文/陈星

　　刚刚落幕的产业会议将全国各地刚过完年的游戏人重新聚拢在了一起，手游当然是大热门，但我注意到有更多的人在2015年开始关注到HTML5。

　　当然，2015年年初我们关注的还有电视游戏、游戏硬件、VR设备，但是，与其他热点相比，HTML5之所以引起我们关注的，在于它离千万级爆款的产品还有一步之遥。

　　HTML5游戏探索：等待千万级爆款 期待改变渠道垄断

　　2周、4个人、10万成本打造月入百万的H5游戏，这个富有吸引力的标题继《围住神经猫》六个月后再次给HTML5行业打了一针强心剂。这款吸引眼球的产品(当然指的是除了动辄月流水几千万的手游之外的)叫做《愚公移山》为例，据QQ玩吧的数据，今年2月做到40万，3月做到60万，全渠道已过百万，5月团队目标是突破300万。

　　回顾手游开始在国内受宠的初期，正是《大掌门》、《我叫MT》等产品的诞生让圈内人意识到“我靠，手游也能这么赚钱。”而手游后来发生了什么，大家现在都看到了。

　　白鹭时代联合创始人张翔：请别再将HTML5和轻游戏划等号了

　　对于笔者关于HTML5的一些基础问题，白鹭时代的联合创始人张翔显得有些无奈，“将HTML5和轻游戏划等号是圈内人的固定思维，而国内目前的一些H5游戏在游戏体验上已经与原生游戏相差无几。”

　　让我们来看看那些HTML5游戏的受益者是怎么说的吧。

　　猎豹移动H5游戏负责人袁建博透露，猎豹移动浏览器于春节期间进行了一次为期三天的H5轻度游戏测试，单日便达到了100万的用户进入并体验游戏，次日留存也远超预期。

　　畅梦游戏在去年底发行了IP手游《摩尔战记》的H5版本，并且取得了远超预期的成绩。畅梦游戏CEO吴一鸣公布了《摩尔战记》H5版本上线以来的数据：在微信版本上，《摩尔战记》H5版本取得的ARPU值接近于60块钱，付费率最高的时候接近于7%，平均在4.9%，基于微信版本入口的特性，微信对HTML5游戏的限制，最高的时候达到了25到30%，平均在15.3%左右。

　　吴一鸣表示，现在的HTML5游戏实际的数据已经非常接近于原生游戏，这是一片刚刚兴起的蓝海市场，并且已经得到了足够的关注和投入。吴一鸣称，多元推广iOS、安卓、H5已逐渐变成发行标配，那么依托白鹭Runtime未来数以亿计的终端，2015年就将是H5游戏爆发元年。“2015年畅梦游戏，我们投入至少千万级的资金在HTML5产品上”。

　　从我的角度来说，对HTML5游戏感兴趣不仅仅是在爆款上，更多的是在HTML5游戏未来的可能性，它的出现可能会改变目前渠道强势的局面。

　　“对于游戏厂商来说，几大超级商店(store)不再是唯一的推广路径，渠道更加多元化，这会让手游团队找到新的增长路径，促进行业繁荣。”张翔表示，“由于H5游戏的特性，它可以实现网页游戏那样的联合运营，这是最大的手游模式革新。在腾讯广点通期间我负责过广告联盟业务，当时发现整个移动互联网有很多中长尾流量，比如百思不得其姐、糗事百科、冷笑话精选等，而这些流量的变现效率很低，主要通过CPC广告、积分墙广告，缺乏更多变现手段。有了H5游戏，任何可以产生流量的浏览器、APP均可参与联运，缩短了玩家进入游戏的环节，提高了流量分发和变现的效率，为APP厂商带来更客观的利润。”

　　发表了相似观点的，还有WIFI万能钥匙副总裁王小书。王小书认为国内像WIFI万能钥匙一样的超级App有很多，譬如墨迹天气、酷狗音乐等App，这些应用无一例外的都有着巨大的用户量和富余流量。虽然广告以及增值服务在当前是它们主要的收入来源，但是通过开放接入H5游戏，一方面可以将富余流量天然的转化到H5游戏上，工具性App需要依靠更多更多服务，其中就包括H5游戏，来保持应用的粘性和吸引力，而这些App未来将成为H5游戏最为重要的入口之一，这是一个双赢生态。

　　一个多元化的未来，这是我在2015年最期待的事情。