盛大游戏入驻淘宝

　　近日盛大游戏宣布在淘宝开店，尝试集网游与电商于一体的B2C模式形态。据悉，淘宝将独家首发《时空裂痕》公测的客户端。与此同时，盛大游戏全面启动与淘宝的帐号对接，《时空裂痕》将加速推进接入淘宝帐号。盛大游戏未来将全面启动与淘宝账号对接，将淘宝和盛大游戏的通行证打通。

　　对于和淘宝的合作，盛大游戏副总裁陈芳表示：“这次我们之所以选择淘宝，是看重了淘宝巨大的流量和用户量。同时，淘宝在物流方面也能为我们提供更为全面的服务，用户在这里获得的体验会更好。”

　　事实上，借势电商流量，是盛大游戏一条比较明智的出路。在互联网中，电商和游戏是流量变现的两种主要方式，但游戏用户群体毕竟是小众，远不如淘宝、京东等电商平台覆盖的用户广泛。盛大和淘宝跨领域合作，此种方式可产生协同作用，进一步加强二者的变现能力。

　　对此，易观智库分析师孙培麟则持有相反的观点，孙培麟认为，电商网站的庞大流量或许能使游戏厂商获得较好的推广效果，但是国内的大多数游戏仍然需要靠道具和增值服务收费，实际安装数和转化率才是最重要的考核指标。而且，对电商网站来说，仍然停留在收取广告营销费用阶段，实质获利并不乐观。

　　盛大拥有优质的游戏内容，淘宝具有巨大的流量和用户量优势。不禁要问两个行业老大的“联姻”有什么目的？一向喜欢跨界的马云会不会涉足游戏领域？

　　马云曾表态：饿死也不做游戏

　　马云会不会涉足游戏领域？马云曾在2008年的电子商务专题汇报上表示“饿死也不做游戏”。马云说：“不做游戏这是跟我价值观有关，阿里巴巴到现在为止没有投入过一分钱在游戏上面，那是两年前我妹夫跟我说一个事情，改变了我对游戏的看法。我妹夫一天早上跟我说，我昨天跟你妹妹玩游戏玩到早上3点半，你妹妹去上厕所的时候我又偷偷地玩了半个小时，我被他吓了一跳，我妹夫是很能干的一个小企业家，这么一个成年 人并且是一个很精明的人，竟然玩到三点半甚至没有一点儿自控能力，想想我们孩子会怎么样。我不希望我儿子玩游戏，如果中国孩子都玩游戏中国(微博)就没有前途可言了。”

　　“而且我通过分析发现了在全世界时间不值钱的国家里游戏是最畅销的。你会发现全世界最先进的游戏国家是哪些？美国、韩国、日本，但是这些国家永远不鼓 励 自己的老百姓玩游戏，它用来出口。有一天我们的领导突然会醒过来问我们孩子在干什么？在玩游戏的话，一定要对他进行限制。因为游戏不能改变中国的现状。所以我说不做游戏，饿死也不做游戏。”

　　事实上，2009年6月，阿里巴巴旗下的工具旺旺开始尝试引入一些小游戏。对此，阿里软件总裁王涛表示说：旺旺引入一些小游戏，是为了满足用户的需求。使用旺旺的用户中，有20%~30%是在做生意，其它则是普通消费者，因此这些用户有各种需求存在。一些小游戏休闲小游戏可以增进家卖家之间的感情，对于他们达成生意帮助更大，但阿里巴巴不会去做大型网络游戏。

　　对于淘宝此次和盛大游戏的合作，淘宝行业运营事业部网游资深总监任伟表示，与盛大游戏合作符合淘宝“游戏电商化”的发展策略，盛大游戏优质内容的加入，也有助于提升淘宝平台的内容价值。我们不会参与具体的游戏运营，淘宝做的是平台，对所有的游戏公司来说都是开放的。

　　据任伟介绍，在淘宝游戏平台上，网游客户端被定义为实体产品，游戏公司在淘宝的店铺上售卖，淘宝提供交易保障及物流配送服务。例如，盛大游戏此次推出的游戏客户端便会以实体形式出售给用户。“这跟在淘宝上卖衣服、卖机票、卖旅行产品的卖家没什么区别。

来源：中国企业家网

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