2012年12月15日 16:23

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音悦台网CEO张斗:探寻音乐产业市场化之路

  

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  导读:由人民网承办的第十届网博会高峰论坛于12月15日上午在北京新世纪日航饭店隆重举行。高峰论坛作为网博会的一项重要组成部分,紧紧围绕当前网络文化产业前沿话题展开讨论。

  新浪游戏讯 12月15日消息,由中国国际网络文化博览会组委会主办,中国动漫集团、北京市文化局承办,人民网股份有限公司、北京中文发国际文化交流有限公司共同协办的第十届中国国际网络文化博览会高峰论坛在北京新世纪日航酒店隆重举行。众多政府机构、网络文化企业、专家学者和主流媒体的代表共聚一堂,探讨“文化创意未来”的发展机遇与挑战,厘清产业繁荣发展的方向。

  张斗表示,网游经过十几年的发展,已经成为中国网络文化产业的重要支柱。网络音乐,从用户角度来讲远远大于网络游戏。但是网络音乐产业始终没有找到一条真正的突破之路。张斗认为,网络音乐因为有用户,商业价值巨大。

  [张斗]:尊敬的韩司长好,今天周六休息日来听取我们分享的东西,感谢大家。我是音悦台的创始人,我姓张,叫张斗,在这里给我们问个好。[10:54]

  [张斗]:我今天想来分享一下我们整个做音乐的互联网人对整个文化产业的一些分享。说实话,今天只有我一个做音乐的人来参加会议,绝大部分是做网友的。从一个侧面可以看到整个国内网络游戏和网络音乐产业发展的区别。[10:54]

  [张斗]:大家都知道,实际上做网游十几年的发展,已经成为整个国内网络文化重要的支柱。但是网络音乐,从用户来讲,整整大于网络游戏。但是网络音乐的产业始终没有找到一条真正的突破之路。说实话,我们也在想,在这个方面做一些探索。我在这里简单做一个介绍,实际上做互联网也很多年了,2000年的时候和马云一起做阿里巴巴,一直做到现在,前两天讲了一个好玩的笑话,就是国内几个还做得比较不错的音乐网站,除了我做音悦台,还有一个做虾米网,还有一个是最近比较火的唱吧,很有意思,我们这三个人都从阿里巴巴出来,很有意思,从做电商又开始做网络音乐。这一点是误打误撞来做的。[10:56]

  [张斗]:从音悦台来讲,我们叫看好音乐。我觉得互联网音乐用户的普及程度占到80%多,互联网用户的需求十年以来排在前三,但整个音乐产业没有走出来,我们认为机会是很大的。因为有用户,所以就有用户需求,有用户需求怎样提供很好的服务,我认为商业价值是巨大的。[10:57]

  [张斗]:我简单的做一些分析。我首先介绍一下我们的网站,目前音悦台已经是国内最大的音乐网站,我们自己目前也是日均用户有500万,月的独立用户数也超过了5000万。在这里可能有很多朋友还不是很清楚知道音悦台,因为我们提供一些MV的服务,目前MV的服务在目前看起来还不是一个非常大众化的服务,主要还是集中于相对年轻的音乐用户,是粉丝级的用户为多。[10:59]

  [张斗]:另外,国内的艺人,大家可能很多人不知道,以前MV,大家的认识可能就是三块木板,几个艺人唱一首唱歌作为一个伴唱来出现的。但是MV今天已经成为一个音乐的主流表现形式,它是成为音乐的组成部分。在中间可能十首歌都会拍MV。MV无论在国内还是国外,制作成本的需求是呈现一个几何性的上升。比如大家知道的Ladagaga的一些MV,它的制作成本已经远远超过了电影的制作成本,4分钟的MV可能会超过一百万美金的投入。现在所有人的MV拍完以后,在音悦台作为首发平台,这件事情已经有两三年的情况都是如此了。[10:59]

  [张斗]:另外,我们做了一个中国真正的最有价值的一个音乐榜单,是微榜,我们会在明年三月份在国家体育馆召开国内真正意义的基于MV的榜单,会请港台、韩国、日本、美国的一些艺人来领奖。这些都是网站的介绍,今天时间比较紧,我就不再多说了。[11:00]

  [张斗]:我今天想来谈的一个核心的问题是什么呢?就是整个音乐产业为什么有几千万甚至几亿的核心的用户,但是就是走不出一条真正的音乐产业之路。我们觉得最有意思的两个分析判断,也是我们决定去做音悦台的两个根本。第一个根本,得到都知道,除了网游的用户收费之外,十年以来互联网最基本的收费是广告,但是整个音乐这个产业,十几年了,都有几亿用户的一些音乐网站,为什么收不上来广告费呢?我们觉得很简单,因为音乐在很长程度上,MP3是听的,没有一个视觉的传达,没有一个注意力的表现,所以广告费基本收不到,几乎为零。而MV是一个主流的音乐表现形式之后,用户是在看的,看的时候是有注意力的,有注意力的话,卖广告会变得很轻松。所以,现在看起来,今年音悦台的广告,我们开始售卖,情况也比较好。像可口可乐、百事可乐、宝洁和联合丽华等这样大的客户都会选择音悦台进行广告投放。[11:02]

  [张斗]:实际上这个问题的根本,还是另外一个考虑,纯广告部是我们今天讲的新鲜的内容,核心的问题还是音乐产业真正的商业模式在哪,事实上我们觉得也是一个新的收费,但是这个新的收费肯定不是一个简单的MP3的收费,而这个收费的核心,到底是在哪,我们认为可能是偏粉丝的一些收费为主。[11:03]

  [张斗]:MV已经成为一个音乐的主流表现形式的,可能大家很多人还没有很多的意识。但是我们来看一下图就知道,江南Stale的播放量,已经突破几亿次的播放,在音悦台也突破5千万次的播放。在江南Stale之前大家可能还有一个印象,很早以前大家在年会上会表演的nobody,实际上也是MV的表示形式。[11:04]

  [张斗]:在这里我想还是给大家做一个简单的信息的分享,MV的情况在国内和国外完全不太一样,在youtobe上第一个过2亿次的播放的实际上就是一个MV,实际上是lady gaga的,第一个过3亿次的播放量的是《baby》,当然还有鸟叔,据说已经过了四亿次的播放。在2011年,我刚才讲了,在2011年,十大视频里面其中六个是mv,我觉得在这个状态里面,可能国内MV会有一个爆发性的增长。[11:04]

  [张斗]:另外一个是VEVO,很多人不清楚这个。VEVO早是全球最大的音乐网站,阅读用户数已经超过七千万。比FM、比潘多拉都要高很多,而VEVO实际上上线第二年就盈利,实际上是靠互联网广告盈利的,而这个公司在美国大家能看得到,它是仅次于youtobe的第二大视频网站,可能比facebook的MV的播放量人数可能还要更高。[11:06]

  [张斗]:在我们网站上面,江南Style有各种各样的版本。实际上今天我们想来给各位汇报的一个核心的点,我们觉得,MV已经成为一个音乐的主流表现形式,但是今天在座的很多人还并没有把它当做一个主流的需求。但是在没有成为主流需求之前,MV已经成为主流的时尚流行,这已经成为一个现实。在这个状态下,我们可以看到很多人的MV,但是在国内MV好象还是一个比较空白的点,没有太多的人太强的注意力做,我们抓住这个机会。就像周鸿祎老师说我们得去跟巨头竞争过程中找到一个空隙,在这个空隙里面,把服务做到最好,我们现在目前是这个状态。[11:06]

  [张斗]:我再给大家分享一个信息,这也是我们未来三到五年音乐台最主要需要强攻的一个方向,一是YG,一个是艾回公司的财报,YG是韩国的第二大唱片公司,艾回是日本第一大唱片公司,这两家唱片公司的财报里面我们可以看得出来,他们几乎60%到80%的直接收费是来源于粉丝的直接缴费不包括演唱会的门票,只是粉丝的会员费,明星的周边商品,粉丝的一些参加活动的一些缴费,不是演唱会的门票。如果包括演唱会门票的话,粉丝直接的缴费超过90%以上。[11:08]

  [张斗]:在这里有文化部的领导,我们简单说一下韩国文化部对音乐的支持。我们可能这次要请一些韩国著名的艺人到中国做颁奖礼,他们到中国每一次,韩国政府每次都会给他们补贴,大家知道江南Style的鸟叔,他们会给鸟叔发一个政府的勋章,觉得他们推进了韩国的文化。这些做法可能都和韩国国家的背景、周边的环境都有关系。我们不再多说了。但是事实上,我们觉得一句话,男孩上网的话,大家都知道,状态就是在玩游戏,但是女孩上网,我们觉得她在未来某一个时间点,她很可能会有更多的情感需求,会是在粉丝消费里面,实现一个巨大的增长。我们也看好这个增长。事实上国内的粉丝市场是巨大的,在底下已经大概持续了N多年做了很多尝试,只是负责浮在台面上,因为想把它做得更好。[11:08]

  [张斗]:整个音乐产业做起来都很困难,数字音乐的春天在哪里?大家也不知道。说实话,我们也不是很清楚数字音乐的春天在哪。我们看到一个机会,看到一个方向。国内另外一家巨头到我们这儿去,说张导,我想投资你。投资的理由是什么呢?国内可能他们认为可以实现大概千万级的用户缴费的一个市场,就会是粉丝市场,这个市场未来需要花三到五年的时间把它做起来,我们真正在这里也是跟部里的领导汇报,也是跟今天在座的兄弟朋友们来交流,就是我们看到了音乐这个市场的未来,不仅是在MV,也不止是广告,更重要的是怎样把粉丝这个市场服务好,他们都是有非常强的缴费能力的一批人。[11:09]

  [张斗]:谢谢大家。[11:10]

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