2011年12月28日 16:31

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网游内测团购激活码受关注 营销创新需结合产品定位

  文/新浪资深评论员:老意 楚一

  【新浪游戏专稿,转载请注明出处】

  导读:安讯网络日前与六担网合作,旗下网游《仙元天下》1500个内测激活码以团购的形式发放给玩家,引发关注。

  安讯网络旗下网游《仙元天下》日前与六担网合作,将1500个内测激活码以团购的形式发放给玩家,引发强烈反响。

  六担网负责人称,本次《仙元天下》1500个激活码团购活动原本计划进行三天,不过第二天激活码便已售罄。据悉,本次团购活动除了激活码,同时附送一份60元的“畅享350元跨年尽爽大礼包”。安讯网络内部人士向小编证实了此事,并称元旦还将发起第二波团购活动。

《仙元天下》内测激活码团购 《仙元天下》内测激活码团购

  事实上,网游团购已不是什么新鲜事,包括团购点卡、充值卡、道具礼包等等,早已登录各大交易平台;近期,更有引发热议的《九阴真经》官方出售激活码事件。或许是受此股新营销浪潮的影响,安讯网络此番推出团购活动,且不论1500个激活码是否真的被玩家全部买走,其在营销宣传上的大胆举动,还是成为了多数游戏厂商中的先行者。

  目前,国内网游测试阶段的激活码发放默认为免费索取方式,虽然根据测试阶段的不同,激活码数量会有限制,但玩家通过官方活动、媒体等各种渠道,便可免费领取到,花钱购买测试账号多限于玩家间的交易。《九阴真经》的官方售码事件,彻底颠覆了传统,在备受争议的舆论环境下,玩家所表现出的热情让业内多少有些吃惊。

  新浪游戏资深评论员老意表示,从《九阴真经》、《仙元天下》的售码活动可以看到,玩家买账的原因是因为他们认为该作值得期待,并且通过消费能获得附加的礼包等;而游戏厂商则能通过此事件,不仅能从中获利,更能起到宣传产品的效果,可谓一石二鸟。

  随着互联网的发展,玩家上网的行为随之发生着改变,社交网站、网上商城、团购等平台的兴盛,让玩家所关注的事物不断变更,游戏产品除了传统的广告投放、明星代言等,在营销推广上亦贴合时代变迁,出现全新的模式。就2011年来看,微博、微电影、地铁“穿越”营销、送盐送购房基金活动、女体彩绘等等,均是不同于此前传统推广模式的新宣传手段,甚至于游戏行业的异业合作跨度也在不断扩大,包括与各类传统行业的合作。

微电影《玩大的》
微电影《玩大的》

  老意认为,新营销模式已渐热,未来还会呈现出更多样化的发展,如今已不再是“酒香不怕巷子深”的时期,网游量产导致的白热化竞争,使得必要的营销才能更好地将游戏产品推向玩家。就产品品质与营销两者的关系来看,前者可以看做是基本,后者则是催化剂,其作用是让产品的“光芒”覆盖至更广的范围。今年业内的一些新营销模式便取得了不错的成效,包括微电影《玩大的》、《星辰变》等游戏与新浪微博账号互通等。

  老意表示,目前国内游戏宣传多离不开“美女裸露”的低俗营销,微博等新营销模式渐受游戏厂商的欢迎,或能让这种情况得到一定程度的改观。不过,新营销模式现处于探索阶段,未来还需游戏厂商在实践中加以完善,毕竟短期的吸引眼球不会对宣传产品起到太大的作用,结合产品的定位和特色,创新营销模式才会有上佳的成效。 

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