文/新浪资深评论员：老意 楚一

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　　导读：网龙公司日前发布2011年第三季度财报，财报显示，其第三季度收益为2.027亿元，同比增长58.1%，环比增长10%；净利润为4990万元，同比增长1651.1%，环比增长16%。网游收入为1.835亿元，同比增43%，环比增5%。

　　网龙公司日前发布2011年第三季度财报，财报显示，其第三季度收益为2.027亿元，同比增长58.1%，环比增长10%；净利润为4990万元，同比增长1651.1%，环比增长16%。网游收入为1.835亿元，同比增43%，环比增5%，最高同时在线玩家人数为56.9万，环比减11.5%，平均同时在线玩家人数为30万，环比减3.5%；无线业务收益1920万元，环比增103.4%，同比增1923.8%。

　　旗舰作《魔域》表现稳定 替代品尚未明朗

　　从2011年第三季度的财报来看，网龙整体上保持稳定发展，其中网游营收为1.835亿元，较之第二季度的1.749亿元，增长了5%；与去年同期的1.282亿元相比，增幅高达43%。网龙主席兼执行董事刘德建表示，网游业务方面实现连续六个季度的增长，第三季度主要得益于新资料片的推出和游戏内众多活动的开展，令主打产品的付费玩家数和付费热情提升。

　　在第三季度，《魔域》英文版推出了资料片“吸血圣战”，《征服》巴西版推出了资料片“降龙武僧”，《英雄无敌在线》推出了全新中文资料片“东方传奇”，分别为网龙的海外营收及国内营收做出一定贡献。而且旗舰作《魔域》国服围绕新版本所进行的兽王争霸赛、七夕速配、风云军团人物征选、新资料片“百战雄狮”造势等各类活动，成效显著，7月、8月的百度用户关注度均出现大幅上涨，8月关注指数甚至一度突破60000；此外，该作借助于新浪微博，有效地加强了与玩家的互动，在听取玩家意见方面表现得更为友好，其官博粉丝已逼近40万。

　　众所周知，作为运营多年的网游产品，想要保持长青不老，后期的版本更新及丰富的活动开展显得尤为重要，每一次大规模的内容更新结合各类活动，都可激发玩家新一轮的体验兴趣及消费热情，这也是留住老用户的法宝。坚持自主研发路线的网龙，在此方面表现尚可，包括《魔域》在内的多款老产品每年都会推出一至两部资料片，延长了产品生命周期。目前，《魔域》在百度的网游日搜索排行榜中，基本保持在前30，甚至超过了时下一些较具人气的新游，比如《征途2》、《九阴真经》等，或能证明该作老用户拥有着极高的忠诚度。

《魔域》12月11日百度网游搜索排名第24位

　　除了《魔域》之外，引起我们关注的还有网龙在2011年新推出的几款3D网游产品，包括与EA合作的《地下城守护者OL》，以及与孩之宝合作的《变形金刚在线》等。网龙副总裁林欣曾表示，2011年是网龙的“3D游戏发力年”，公司将会在3D游戏领域进行全新尝试。目前，《地下城守护者OL》已进行三次封测，《变形金刚在线》今年年底即将展开首次对外封测，两款游戏都将于2012年正式上市。

　　就两者的用户关注度来看，《地下城守护者OL》近一个季度百度指数上涨226%；其延续单机作的另类“作恶”玩法，获得了多数玩家的认可；该作亦与MT团队合作，推出系列同人动画，或可在营销宣传方面吸引到更多的用户关注。《变形金刚在线》在没有正式进入大规模市场推广之前，截止到目前的虽不是十分抢眼，用户关注度借势7月的ChinaJoy游戏展亦有上涨。

　　上述两款产品可谓是网龙“电影加单机”的双管齐下策略，在目前看来是最有可能接替《魔域》大旗的产品，《地下城守护者OL》目前的表现可圈可点，《变形金刚在线》在正式封测后或许也会带给玩家一些惊喜。但是，两款游戏想要大获成功并非易事。目前，国内运营的经典单机改编作及动漫电影改编网游，鲜有成功案例，包括网龙自己推出的《投名状OL》、《英雄无敌在线》、《梦幻迪士尼》，市场表现均未达预期。这样的金字招牌想要移植其在电影及单机领域的成功，需要在满足网游玩家的喜好与需求上精益求精。《魔域》通过多年运营，已形成自己的一批拥趸，两款新作能否替代其在网龙营收中的支柱地位，尚待市场考验。

　　差异题材或成发展突破点 手机游戏盈利待探索

　　网龙是一家坚持自主研发的游戏公司，其自2002年推出首款自研网游《幻灵游侠》之后，已陆续有《魔域》、《征服》、《英雄无敌在线》、《梦幻迪士尼》等游戏面世。就产品布局来看，网龙并未像多数游戏厂商那样追随大流，在选择游戏题材时避开了武侠、修真等泛滥的题材，近两年更多的是与国际游戏厂商展开合作，将知名单机作或动漫影视作品改编成网游。此外，网龙自2004年开始向海外市场拓展，旗下网游已推出英文、西班牙文、阿拉伯文及其他语言版本，为营收做出一定贡献，选材上的国际性是其中的一个重要因素。

　　目前，国内网游市场发展十余年，同质化现象已十分严重，用户的细分化定位逐渐成为游戏厂商寻求蓝海的一大策略。网龙在该方面值得肯定，其已与育碧合作《英雄无敌在线》，与迪士尼合作《梦幻迪士尼OL》，显现出了题材上的差异与特色，虽然这些产品并未获得巨大成功，但在研发及运营经验的积累上有所斩获，使得其未来或将更了解国内玩家的习惯与特点，应对玩家需求的转变时也能做出快速反应，或可成为其发展的突破点。

　　2011年，网龙新推出的《地下城守护者OL》、《变形金刚在线》、《都市快打》等网游，题材上依然保持了“差异性”的原则。林欣表示，与EA的首次合作，之所以会选择《地下城守护者》这部作品，主要是基于其所具备的另类“邪恶”玩法，这种不同于其他游戏中“伸张正义”的游戏概念，在当时获得了全球玩家的喜爱，把这种玩法引入到网游中，将能带给玩家不一样的体验。而《地下城守护者OL》只是网龙与EA合作的第一款网游试水作，如果进展顺利，双方还将在未来有更多的尝试与合作，EA旗下的许多名作或将开发成网络版本，与国内玩家见面。

　　此外，网龙2008年成立的无线事业部，今年开始实现营收，并连续三个季度交出漂亮成绩单：2011年第一季度收入610万元，环比增45%；第二季度收入940万元，环比增54.8,%，同比增2250%；第三季度收入1920万元，环比增103.4%，同比增1923.8%。财报解释，无线业务激增的原因是移动广告收入的增加及业务网络扩充所致，91系列安装量达到历史最高数值。刘德建称，手机游戏方面，公司自主研发及联合运营的手游都取得了收益上的增加。

　　今年7月底时，网龙执行董事暨行政总裁刘路远曾透露，其与昆仑万维合作推出的《千军破》iPad版本已上线，旗下网游《征服》iPad版也已进入研发的后期完善阶段。10月份，网龙正式宣布跨平台大型网游《91千军破》公测，开启互通服，用户可以使用iPhone、iPad、iTouch、安卓手机、安卓平板等移动设备随时登录游戏。网龙无线游戏事业部总监陈闽称，公司无线业务方面的第一批战略合作伙伴已经签了千军破、富人国、商业大亨、傲视天地和弹弹堂等产品，从91千军破的成绩来看，这样的合作大有可为。

　　不过，目前无线游戏方面整体上处于探索初期，成熟的商业模式尚未形成，网龙在该领域还有很长一段路要走。2011年，网龙无线业务开始实现营收，但其所占总营收比重依然很小，如何整合利用91平台既有的庞大用户群，是其未来所要重点考虑的。