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　　新浪游戏资深评论员：老意 楚一

　　导读：国内网游产业在经历了2010年的跌落后，2011年再度呈现快速发展之势，然而中小企业想要生存却变得愈发艰难。

　　2011游戏产业年会上，新闻出版总署副署长孙寿山表示，在经历了2010年的徘徊之后，国内网游产业再次呈现快速发展局面，2011年网游市场实际销售收入达到428.5亿元人民币，相比2010年增长32.4%；此外，市场形成了以手机网游和网页游戏为代表的新的产业增长点。

中国网游市场规模增长率

　　在网游产业蓬勃发展的大好形势下，我们却需看到其背后所产生的多方不容忽视的问题，包括内容的严重同质化、游戏深层文化的缺失、寡头竞争的格局、中小企业生存环境艰难等等。就近几年的行业收入结构来看，国内网游产业的创收基本上被腾讯游戏、盛大、网易、完美世界等少数大型厂商所垄断，中小企业贡献甚小。

　　由于近年来网游产品数量呈现爆炸式增长，市场推广成本及人力成本也在不断攀升，导致了多数中小企业难以推出优质产品并获取目标用户，小作坊式的生产，根本无法与大型厂商抗衡；而盛大的“18基金”、巨人的“赢在巨人”等扶持计划，也遭业内争议，其核心内容并不能做到双赢，助力团队发展壮大，游戏市场缺少激励创业团队的环境。

　　仅就2011年来看，包括盛会乐群、广州摩摩欧等多家年轻网游企业已倒闭或濒临倒闭，智艺网络、盛科达人、朗玛数联等公司调整发展战略，弱化或完全取消游戏业务，逐步向其他领域转型。

　　据悉，成立于2010年的盛会乐群，相继推出《仙侣外传》、《银河英雄传》等多款产品，然而公司支撑不到两年便悄然倒闭；百人小型网游公司广州摩摩欧成立也仅一年半，旗下产品《聊个斋》于2011年8月宣布停运。两家公司的情况映射了整个行业的现况，迫于研发周期长，研运、市场推广及人力成本高等多重压力，沉浮中的网游中小企业根本无法维持长时间的投入。

聊个斋

　　中型网游公司神雕网络创始人郑可亦曾感慨，网游资本市场热情不再，行业竞争激烈，单款游戏烧钱太凶。相关数据显示，国内网游十多年，单款产品的推广费已从此前的全年120万涨至最高1200万美元，巨人的《征途2》、盛大的《星辰变》等一线厂商的新品推广费用均高于3000万元。可想而知，中小企业在融资难、无盈利的情况下，想要推广产品获取用户无异于天方夜谭。

　　实际上，不只是国内，包括“网游大国”韩国，其发展根基亦越来越薄弱，中小企业疲态尽显，仅有Nexon、NCsoft等少数几家网游巨头公司实现营收的增长，市场活力持续降低，而业内收购兼并的行为，更将加剧这种局势。

　　那么，网游中小企业是否真的生机渺茫？新浪游戏资深评论员老意认为，其实不然，如果能抛开红海市场，把握时机找准切入点，适时开拓新蓝海，将能给自己带来更多的机会与空间。随着行业的发展和细分，更多的网游细分领域有待中小企业去挖掘；而互联网发展所产生的页游、手游等新型网游及平台，也为中小企业带来良好的拼搏时机。

　　在国内网游市场中，武侠类、修仙类、神话类角色扮演游戏之前一直唱主调，近年来随着欧美式魔幻题材游戏、第一人称射击游戏、策略竞技类游戏等的火爆，令整个市场呈现出“百花齐放”的新景象，不同的用户需求被激活。因而，中小企业不可盲目地追随大流，在做产品前需分析市场现况与趋势，更应以细分市场为切入点，抓准小众用户的需求与偏好，为自己争取机会。

　　研发第三人称射击网游《全球使命》的臻游网络，推出3D竞技网游《梦三国》的杭州电魂网络等，即以差异性的细分产品定位为切入点，吸引到一批用户的加入。虽然现阶段两家公司谈不上迅猛发展，却能通过挖掘新蓝海抢占细分市场，成功奠定用户基础。

　　此外，政府对文化产业的逐步重视，将给予网游产业更好的发展机遇；而根据目前的政策，三网融合将是近几年力推的一个大方向，随着互联网产业的逐步发展成熟，各种应用领域的互联网产品相继问世，也给网游行业提供了更多机会。对于中小企业而言，这样的市场环境或许存在更大的风险，却也是契机频现之时，适时进入或可一蹴而就。

手游市场规模预测

　　目前，手机网游和网页游戏已成为游戏产业新的增长点，网游中小企业可在这些方兴未艾的新兴领域有所作为。报告显示，2011年中国手机游戏产业的整体市场规模保持了49.4%的增长，市场规模达到36.9亿；2011年网页游戏市场的实际销售收入为55.4亿元，比2010年增长32.4%。而随着移动互联网络整体发展和通讯环境的改善，以及网页游戏内容及题材的不断扩充，中小企业如能把握好利好因素，亦可凭借一款产品迎来曙光。