就在手游行业为了热门IP大打“出手”时，早已经过大浪淘沙洗礼的页游行业也开始甩掉“三俗”的标签，纷纷向精品化、热门IP化靠拢。5月16日，由畅游旗下WAN.COM(玩网页游戏平台)独家代理、骏梦研发的精品IP页游《秦时明月》正式开启封测，为精品热门IP页游再下一个华丽注脚。

　　热门IP，这个如今让研发商和发行商一听就两眼放光的名词，究竟在一款游戏中价值几何？曾有业内人士做过统计：同一种类型的游戏，拥有优秀IP的产品在用户积累速度上高出同类产品10倍以上。尽管具体比例还有待商榷，但举几个大家耳熟能详的例子——网易《大话西游》、畅游《天龙八部》、完美《诛仙》，应该就没有人表示反对了。可以说，三个热门IP支撑了三家游戏公司的上市。因此，热门IP的价值对于游戏作品来说，重要性是毋庸置疑的。

　　如果说，端游时代游戏厂商巧妙利用热门IP实现成功是误打误撞。的确，在那个游戏稀缺的年代，只要有一款高人气IP，并且游戏品质有保障的话，厂商唯一需要担心的就是服务器的承载量问题。而到了正面临洗牌的页游领域，热门IP的营销玩法也愈加丰富。以《秦时明月》网页游戏为例，在此次封测之前，畅游正式放出了集合《秦时明月》电影、动画、游戏于一体的概念网站。通过影视、动漫作品带动游戏人气，听起来似乎并不新鲜，很多热门IP 也都这么玩过。但据笔者发现，《秦时明月》页游这次玩的更新鲜！

　　在《秦时明月》游戏封测前两周左右，同名动画特别篇《空山鸟语》的抢先版，在第十届中国国际动漫节期间《秦时明月》展区曝光。随后，《空山鸟语》正式版也先后在土豆和优酷上定档。其中，5月16日《秦时明月》页游封测当天，全新设计制作的精彩动画片头也将首度公开。与此同时，作为华语影坛首部武侠CG巨制的《秦时明月3D电影龙腾万里》，在放出极具视觉冲击力的先导海报后，也定档将于2014年8月8日登陆全国院线公映。全新动画、电影同步《秦时明月》页游上线的推广节奏，使得《秦时明月》页游IP相比其他游戏产品，鲜活度更高。

　　热门IP虽然看起来很美，但如何使用，特别是与游戏产品形成相互拉动，一直是困扰游戏从业者的难题。端游研发周期长，往往只能以经典小说或名著为蓝本，在足够的研发时间和精力投入后，不断挖掘忠实读者、观众来实现用户转化，在游戏推广上大都直接邀请曾经在该热门IP影视剧中的明星代言，或是以热门IP为背景，游戏厂商来制作相关宣传素材。尽管效果有时候也不错，但总有些难以让游戏和热门IP并驾齐驱的遗憾，在热门IP鲜活度上差那么一点。

　　而对于手游来说，热门IP的运用节奏同样难以掌握，大多数手游往往都是在某个热门IP火了之后，急匆匆上线同名手游作品。如此仓促下放出的产品，究竟有多原汁原味，估计也是让热门IP的拥趸们又爱又恨。而像《秦时明月》页游这样，通过与动画、电影保持统一节奏的泛娱乐战略，保证热门IP的鲜活度，将热门IP的价值最大化，或许也将为以后热门IP和游戏作品的跨界营销合作开创新的模式。

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