2013年9月上海自贸区成立，自贸区允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，这意味着我国长达13年的游戏机禁售规定得到解除。近日上海政府正式公布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》，《细则》显示，通过文化主管部门内容审查的设备将获许在国内市场销售。这一标志性事件必将被载入中国互联网以及游戏行业的史册，这也意味着以微软、索尼、任天堂为代表的家用机行业巨头将可以正式进入国内市场。对于微软、索尼、任天堂三家家用机巨头公司在中国大陆市场的策略和布局来说，将迎来全新的开始。

微软XBOXONE家用游戏主机

　　中国蓝海打开 微软先行一步造访中国厂商

　　从任天堂到索尼，再到后来的微软，从FC/NES、PS、XBOX 到WiiU、PS4、XBOX One，家用机市场巨大的蓝海使得全球硬件巨头参与其中，并不断推出新的产品。任天堂可以称为家用机的开山鼻祖，但是在面对索尼和微软两大巨头夹击之下略显后劲不足。索尼在游戏主机市场上是出了名的老谋深算，而且某种程度上依然是家用机界的领跑者。微软作为后起之秀，Xbox 360的销量一度领先PS3，截止目前在全球范围内，XBOX One虽低于PS4的销量，但差距并不太大。中国家用机市场的开放，以PC单机、网游为主的国内游戏市场，或许能在家用机的介入下为游戏行业打开一扇新的窗户。面对2013年800多亿网络游戏规模可能带来的份额，微软和索尼两个家用机巨头势必展开正面交锋。这场没有硝烟的战争，从自贸区成立的那一天便已打响。

　　2013年9月29日，中国(上海)自由贸易试验区正式揭牌，由微软与百视通联手建立的合资企业——百家合信息技术发展有限公司，成为第一家拿到官方许可的公司，其主攻国内家用机游戏市场，为引入下一代游戏主机XBOX One作铺垫。目前XBOX One的游戏以娱乐休闲为主，相对于孕育于日本的PS4而言，其东方题材游戏稍显不足，在面向中国家用游戏机用户市场时，这一短板对意欲在全球新兴市场有所作为的XBOX而言，不得不重视并寻求改变。同时，对业已发展十多年逐渐成熟的中国PC游戏市场和众多具有相当研发实力的游戏厂商，这一巨大的合作资源相信微软不会不看在眼里。

　　近期有消息称，百视通方面即将在4月底宣布XBOX One的发售日期。在入华在即及全球销量不及PS4的大背景下，微软正在为对华销售XBOX One的本地化工作进行不懈努力。正在此时，据国内知名游戏厂商蜗牛官方消息，微软21日到访位于苏州的蜗牛总部，与蜗牛交流关于游戏业务的相关事宜。作为国内3D游戏开发的先行者，蜗牛向微软展示了旗下多款自主研发的3D网游，同时也对目前自身具备的核心技术进行讲解及展示，其中包含《九阴真经》、《黑金》以及尚未正式对外宣布的3DMOBA类游戏《九阳神功》等。

蜗牛官方微信发布微软到访蜗牛消息

　　竞争亦或共赢 家用机对国内厂商的影响

　　从1983年任天堂FC正式开创家用机产业至今，国外家用机行业已经经历了风风雨雨三十年的积淀，而后随着索尼与微软的加入，三家之间的的竞争与硬件迭代不仅加速了电子娱乐产业的发展，也促成了世界游戏产业的整体扩张。当年，PS2，XBOX，NGC三大游戏主机在欧美市场如火如荼，在大环境的下，国内电脑单机、网络游戏成为主流。时至今日，随着国内市场主机解禁，国内与国外厂商的竞争与合作也是不可避免。而家用机企业将通过何种方式来推广自身？这将是国内国外厂商需要共同思考的问题。

　　家用机游戏市场的开放，不仅给以微软、索尼、任天堂为首的硬件厂商提供了一个巨大的市场，对于国内游戏研发厂商而言，也同样充满挑战与机遇。一方面家用机巨头将对国外的游戏作品进行本土化的工作，另一方面为了更好的适应本地用户的需求，其对于本土游戏的需求也会增长。这无疑给国内外游戏厂商接洽提供了一个有利的机会。政策的开放同样也为想要发展家用机硬件的本土厂商提供了土壤，但与三家硬件厂商进行正面对抗或许并非明智之举。面对外来的竞争，去争取进一步的细分轻度市场，并在竞争中逐步积累经验、提高自身的研发与技术水平将可能成为未来国内厂商的主要方向。而对于研发为主的软件厂商而言，合作共赢可能将为本土游戏厂商带来新的机遇。

三大次世代主机之战或在国内打响

　　平台搭建 硬件厂商或需要更多本土游戏加盟

　　自年初长达13年的家用机禁令解除之后，一个接近千亿元的市场逐渐破冰，曾经因禁令而转入地下的家用机游戏产业再次走入了玩家们的视野。这不仅表明目前国家愿意以开放的态度引入海外游戏机厂商，另一方面，也正预示着国内文化产业正在努力做出调整尝试与世界接轨。作为极少数几家拥有着IPTV牌照的公司，结合自身的电视资源，借助XBOX One终端强大的拓展能力，百视通与微软合作或将使得次世代三大主机之一的XBOX One能够率先与国内玩家见面。

　　XBOX One从公布之初便以占领客厅，打造现代多媒体互动娱乐终端为己任，除了以往的游戏功能之外，也集中了大量的媒体资源，搭建起来的媒体互动、信息分享平台也有着十分惊艳的表现。与近年来国内兴起的电视盒理念向契合，微软与百事通合作也是水到渠成。然而，要想完全打入本土市场需要，却也离不开与国内游戏研发厂商配合。在拥有完善XBOXLIVE平台的情况下，如何打造适合国内玩家使用的定制服务与游戏也是迫在眉睫。同样，邀请更多本土开发商加盟平台将势在必行。向微软到访像蜗牛这样的中国知名游戏研发厂商，或许也将促使国内武侠题材网游九阴真经移植微软XBOX平台的传闻成真。

XBOX One游戏

　　挑战机遇并存 家用机的中国之路任重道远

　　政策的开放为家用机在国内的发展提供了必要的“空气”与“土壤”，然而这颗种子发芽之后能否茁壮成长依然是许多玩家与行业人员所担心的问题。国内游戏审核分级制度的缺失，文化、游戏研发理念之间的差异、平台开发环境的适应、厂商间的磨合、消费理念的冲突，都将成为家用机在国内发展的不确定因素。想要在国内建立起一套完善的主机游戏开发平台、行销渠道、以及一个良性的游戏生态圈，目前看来无疑还是空中楼阁。硬件厂商、软件厂商、媒体、玩家在这个过程中也将扮演不同的角色。

　　而对于诸多有一定研发实力的本土游戏研发厂商，与家用机硬件巨头之一的微软合作势必能在未来擦出更多激情的火花，并为国内家用机市场的建设作出一份自己的贡献。家用机介入国内市场，对于将与其合作的本土厂商在游戏素质上提出更高的要求，这也势必将推动国产游戏素质的整体改良。在未来对改善国内文化市场缺陷，文化产业升级或带来极为深远的影响。在未来或许我们能在XBOXLIVE上看到更多来自中国厂商与独立开发者的游戏。

　　“家用机”这个词汇，对于许多在网游环境中成长起来的玩家或许还略显陌生。而如今，对于许多国内玩家而言，这缺失了整整一代人的游戏记忆或许才刚刚有机会开始建立。今天中国的游戏市场是网络游戏的天下，解禁后的家用机游戏是否能适应当今市场并顺应本地“文化”呢？或许在不久后的将来，我们将能从市场的表现中寻得这个答案。

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