3月17日下午，第十届TFC全球移动游戏大会——360企业专场在北京国际会议中心召开，360IP合作部负责人张小蝶发表重要演讲，向在场开发者详细介绍了360的IP合作新政，现场提出的“Idea换IP ”创新合作模式受到了开发者的广泛关注。

360 IP合作部负责人张小蝶

　　张小蝶认为，2014年是IP元年，2015年将成为IP精品年，而好的IP改造对于手游发展具有重大的战略意义，比如好IP是个隐形的流量入口，可提升用户粘度，有利于形成品牌以及提升价值变现能力等。

　　2015年，360的IP合作战略即为开发者打造第一福利平台，以Idea 换 IP ;同时持续引进S级IP，并进行精细化监制，最终形成影、游、文、漫四位一体，游戏和影视、小说等双向授权的IP生态圈，张小蝶表示。

　　2014年，手游行业涌现出不少优质IP，比如《奔跑吧兄弟》等。如今，在原有动漫、影视、小说等IP分类上，又形成了游戏IP和自创IP，网络文学IP也得到补充和丰富，包括网剧、微电影、二次元等当下的一些主流内容，可供开发者选择的范围逐渐得到扩充。

　　然而，随着传统端游厂商的入局，手游品质提升，IP价格也水涨船高，中小开发者面临的挑战更大，导致其没有充足的资金购买好IP。对此，360平台推出 “Idea 换 IP ”的合作模式正好能够解决大部分CP的困境，开发者只要有好想法，360就会向其提供免费的IP和资源扶持。

　　张小蝶就开发者想要获得360免费IP提出了具体建议，其中最关键的就是适合。目前手游IP发展是供、产、销一条龙，生态链逐渐趋于完善，以前那种为游戏套IP是本末倒置的做法，为IP定制游戏，找到切合IP内容的玩法才是打造精品IP游戏的重要法门。

　　以《奔跑吧兄弟》IP为例，360推出“全民制作人”活动，吸取玩家和忠实粉丝的建议，力求最大限度的还原节目精彩内容。游戏《奔跑吧兄弟：跑男来了》不仅实景还原节目中的场景，还植入“撕名牌”、“背胖妹”等玩法，充分运用了IP元素，使得游戏在360平台DAU过百万，日收入过百万，成为目前市面上留存最高的跑酷类手游。

　　作为国内最大的移动开放平台，360致力于为开发者打造第一福利平台，提供免费的IP扶持。为了方便IP合作对接，360IP合作部将开辟专线时段：ip星期二：每周二面向版权商集中对接IP引进合作;IP星期三：每周三面向游戏厂商集中对接IP授权合作小蝶在本次大会现场还对《犬夜叉》、《天书奇谭》等动漫、影视、游戏、小说四大板块进行了IP竞标，现场反应十分热烈。其中《犬夜叉》是ICV2十大最具影响力的动漫之一，动漫共计193集，并且有4部电影推出，具有庞大的粉丝基础，是改编游戏的佳作。

　　2015年IP的热度不会消退，对于开发者来说，好IP是游戏成功的法宝，360作为渠道的领袖，通过“Idea 换IP”的合作模式，助力开发者打造出更多IP精品，值得业内同行借鉴。

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