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　　11月16日消息，近日，第三方机构慧聪研究评估报告出台，以客观的数据总结了2012ChinaJoy游戏展包括新闻价值、舆情环境、公关效果等方面的影响力及效果，分别罗列了本届ChinaJoy中最受媒体以及玩家关注的展台、厂商、游戏、事件等方面的信息。其中值得注意的是，微博平台作为信息传播的新兴媒体平台，成为了今年ChinaJoy展会的重要报道方式之一，而新浪微博最为主办方官方微博，在整个展会过程中起到了至关重要的作用。

　　暴雪受关注 新浪微博成为第一传播平台

　　根据慧聪数据统计，分别来自631家网络媒体以及634家平面媒体的检测显示，最受观众关注的展台和游戏分别是暴雪与腾讯，暗黑破坏神3与魔兽世界；而最受媒体关注的厂商展台是盛大与暴雪，而搜狐畅游则是媒体最为关注的展台，星际争霸2、九阴真经、穿越火线成为媒体最为关注的游戏。

　　此次ChinaJoy展会的传播以网络新闻媒体为主，传播量远超平面媒体，而网络媒体中微博传播力达到了40.7%，成为了信息来源的首要渠道。其中，新浪微博以84.8%的传播量高居榜首，腾讯微博与搜狐微博分别占据33.3%与18.2%的比例。

　　在报道媒体中，新浪游戏作为重要媒体信息来源，仅次于ChinaJoy官方网站，完成了信息资源传播的大量工作。

　　周边、美女最热  观众集中大学生

　　根据报告显示，2012年ChinaJoy会展传播热点话题最热前十位分别为：周边&礼品、Showgirl、展品信息、Coser、十周年、竞技游戏大赛、高峰论坛、CGBC、Misschinajoy与会展规模，可见玩家最为关心的问题仍是周边与美女。

　　此外，此次参展观众中，学生站到62.2%，年龄为19到22岁的大学生占大部分，比例为39%，其次为16至18岁的高中生与23-25岁的年轻人偏多。而观众中学历为大学本科的有54.9%，大专及以下学历站到42.7%。收入分布中，月收入为5000-7000的观众站到13.4%，3000-5000占到11.1%，7000-10000占到7.3%。

　国内厂商力争上游 国际厂商疲态显现

　　本次参展的厂商中，国产游戏给玩家带来了冲击力的影响，大量国产游戏脱颖而出，在展会上大显身手。与之相对的，国际厂商近年来已呈现衰弱趋势，增长乏力，产品同质化严重，在国内市场上的关注度和认可度不断下滑，多款网游产品停运，《魔兽世界》等支柱产品也都出现了一定程度的下滑。

　　通过展会的对比，国内厂商应该意识到，国产游戏产品市场空间仍旧巨大，应该逐步放弃原先过度依赖进口游戏的运营方式，加强自身研发实力，结合中国文化特色，深度挖掘玩家需求，打造贴合国内玩家习惯和喜好的精品化产品，走本土产品化道路。

　　微博报告出台  引导媒体传播趋势

　　作为此次ChinaJoy报道的主要方式，慧聪数据此次特意将新浪微博的传播效果评估报告一同放出，据报告显示，本次展会传播最热的微博大多都是活动类微博，而且都是赠送礼品，如展前的转发赠送门票活动大受热捧，而展会临近或者展会期间赠送礼品以及游戏周边活动，又备受玩家青睐，贴合了玩家的需求，能起到事半功倍的宣传效果。

　　参与ChinaJoy话题传播的多为玩家群体，特点比较鲜明，如多为80、90后的年轻人群，个性鲜明，喜欢动漫、娱乐，喜欢宅，崇尚自由，企业在品牌的微博营销中，需要结合他们的特点， 在内容的制作上做到针对性、有特色。

　　通过对微博数据的分析可以发现，企业在展会的微博传播中，传播手段还是比较单一，绝大多数还是单纯依靠微活动，建议在这类活动的传播中，可以充分利用微博平台提供的各种手段，如微话题、微刊、微吧等，提升传播效果。

　　根据此次ChinaJoy第三方报告数据，为所有官博营销提供了参考的线索以及经验，官博营销不断需要增加原创信息的发布，提高发布量，合理化信息发布时段以切合粉丝活动规律；还要增强互动效果，针对玩家群体特点展开个性活动，充分利用微博平台应用，达到多维传播效果。

　　此次10年ChinaJoy画上了句号，希望下一期展会能总结不足吸取经验，为玩家带来更优质的数码互动娱乐产品及技术应用展览会。（文/龙诗思）