游戏行业经常流传这么一句话:手游三分靠质,七分靠运营。近日以来,卡牌手游红红火火,由经典魔兽同人动漫改编的《我叫MT》以及请羽泉等明星加盟的《龙之召唤》近日都成为大家竞相讨论的热门游戏,分别占据AppStore畅销榜第一与第四的位置。接下来小编对这两款成功卡牌手游做了一个分析对比,对于2款游戏的题材以及运营策略做出简要的分析。
游戏题材区别
《我叫MT online》是根据动漫《我叫MT》改编的一款手机游戏。该故事的原型是源于暴雪公司的网游《魔兽世界》,配音人物包括“核桃”、“奶茶超人”、“迷路了”等,因为其清馨幽默的风格,也倍受魔兽玩家的推崇。由于网游《魔兽世界》与动漫《我叫MT》的成功,为《我叫MT Online》在上线之初就积攒了大批潜在用户,使得《我叫MT Online》在题材上占据了优势。
而《龙之召唤》题材则源于西方神话,具备浑厚的故事背景,大大增强了游戏的趣味性和耐玩性,类似《智龙迷城》。但在《智龙迷城》的基础上有很大的创新,500多种宠物形成的战斗系统与独特的PVP对战系统,独特的天赋系统,极具娱乐性,吸引了玩家进驻。与此同时,据百度方面的统计,在《龙之召唤》发布的一周时间里,其百度热词指数的热度曲线上升了300%多。至此,不禁有网友纷纷提出疑问,为什么会在当前众多卡牌游戏里脱颖而出?
熟悉《魔兽世界》的玩家都知道,该游戏的成功也离不开“造梦师”逐风者文化,正是他们的画笔曾为《魔兽世界》注入了灵魂。而国民卡牌《龙之召唤》这款手游将与《魔兽世界》卡牌设计公司“逐风者文化”展开一系列深度合作。因此,这一消息的公布也吸引了大量玩家与媒体的关注。
营销手段差异
在营销手段上,我们观察发现,《我叫MT Online》主要通过微博营销,乐动卓越CEO邢山虎在业内有大量的人脉。这批人在微博热捧吸引了很多魔兽玩家、业内人士的关注,该微博营销也大获成功。《我叫MT Online》上架App Store后不到11个小时,就冲至苹果iPhone付费排行榜第一位。
而对比《我叫MT Online》,《龙之召唤》IOS平台发行方FL Mobile(飞流)的宣传手段更具娱乐化特点。中国内地著名音乐组合“羽泉”的加入、李开复及诸多明星好友的宣传,都非常符合游戏行业“最娱化”的宣传。
在营销效果上,FL Mobile(飞流)并没有选取美女代言的方式,而是吸引了大批女神级美女玩家加入游戏,顺势营销。大批90后嫩模如王馨漪、蒋松、任颖、李畅 、王婉加、孙愉儿、马蕊游戏ID被爆出,还有陈子萱大尺度出镜为《龙之召唤》的再次增“色”。
在90后嫩模的带动下,“召唤体”在网上迅速流传开来,在玩家群体中形成了口碑传播,在一定程度上,起到了绝佳的宣传推广作用。
最后小编认为,不管《龙之召唤》还是《我叫MT》,它们都进行了大量的内容原创,在产品质量过硬的前提下,借势推出才有了今天的大红大紫。
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