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　　导读：近日，知名游戏《时空裂痕》继淘宝之后，再度携手大众点评，优势互补，将业内这股跨界营销风潮越演越烈。

　　近年来，网络游戏竞争日益加剧，许多行业人士表示，随着游戏产品广告投放的泡沫化，广告这一“万灵药”似乎已经日渐走下神坛。越来越多人开始关注跨界营销，尝试寻求非业内的合作伙伴。近日，知名游戏《时空裂痕》继淘宝之后，再度携手大众点评，优势互补，将业内这股跨界风潮越演越烈。

　　说到今年初最受瞩目的网游大作，不能不提《时空裂痕》的表现，而官方在跨界合作上似乎也有独特的见解。日前游戏宣布与大众点评网合作，率先开设“时空裂痕”店，并邀请用户评论分享，将大众点评拉入阵营，再次成为互联网领域内新的业界合作形态的创新典范。其实《时空裂痕》的尝试早已尝到甜头，此前，游戏成功与淘宝携手，1元独家首发公测客户端，造成业内与玩家的巨大反响，上市2天销售过万，上市10天累积销售更是突破6万5。

《时空裂痕》携手大众点评

《时空裂痕》携手大众点评

此前《时空裂痕》成功与淘宝携手

　　业内人士指出，中国网游市场发展十几年来，产品数量爆发，但同质化现象日益严重。为突出重围，虽然成本不断升高，大多数网络游戏广告主仍旧愿意在营销推广上下足功夫，力求吸引更多眼球。而美女营销则是其中最常见的手段之一，某些厂商更是不断挑战道德底限，往往容易引起用户反感，得不偿失！

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　　而游戏弹窗则是近年来逐渐盛行起来的运营方式，通过强制用户浏览器硬性推送产品信息，在一定程度上无疑是确保了厂商产品信息的推送，但频繁性的强制弹窗无疑也容易引起用户反弹。

某游戏“激情”弹窗

　　用户规模和市场销售额增速放缓的双重压力下，跨界营销合作成为网游厂商的应变策略之一，从最初的产品赞助，延伸到与网络游戏内容相结合，力求达到品牌的立体感和纵深感。而《魔兽世界》与可口可乐、《完美世界》与设计师玉兰、《斗战神》与电影《西游降魔篇》等成功案例更是有目共睹，大品牌之间良性的跨界合作俨然成为游戏运营推广的主流手段之一，在制造营销话题之余实现用户体验的互补，将其他行业的消费者转化成自家游戏产品用户，此次《时空裂痕》与大众点评的跨界合作无疑也是大势所趋。

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　　跨界营销的前景一片看好，必然给合作厂商提出了新的挑战。毕竟，营销活动的成功与否，还看玩家是否买账。