【新浪游戏专稿，转载请注明出处】

　　新浪游戏讯 7月26日消息，第十一届中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会(以下简称ChinaJoy)于7月25-28日在上海举行。展会期间，凯特乐游总经理王晓波在N2馆新浪展台接受了专访。

凯特乐游总经理王晓波

　　王晓波表示，从目前的移动游戏市场情况来看，国内知名的手游品牌较少，而海外的《愤怒的小鸟》、《temple  run》等系列游戏都已经是家喻户晓的品牌了。一方面国内移动市场还在快速发展不断成熟的过程，另一方面品牌化发展对于产品的质量要求也相对更高。

　　乐游正好是去年chinajoy期间推广《兔子杰瑞大冒险》，已经一年了，但是仍然有好多同行、用户记得兔子杰瑞的形象，对乐游马上就要推出的系列新品《兔子杰瑞大冒险：无尽的旅程》来说有非常大的带动作用，这就是品牌化发展的优势。乐游未来也会坚持品牌化发展，把兔子品牌形象一直延续下去。

　　王晓波曾在接受媒体采访时表示“移动休闲游戏是条坑爹之路”，虽然这句话是句笑谈，但是却真实的反应了乐游一路走来的境遇。乐游当初坚持选择潜入在这片红海，尽管如今其充斥着来自各方面涌过来对移动休闲游戏在小团队开发、成本控制、盈利模式、推广营销、生命周期等太多压力与挑战，但是乐游仍旧坚定地沉浸其中，正在研发中的新项目命名为《坑爹之路》也体现了乐游坚持坚定走下去的决心。

　　针对新作《坑爹之路》，王晓波表示乐游之前的产品《兔子杰瑞大冒险》是一个单纯的单机游戏，并且游戏设计上更偏向有一定游戏基础的玩家。《坑爹之路》会是一款轻联网休闲益智类型的产品，会增添跟多社交属性，让用户充分互动，在游戏设计方面也会更照顾普通玩家，是一款大用户群的产品。《坑爹之路》也融合了乐游很多海外发展的思路，游戏中会针对不同地区的市场特色做更本地化的内容。

　　王晓波认为，在现在的市场环境下，移动休闲类手游想生存发展下去都应该联网，加入更多社交元素。例如近期非常火爆的《Candy Crush saga》，通过facebook的病毒式传播，在App Store美国区畅销排行榜拿到第一名。包括line、kakao上非常流行的一些游戏实际都是一些非常简单的休闲小游戏，但是和一些社交平台结合后成绩都很让人刮目相看，很值得学习。乐游未来推出的移动休闲游戏也都将逐步融入更多的社交元素，包括社交平台、社交应用、并做好自传播。通过乐游的亲身实践，国内市场和海外市场的差异实际上非常大，从文化差异、市场特点、用户喜好和付费习惯等等方面都不尽相同。从乐游以往的经验来说，一款产品想做到全世界通吃是非常困难的，所以虽然乐游继续把海外市场作为重点，但是会采取分地区的海外市场策略，从产品设计、推广到运营都希望做的更有针对性和本地化特色。比如《热血大乱斗》就是专门针对日本市场设计的产品，未来乐游也将做更多类似的尝试。

　　《热血大乱斗》是乐游特别针对日本市场成立的一个项目，从题材的选择、美术风格、市场定位等等方面都会更加适应日本市场的特点。未来乐游除了继续《热血大乱斗》这种相对短平快针对特定市场的项目，也会有类似《坑爹之路》这样的大用户群的项目会在主要的几个海外市场比如北美、亚洲等地区推广，但是在不同地区产品在版本和内容上会有所区别，更细致的的做好本地化工作。这次《热血大乱斗》在chinajoy上与业内合作伙伴们见面除了收获反馈之外，也欢迎更多合作伙伴能够一起合作，游戏预计会在8、9月登陆日本市场。(文/尚方)