2012年01月27日 10:31

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游戏创业集中移动终端 客户端需摒弃同质化吸引投资

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    新浪游戏资深评论员:老意 nowhere

  导读:据《2011年中国游戏产业报告》显示,2011年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、手机网络游戏市场、PC单机游戏市场等)实际销售收入446.1亿元人民币,比2010年增长了34.0%。

  随着政府对文化产业的重视和推动,一系列政策持续出台,十二五规划首次提出“推动文化产业成为国民经济的支柱性产业”,网络游戏产业作为文化产业的重要组成部分,迎来了巨大的发展机遇。

  随着政策的调整和市场回暖,有相当一部分游戏企业骨干开始进行创业,希望能够抓住好的机会。另外,多平台的崛起也令众多创业团队欣喜不已。在2011年里,网页游戏、手机游戏、社交游戏的爆发式增长使众多怀揣创业激情的团队又看到了一片新的发展空间。

  创业需要激情,但除了激情之外,理性的分析市场形势环境也是必须的。尤其是在高风险的游戏行业,盲目的创业必将导致失败的结局。

  新浪游戏《一起创业吧》栏目在推出一年之后,也受到了游戏业界的广泛认可,在一年中,《一起创业吧》栏目共制作创业团队专题23个,其中,9家移动社交游戏领域、3家游戏平台、11家客户端,移动终端创业形势见好可见一斑。

2011年中国PC网络游戏市场实际销售收入 2011年中国PC网络游戏市场实际销售收入

  手机游戏市场“利好” 欠缺成熟企业 

  数据显示,2011年,中国手机网络游戏市场实际销售收入17.0亿元人民币,比2010年增长了86.8%。预计2016年中国手机网络游戏市场实际销售收入将达到75.0亿元,2012年到2016年的年复合增长率为34.6%。

  此外,我国加快推进文化产业的发展,加快推进广播电视有线网络整合、数字化转换和双向改造,推进“三网融合”业务发展,跨部门集成文化资源、产品和服务,提高广播电视服务水平。互联网的移动化、社交化发展趋势,逐渐发展成熟,形成网络游戏、网页游戏与社交游戏三足鼎立的发展局面,为推动推动手机网络游戏产业关系重大。

2011年中国游戏市场实际销售收入
2011年中国游戏市场实际销售收入

  在手机网络时代背景下,迅速增长的用户规模也给手机网络游戏行业相关企业带来了巨额收益,更吸引了各方资本的投资热情。由此提供给了该领域创业者一个良好的发展机遇。随着移动设备的改进,人们的操作难度被大大简化了,这也就是等于是扩展了该领域的用户群,市场一定会越来越大。然而,虽然所有数据和人们的态度都显示手机游戏“利好”,当前我国在该领域却并没有形成成熟或具有规模的企业。

  手机网络游戏产品类型依然以传统大型多人在线角色扮演游戏的即时制、回合制为主,但其他类型,如动作类、休闲类、策略类的游戏也已经在市场频繁出现。正如欢乐之旅CEO史蔚安所说,用户细分是手游厂商面临的重要问题。“高端平台与中低端平台用户需求其实有很大的不同。”中国手机网络游戏行业参与主体呈现多元化,除原有的手机游戏厂商外,移动、电信相继通过手机网络游戏基地模式全面切入。与此同时,中国手机网络游戏的产业链融合趋势明显,上下游之间的界限日益模糊。

  目前,中国的手机网络游戏付费模式主要有一次性收费、道具付费和按娱乐时间付费三种。从业务与盈利模式上来看,手机网络游戏成为了众多公司的战略重点,参照互联网游戏的收费模式,依靠道具和增值服务收费,正在逐渐发展成为手机网络游戏盈利的主流模式。

  另一方面,广告赢利模式逐步得到关注。随着我国3G通信网络速度及手机数据处理能力的大幅提升,游戏广告的导入时间也越来越短。在游戏中植入与手机网络游戏内容相互结合的广告,用户在游戏过程中可看到广告或与广告直接互动,将越来越具有可行性。

2012年手机网游用户关注度
2012年手机网游用户关注度

  承爵科技CEO许龙焕说世界上现在流行的语言是“simply and easy”,这也恰恰是手游发展的要素之一。因为简单,手游吸引了各个年龄层的玩家;因为简单,手游成为了未来游戏行业的一大亮点。因为简单,手游成为了创业者收获梦想的一片热土。

  新浪游戏资深评论员老意认为,目前,很多创业者都扎堆在这个领域,一个很不好的现象就是创业者太心急,希望能快出产出产品、上线,迅速捞金。这种急功近利的心态无论是对创业者本人、对创业团队还是对整个行业来说,都是特别不利的。只有全心为用户着想的企业才能做出精品,这是在企业长久发展和短期利益获取上的取舍。

  客户端网游市场资本热情需调动 立足创新寻找机遇

  2011年,客户端网络游戏市场实际销售收入366.9亿元人民币,比2010年增长了30.2%。预计2016年客户端网络游戏市场实际销售收入将达到711.1亿元人民币,2011年到2016年的年复合增长率为14.2%。在现有市场格局下,未来很长一段时间内客户端网络游戏都将延续现有水平,保持平稳增幅。

  同时,客户端网络游戏占全国游戏市场份额略有减少,但其主要构成的身份没有动摇。未来随着精品游戏的推出,以及老用户沉淀,付费额和付费率的进一步提升,客户端网络游戏依旧会是市场份额的主要构成。

  但是,由于国内知名游戏企业能够保持产业领先地位,在未来一个较长时期内相对稳固。在客户端游戏领域,大型老牌游戏企业并未给新生代游戏企业留下更多的地盘,进入门槛被大大提高了。同时,随着运营、研发、推广成本的大大增加,无法在短时间内产生大量的现金流,这也让更多的投资机构和创业者们望而却步。

  然而,一边是增长速度明显放缓的客户端网络游戏市场,一边是快速增长的网页游戏市场及方兴未艾的移动互联网游戏市场,创业者应该如何选择取舍?新浪游戏资深评论员老意认为,机遇与风险向来是并存的,客户端游戏目前的创业环境整体机会并不十分明显,但是,整个行业也并非是处于萎靡之中,而是处于相对成熟的发展阶段,这就需要游戏研发团队更多的立足创新,从创新中发掘机遇。

  相关数据报告显示,客户端网络游戏中的视觉体验将变得越来越绚丽。为了降低用户的游戏压力,MMOG客户端网络游戏也将越来越休闲,“电影化”、“剧情化”的游戏内容,将原来枯燥的打怪升级,转化为视听方面的盛宴。“播放流”有望成为MMOG客户端网络游戏的主流。

  尤其是随着“90后”游戏玩家群开始成为市场主力,但是由于游戏选择面大,用户群体更为随兴,平均游戏时间有所增加,然而被细分市场瓜分后,单个游戏或单类游戏的平均在线时长有所下降。个体的多样性需求成为未来5年游戏消费需求的重要方向,客户端网络游戏用户同样会向这一方向转变。

  各大老牌游戏厂商也都在纷纷寻求从创新中获取新的利益点,如盛大游戏对游戏社交性的极大挖掘以及巨人网络对游戏收费模式的改革,都令这些厂商在过去一年里取得了较好的成绩。作为创业企业,就更应该从细分市场进行创新入手,另外,辅以配合顺畅的创业团队,才有可能寻找到良好的机会。

  如今,同质化阴影笼罩着国产网游,创新的生力军往往正是这些敢于去尝试的年轻团队。而作为市场的镜子,行业的推手,媒体所要做则是对创业型团队更加宽容,并给予他们更多的关注。

新浪游戏一起创业吧2012仍将继续关注创业者
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