Warning：这是一系列连载并且没有内涵的文章，如果你愿意花时间阅读，请容许我从最基本的开始讲述，谢谢!

　　先简单说说付费广告的一些概念，付费广告英文术语为“Mediabuy”，那么什么是Mediabuy?基本上可以理解为媒介或广告联盟、平台来购买广告位，从而达到获取流量的目的的形式。我们也可以俗称“买流量”。

　　国内普遍的渠道形式基本表现为，预装、游戏媒体、应用商店、搜索引擎广告，广告联盟等等，然而，在国外有超过2000+大大小小的广告媒体公司，一般为流量平台和广告联盟。无论是国内还是国外，无论哪一种形式，我们的目的都是“获取流量”，只是我们所投放的渠道和技巧不一样而已。

　　那么，国内外的付费广告模式有什么差别呢?下面我分成4方面来说明：

　　第一方面：行业发展和技术的差别

　　众所周知，国外的互联网广告行业发展速度是国内的好几倍，虽然这几年国内的互联网也有越来越多的突破，但还是有很多东西并没有形成规范，技术也比较参差，各种的流量渠道仍是带有一点“潜规则”。

　　就广告联盟而言，国内N家的广告联盟，不知道如何选择之余冲拆着各种质量参差的流量，以及防作弊环节并没有得到很好的技术监控，导致烧钱之余还换来低质量的用户，所以大部分的CP基本上是白白浪费了一部分的钱。而广告平台和其他渠道方面，在国内好的广告平台、应用商店就那么几家，他们愿不愿意推，分成价格还有门槛，还要花时间谈判，或者好的位置你又没有足够预算或实力买得到。

　　但在国外，基本是以付费广告为主，而且很多业务和技术都非常规范，例如广告联盟平台，追踪系统，广告系统等技术上已经非常成熟，整个广告生态圈也非常健康。我们可以自由公平的选择渠道来投放，可以高度的防止作弊，还可以实时追踪各种你想得到的数据。

　　第二方面：环境和类型的差别

　　国内页游大家看到最多的广告类型就是娱乐网站上各种性感无节操的Banner广告和毫无用户体验的轰炸式弹窗广告，手游看到最多的是应用商店分成，Banner广告。这些广告类型基本都已经沦陷了整个国内互联网的广告环境，加上没有很好的追踪系统去获取有用的数据，大部分CP在盲目烧钱和竞争高度激烈的状态下难以寻求生存机会。

　　但在国外，由于广告环境比较成熟，加上每个广告平台的条款政策比较规范，基本上能够做到不影响用户体验的前提下做到更好的展示，而且用国内投放广告的方式用来投国外几乎是没有用，因为国外的用户比国内的用户更有Experience。另外，在国外，有非常多不同的广告类型，不仅仅只是搜索广告、展示广告、弹窗广告、富媒体广告，以手游为例，还可以选择In -APP Video(APP内视频广告)、OfferWall积分墙、Push推送广告、Incentive激励下载，Interstitial ads 全屏插播式广告等等各式各样的广告类型，丰富的类型也注定了玩法有很多的不同，后面的文章我会继续讲述每种广告类型的详细分析和玩法，欢迎关注哈。

　　第三方面：渠道的差别

　　由于国内Itunes长期下载缓慢，也并不是太多人拥有Itunes账号，Google Play也被干掉了，所以大部分用户只能从其他应用商店下载。然而，要做手游国外市场的话基本都需要上Itunes和Google Play。页游在国内基本上都是CPM弹窗、竞价广告和网盟来获取用户，基本只有这几种玩法，而且很局限，也很有水分。在国外，我们可以自己去选择不同的广告类型，不同的广告媒体，不同的广告渠道并谈到合适的价格。

　　第四方面：计费模式的差别

　　计费模式基本上国内外都一样，CPC,CPM,CPA,CPI为主流，正如刚才所说，在国外，我们当然也可以自由公平的选择渠道来投放广告，而且普遍的广告平台都支持CPC,CPM的模式，例如常见的Facebook，Adwords，Inmobi，Airpush，Tapjoy等等，但这里面有很多的技巧和需要花成本去摸索，如果盲目的投放只会浪费金钱和时间，但是大公司一般都比较有魄力去花成本，你懂的。

　　所以我个人认为广告联盟(网盟)就是一个非常好的选择，因为国外有非常多非常好类似于Furthermobi(小广告一下)的Agency和广告联盟，各有千秋和特色，几乎覆盖了所有流量平台，能够快速切入和铺开。而且CPA(CPI)这种按效果的计费模式可以评估质量来确定是否再继续投放，能达到一个合理控制成本的效果。

　　说完以上4个方面，我只是想表达国内外的广告行业还是存在一定的差异，而且游戏推广离不开付费广告，游戏海外推广更加离不开付费广告，想要快速切入和铺开，付费广告就是最快的捷径，CPA(CPI)的模式是最可行最合理控制成本的方式。

　　为什么说CPA(CPI)是最好的方式，因为对于还没有海外经验CP而言投放CPM,CPC广告在时间成本和金钱成本是耗不起的，首先全球超过2000+的广告媒体平台，你需要一家一家的摸索和测试，而且并不是所有的广告平台都是自助购买的，有部分是Managed(托管式)服务的，也就意味着你需要一家一家找之余还需要花时间谈。除了花时间谈判之外，你还需要花时间准备页面，准备Banner素材等等，还需要花时间关注点击率、转换率、留存率、投资回报率等问题，其中还有种种不稳定因素成本上并不符合效益。

　　简单来说如果花1000美元再花时间做测试，我更愿意直接花1000美元来购买实实在在直接的注册和安装(CPA/CPI)，但是如何有效提升数量和处理质量的问题呢，不同的广告联盟和流量平台都会存在非常多的差异。

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