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网秦作为移动互联上领先的安全专家,日前全资收购了游戏领域的移动发行与运营平台FLMobile(飞流),以准备从各方面布局移动互联网,对此,新浪游戏邀请到了网秦COO史文勇,就网秦对于移动互联的战略布局等问题进行了访问。
游戏业务增速最大 由平台向外拓展
做移动安全起身的网秦,对于整个移动互联网的布局有着自己的理解。“游戏是近日以来最为红火的一块,变现的能力也是最好的。”史文勇谈到,飞流目前的营收占网秦整体收入的10%左右,但是明年这个数字会超过20%,因为游戏收入在整个集团业务中正以超平均水准的速度在发展。
而对于飞流平台未来的发展,史文勇表示,飞流是以平台出发,并以向外扩张的方式在发展,投资游戏、组建团队,将发行与运营做深切的结合。并且,飞流旗下应用客户端“玩啥”,也是一个新兴的资讯平台,今后飞流将整合统一资源,打造一个专注于手游的新媒体。
此外,飞流定位的发行与运营商角色,实际上是承载着在游戏CP与渠道商间的角色,“相当于为院线提供排期的部门,而渠道则是院线,通过与飞流的协作关系,使得产品获得变现。”史文勇谈到。
下半年手游行业:营销前置
所谓营销前置,既是相对于后置而言。以往的手游更多借助于渠道本身的推广,也就是等到产品上线以后,通过平台发行、多平台铺设来达到宣传目的。但是,随着产品同质性的不断加大,产品数量级的不断提升,以及越来越多的端游厂商加入到手游行业中来,单纯的渠道推广已经不再能撑起产品。
所以,类似于百万亚瑟王、武侠Q传,包括龙之召唤、神雕侠侣等等手游产品,已经在产品上线初期或者是产品还未正式推出之时,便开始铺天盖地的做各种营销。这种“类端游”似的营销,已经成为了“不缺钱”的游戏公司新的推广途径。
但是,一款优质的游戏业并不是单纯靠钱堆出来的,而是需要时间的打磨,“小团队可以在前期打好基础,有了游戏的底子找到适合的发行商来注资,等到产品成型后在做推广,形成一个正能量的循环。”史文勇谈到,如今的手游市场,简单暴力的成功已经不再存在。
全方位布局移动互联
移动安全起价的网秦,目前将从安全、游戏、平台等多业务线布局移动互联,整个公司的也已“WQ Mobile”、“FL Mobile”等命名,目的便是从各个维度将移动互联做透,做一个优质的移动互联专家。
“网秦将扩大对于游戏的业务比例,也将通过网秦自有的资源平台为游戏业务拓宽道路,争取让飞流成为国内第一的发行与运营商。”史文勇表示。
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