2014年07月30日 15:04

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奇虎360高级副总裁陈杰CDEC发表演讲

  7月30日,第十二届中国国际数码互动娱乐展览会在上海浦东率先召开,本次会议主题为“塑造世界游戏产业新格局”,新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君主持了开幕仪式。

  随后,奇虎360高级副总裁陈杰以未来手游行业的趋势与机会为题,进行了演讲。陈杰表示,2014年手游持续爆发年,手游产品增加5倍,手游玩家增量40%,手机市场上半年收入即超2013年整年。轻度手游的提升空间是巨大的,玩法开始多元化,轻度手游也开始网络化和IP化,比如《小黄人快跑》和《爸爸去哪儿2》。

第十二届中国国际数码互动娱乐展览会

  去年手游呈现了哪些特点呢?陈杰认为是三个方面,第一,玩法的多元化。很多轻度手游开始崭露头角,其中不乏玩法的创新,一些飞行射击类、塔防类游戏也涌现出了非常多的精品。第二点是轻度手游开始呈现网络化,通过持续的版本迭代、不断地游戏更新、可以有效的增加用户的活跃度和留存度,帮助开发者进行改进和运营。第三点是IP对轻度手机游戏的影响开始变得不容忽视,好的游戏品质加上优质IP,可以帮助游戏更加受欢迎。

  陈杰用跑酷类游戏举例,今年跑酷类游戏的产品收入佳绩的无一不是强IP,满足了各类用户的需求,所以休闲游戏方面,陈杰建议大家注意IP的结合。对于拿IP困难的小团队来说,陈杰表示360也做了很多努力,投入了大量的资金与合作伙伴进行合作,购买了优质IP供开发者使用。

奇虎360高级副总裁陈杰

  在谈到重度手游方面,陈杰表示,高付费用户将大规模爆发,这是一个非常明显的机会。首先网络条件的改善,智能硬件设备的发展对重度手游的扩张创造了条件。4G时代的到来,给手游行业带来了全新的契机,为了能够让开发者做好各种安卓机型的适配,360为开发者提供了很多免费线上的测试服务,可以帮助开发者节省大量的适配成本。其次,越来越多的轻度手游玩家开始尝试重度手游,因为重度手游的游戏效果更好,游戏的画面会更精美,内容更丰富,玩家构成也更为成熟。另一方面,玩家的付费意愿也高于轻度手游,从而会涌现大量的高付费用户。同时,由于游戏品质的提升以及便捷性,也将会有一批从端游和页游涌入的玩家,这些玩家的付费意识更强,已经逐步成为了重度手游的核心付费人群。

  有数据表明,不到2%的高付费玩家贡献了50%的收入,从这个角度来讲,重度游戏收入的关键,除了增加活跃用户以外,就是抓住头部的高付费用户。对于游戏厂商来说,游戏的品质和IP是最重要的,对于平台来说,服务和运营的水平则是第一位的。陈杰相信,大家各自抓住重点,紧密合作才能够创造更多的奇迹。在游戏跨端方面,陈杰表示,未来两年游戏将连接更多的终端,初期的跨端是同一个游戏,在多个平台做不同的版本,而今后的跨端趋势可能是同一账号在多个平台。

  最后,关于平台方面,陈杰认为,平台正在从流量的导入走向精细化运营,360平台取得的成绩主要的原因除了在量上有一定的优势之外,更多的价值还是在向开发者提供的服务和成熟的手游运营经验。陈杰总结说,在整个手游领域里面,2014年,我认为我们还有很多机会,还需要我们和游戏厂商一起共同打造精品游戏,360作为平台,也会看到整个手游行业的趋势与机会。(LAU)

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