尊敬的各位领导、各位来宾，大家好！

　　非常高兴，能站到中国游戏产业年会的舞台上，很感谢主办方为我们提供了这么好的一个平台，让我们每年都有一个深度沟通交流的机会。当然，我的高兴还不仅仅于此，更为重要的是，近一年来，整个中国游戏产业良好的发展态势更加令人欣喜。

　　我们看到，整个2011年，中国的游戏产业呈现整体的稳步上升态势，对比2010年间的萧条或者说是低迷，今年整个行业已经完全走出了困境。就完美世界自身而言，前三个季度，我们的业界较之去年同期，都呈现明显的增长态势。尤其是海外业务，目前已经连续4年保持第一。有这样的发展态势，我们有理由对未来充满信心。在这里，我想结合完美这一年来的经验谈一谈对未来的一些设想和看法，希望能与在座各位同行进行探讨。

　　首先，从行业发展的角度看，我觉得产业发展“跨界融合”应该是未来的一种趋势。

　　随着十七届六中全会《决定》的出台，文化产业被中国政府确立为未来支柱产业而备受关注。其中，网游产业作为文化新兴行业，在文化发展过程中的一些新思路尤其受到政府的关注。中央电视台更是在近期连续对网游行业呈现出的独特“跨界融合”发展模式进行集中报道，并特别指出网游行业的经验值得整个文化产业借鉴。从完美世界近几年的发展来看，已经形成了以版权内容为基点的全产业链“跨界融合”发展模式。就网游自身而言，完美世界也从网游产业的设计、制造、发行、推广等各个方面形成了一条完整的网游产业垂直链。与此同时，完美音乐在线、纵横中文网等综合文化平台的推出，也为企业的“跨界融合”发展铺平了道路。

　　六中全会曾强调：“加快发展文化创意、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业，鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组。”可见，“跨界”与“融合”已经成为未来文化产业发展的两个重要关键词。两者结合，必将会成为整个网游产业未来发展的一个全新思路！

　　其次，从产品研发角度看，自主原创才是硬道理，才是未来整个产业发展的核心所在。

　　回首国产网游发展的十年，从最初的游戏代理，到双方合作，拓展到如今的自主研发领域，不断在壮大。相关数据显示，2010年国产网游自主研发的实际销售收入为193亿元，占比60%，同时也连续6年在市场中占据主导地位。

　　从完美自己的经验来看，自创办以来，完美世界就一直恪守“自主创新”的原则。我们的作品灵感都来自于中国几千年的文化传承。完美世界的多款游戏都选取了具有不同文化特色的背景蓝本。从中国古代经典神话小说，到富有浓郁金庸文化的武侠小说，再有具有全球动漫文化效应的经典动漫作品……比如完美世界的第一款产品《完美世界》，就取材于《山海经》，或取材于武侠小说的《诛仙》及《笑傲江湖》的同名产品，这些游戏都蕴含了中国最为精粹的文化灵魂，在推广的过程中也广受玩家喜爱。

　　当然，具有中国传统文化特色的原创网游尽管能体现影响力，但一旦走出国门，失去既定土壤的支撑，必定会遭遇国外文化的冲击，融入、接受的过程中也会产生一定的障碍。为避免此类情况的出现，完美世界在坚持民族原创的基础上，开始了“整合当地研发资源本土化生产”的战略，从而增强产品竞争力。

　　第三，整个产业的未来不仅仅在国内，走向海外也是核心关键

　　其实，关于国产网游走出去的话题，这些年来可以说一直是整个文化创意产业的热门议题。网络游戏走出去为我们带来的经济效益以及独特的文化传播价值，也越来越为业界所认可。由其是近几年，中国网络游戏走向海外的脚步日益快速。根据文化部的统计，过去四年里，中国网游出口规模已经翻了4倍。今年更有望突破30亿元人民币。

　　然而，在快速增长的背后，我们仍旧看到了一些隐忧，受到国外商家质疑的版权问题；海外发展水土不服；缺少具有国际竞争力的精品大作；游戏出口代理为主受制于人……这些问题不得到有效解决，国产网游未来走海之路一定不会顺利！而在这方面，完美世界也做了许多积极的探索和实验。在版权方面，我们尊重国际规则，诚信经营为主。所有产品均有自主知识版权或者授权。这种尊重版权，尊重国际游戏规则的做法为完美赢得了信任，在海外树立起了良好的口碑。

　　在经营方面，在公司刚刚出走海外之际，也是采取授权经营的方式。但这种方式不仅所得利润较少，还受制于当地的游戏代理商。于是，从2007年以后，完美世界就开始在海外开设子公司，独立运营。这几年来，完美世界相继在北美、欧洲、日本、台湾成立了分支机构，自主运营，将海外发展的命运牢牢掌握在自己手中。而在本地化方面，为透彻了解当地市场，融入当地文化，本地化的经营，我们的海外分支机构，大多数员工都是当地招聘。完美的产品进入到不同地区，也是由熟悉当地情况的人对产品进行符合当地文化和玩家兴趣的改善，这样更便于产品的推广。另外，受到类似《功夫熊猫》这种利用中国形象成功传播好莱坞文化案例的启发。我们又在今年提出了“整合全球资源，服务全世界”的发展战略。在这一战略指导下，完美世界未来不仅要继续加大在全球的发展力量，整个全世界网游技术、开发、运营等团队，更为重要的是要采取“文化整合再输出”的方式进行产品开发与推广。今年，我们已经和世嘉合作，针对人气漫画《圣斗士星矢》进行网络游戏改编开发，在保留了原作文化精髓的情况下，进行文化融合，以此打造真正意义上的国际化精品大作。这样，不仅利于产品在海外的推广，也更利于融入其中的中国文化被当地所接受，潜移默化之中提升中国文化影响力。

　　以上，就是完美世界在发展过程中的一些探索与尝试。在此过程中，我们得到了许多行业专家特别是政府机构的支持与帮助。我相信，有了在座领导和专家的鼎力支持，有了全行业对中国网游的积极探索，再借助目前整个行业良好的发展走向，未来，中国网游必然能取得更大的发展！

　　谢谢大家。

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