手游同质化严重，一直一个老生常谈的问题，老旧的IP和玩法被过度使用，造成整个游戏类型的玩家质量变低，最直观的一个例子是2012年的时候，一个三国题材的手游在某渠道做广告，能达到一天4000~5000个CPA，但到2013年的时候，因为大量同质化、换皮、换壳手游的进入，这个渠道广告的转化率只有几百个或更少。如何在同质化的战场中杀出重围，一些用“搬运”国外手游玩法的CP好像已经为我们给了部分答案。

　　一个成功的搬运工是如何炼成的

　　国外游戏，是一些中国游戏研发者效仿的首选对象，像日本、美国等注重游戏玩法的国家，通常会有较好的创新能力，比如，前段时间大获好评的《纪念碑谷》，就是完全凭借小清新的风格和独一无二的游戏玩法，脱颖而出收入千万。

　　这些游戏公司作品的玩法经常会给人眼前一亮，但而因为地域语言的等各方面原因，这些游戏无法面向中国的广大玩家用户，所以给了一些国内团队机会，说好听叫效仿，说难听叫抄袭，比如红极一时的《找你妹》，曾经涉嫌抄袭了EA旗下桌游《Pictureka》，还一度被迫下架。横空出世的《疯狂猜图》，几乎整个APP就是来自另一款德国游戏《icomania》。《我叫MT》早期被病垢其UI完全抄袭《智龙迷城》。

　　尽管他们都曾因涉嫌抄袭而成为众矢之的，但无独有偶，他们都火了。这源于虽然它们涉嫌抄袭，但你不得不承认，在当时的国内市场，它们具有一定领先性和游戏性，只要后期运营和本地化工作靠谱，成功机会都非常之大。

　　另外一些有资本，有关系的厂商，则是通过代理的形式，将国外的玩法“搬运”到中国，诸如像《锁链战记》、《梅露可物语》等日本人气RPG手游，初进中国对玩家还是展现出了一定的杀伤力，《锁链战记》靠畅销榜杀入APP Store畅销榜前十。《梅露可物语》通过B站做的初期推广，目上架不久便在APP Store畅销榜获得20名的成绩。

　　搬运也有风险，行事需谨慎

　　这里我想举一个特例，那就是CoC，2013年，要论成功手游玩法的典范，想必无人不知CoC，于是乎那段时间山寨CoC如雨后春笋般冒出。

　　但绝大多数的类CoC游戏均死在了沙滩上，其主要原因为，在《找你妹》和《疯狂猜图》火之前，几乎没人知道《Pictureka》与《icomania》。但CoC却不一样，在搬运CoC玩法的游戏上线前，CoC在中国早已名声在外，并有APP Store等成熟的下载渠道支持，如果游戏无法做差异化，则很难撼动CoC的地位。只有一些掌握强势渠道的厂商，诸如腾讯《城堡争霸》、陌陌《陌陌争霸》之流的类CoC游戏，依靠强大的渠道优势挣钱了，但收入和知名度上能够真正超越CoC。而且这样的厂商毕竟是少数，对于大多数研发者来说，具有一定风险。

　　另外一些不接地气的游戏也雷的几率也比较大，比如《黑猫维兹》，虽说该游戏表现出色，但在中国却成绩平平，显然答题的形式相比一些操作感、打击感、连击感的卡牌+X手游，略微有些不接地气。

　　结语：

　　综上，按照目前中国的市场的情况来看，模仿仍是大多数厂商杀出同质化困局的较好方式。但在模仿对象的选择上，需要有一定的独特性和预先性。首先，这种玩法得是国内市场没有、其次是游戏玩法也能够接中国地气的手游，最后你得在其他人发现这种玩法之前，抢先一步上线，加之强大的渠道资源和运营能力，相比一位的在同类游戏中做创维新，用这样的方式成功机会或许将更大。

　　from:手游矩阵

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