物分成是现在主播最为看重的(小编撰稿之时也咨询了几位各平台的主播),必定不是所有的主播都能如愿以偿的与平台签约,大多数的主播仍是靠着礼物来坚持着直播的道路,假如一个主播未签约任何平台,他一个月获得的礼物分成是10万,三个平台之间的主播优势则战旗TV与虎牙有着一定的优势。(如上图)

  写在结尾:没有不透风的强,直播平台该珍惜旗下主播

  早有李居士等女主播斗鱼讨薪之壮举,现如今想起来,平台发展久了什么鸟也不会少。在现在的口碑战中斗鱼明显处于劣势,战旗TV财大气粗还从未有拖欠薪资一说,虎牙则主以礼物分成为主,主播赚得多更能说明平台赚得多,拖欠薪资也很难存在。

  平台之间的撕逼大战可说战斗不止,早有斗鱼挖人事件导致虎牙人气下跌;而最近斗鱼也得到了相应的惩罚,没有保障及照顾到主播的感受,主播选择提前解约跳槽事件也是沸沸扬扬。

  平台之前一阵砸钱买主播抬人数,现在风头一转开始赚钱是应该的,不然一看是个无底洞变也不会有风投的跟踪,但主播是一个职业,只有保障了主播的利益,平台才能够更加强大。也就一个非常浅显的道理,现国内平台火爆,大平台都有好几个,这不是和尚与寺庙的关系,想走你亦无法留,心寒的人亦能找到温暖的地方。

  最后说一句:“作为一个编辑,我们是认真的!”

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