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文/新浪资深评论员:老意 龙诗思
6月11日消息,今年3月以来,苹果耗时4年调整的APP Store算法,以制止APP刷榜现象泛滥,但是在经历了2个月的消停之后,刷榜公司再次回复拉单。对此,大汉精品店微博称,面对卷土重来的刷榜业务,苹果APP Store需要再次出台对策。
APP应用中占据最大比例17.26%的是游戏应用,而人们去APP上漫无目的搜索时大多下载的也是游戏。殊不知,在玲琅满目的排行榜中,竟然有不少应用是凭借“枪手”作为刷上去的,对此,4399游戏策划柯春涛指出,APP排行榜儿童游戏刷榜甚为严重,占据了大部分榜单。
上有政策下有对策 刷榜业务卷土重来
今年3月初,苹果针对多年来泛滥的刷榜行为开始进行“锁榜”测试,具体为App Store中国区免费应用排行榜从每天下午3点整开始进入“锁榜”状态,下午6点左右才恢复排名更新。而半个月后,榜单的锁定期逐步增加到5小时以上。
这样的苛刻条件下,由于刷榜行为无法在短时间内见效,加上苹果对于发现的刷榜者将进行严厉处罚,致使刷榜行为一时间停滞下来。而后不少刷榜公司停止了针对苹果中国区App Store的刷榜业务,转向海外及Android应用市场。
但是好景不长,刷榜业务又在5月份卷土重来。一位从事刷榜业务的销售人员表示,现在苹果中国区App Store的总免费榜单及分类榜单都可以刷,并且支持支付宝付款,没有效果可以申请退款。
对此,重庆市互联网协会副秘书长李滨虹称,有部分从事刷榜行业的团队甚至动之以情的做宣传,“经过艰苦钻研的2个月,走过无数弯路,交了无数学费,同行都已放弃,我们依然坚持”,可想而知为了东山再起,刷榜者也进行了一番“努力”。
而刷榜业务更是明码标价,例如某刷榜厂商5月18日的价目表显示,刷入苹果中国区App Store游戏类排行前十名需要7000元,而第一名需要50000元。这与苹果调整算法前的刷榜价格相差不多。
刷榜业务回归原因
首先,在竞争激烈的APP市场大战中,充斥着不少没有花大价钱制作的游戏,小厂商想要自己的产品被人知晓,刷榜是最捷径的选择。
其次,APP Store算法虽然在变,但是刷榜行业从业者的工作也随之改变,正如他们广告所说,经历了千辛万苦才从头再来,所以只要这个行业存在,就会不断的推陈出新,刷榜者拥有小强般的决心。
另外,网上曾有“APP职业刷榜族制造短暂销售辉煌”一说,不求甚解的人们看到这个行业的暴利,会想尽一切办法投身其中,并不断为满足自己需求而不择手段。
再者,同等产品之间的恶性竞争,处于同一水平线的作品很可能因为竞争对手参与刷榜,而为了使自己不受到负面影响,不少厂商也会选择踏入这潭浑水。
所以,暂停了短短2个月的刷榜业务才会死灰复燃,又一次进军APP市场。而刷榜行为造成的伤害是毋庸置疑的,网友韩嘉儿微博上指出,刷榜者破坏了业界生态,使得劣质APP侵占了优质APP的榜单位置,游戏开发者们对于刷榜行为深恶痛绝。
分割刷榜者利益 限制登榜算法打击不法行为
一款优秀的游戏应用,无非是满足玩家用户体验以及心理诉求,画面优质以及可玩性强等方面特性。对于卷土重来的APP刷榜,打破了游戏界的生态平衡,很可能造成坚持生产优质产品的厂商受到打击,丧失继续确保产品质量的信心。因此,坚决抵制刷榜等非法无良行为,是维护优秀的产品市场的关键,打击行动势在必行。
对此,说不得大师邢山虎认为,苹果APP Store应该借鉴起点中文网的排行算法,从用户行为上直接分解刷榜者的利益。
第一,没有付费的用户下载、启动、评分等都不计入加权数。这也就限定了刷榜者的根源,也就是说刷榜者需要花费成本来进行工作,按照刷一次6~8毛钱收入来算,花6元钱购买应用再来刷是完全的亏本生意。
第二,同一个用户每周如果不消费则也不计入加权数。换言之,是第一种方式的补充,限定了同一用户多次对同一个免费应用的刷榜行为。
第三,针对免费应用,按照应用的开启时间、开启次数、首次启动记忆下载数降序计算加权。所谓降序,便是限定了刷榜者在有限时间内突击刷榜的行为,这样公司若要将刷榜进行下去,需要耗费大量的时间成本,无形中就会加高了刷榜费用,得不偿失。
第四,老APP根据上线时长递减加权。这样便给了新的APP一些成长的空间,从事实上鼓励新APP借助自身优势发挥实力,而不是借助刷榜等歪门邪道来登榜。
由此可见,要限定刷榜者的肆意妄为,APP还需要从根本上解决许多问题,也许国家政策的介入,从法律途径打击不法利益者,将会收敛一些投机倒把的行为。但是随着新算法的推出,刷榜者也会找到新的应对政策,为还给APP市场一个健康的竞争环境,打击行动还将会是一场持久战。
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