【新浪游戏专稿，转载请注明出处】

　　为了进一步贯彻落实党的十七届六中全会精神，发展健康向上的网络文化，由文化部文化市场司指导，上海市文化广播影视管理局等省级文化管理部门支持的网页游戏规范自律联盟于2011年11月11日至12日在上海组织召开以“反低俗•扬正气•促和谐”为主题的网页游戏行业规范发展大会。网页游戏行业规范自律联盟执行主任戎英杰主持了会议，文化部庹祖海及业内部分网游企业高管出席了本次会议。

网页游戏行业规范自律联盟举行

　　主题：“网页游戏行业规范发展大会”：反低俗 扬正气 促和谐

　　对话嘉宾：

　　淘米网首席运营官程云鹏

　　腾讯游戏营销策划中心总经理胡磊

　　盛大游戏传播中心总经理刘红鹰

　　无锡巨人网络副总经理李雪松

　　上海双盟总经理陆宇青

　　盛大游戏传播中心总经理刘红鹰谈运营联合国粮食署的公益游戏

　　为何要做这个游戏

　　联合国2007年时候在国外开发的一个游戏，去年时候他们想把这个游戏引入中国。我们觉得在国内是很有市场的游戏。实际上中国网络游戏市场经过12年发展，已经进入到一个新阶段：深度游戏玩家到轻度游戏玩家转变。上班一族并没有很多时间，但也需要休闲、交友等等的需求，所以在游戏上做一个结合。这就是国内大量大型休闲类的游戏和交友社区崛起的时代背景。盛大游戏以前擅长做的是MORPG类型的游戏，但由于前一个市场做得太好，没有回过味来。去年底时候我们公司董事长兼CEO谭先照(谐音)先生在内部做了3A战略部署，又叫精品战略。围绕精品战略向全平台扩张，以及向海外扩张。从公司整体战略基础上来理解盛大为何做这样一个游戏就非常容易了。

　　行业需要自我提升

　　玩家的变化的同时，行业也到了一个提升自我的程度。文化部领导已经在特别强调反低俗的问题，行业自律。实际上行业为整个年轻人成长提供了很好的环境，但往往被人误解得非常深。我认为到了一个非常好的时机，这个游戏很简单，去答题，做单词游戏，甚至于玩一些FLASH小游戏就可以获得积分，积分会自动转化成赞助商的大米捐献，给世界上需要拯救的居民。这样一件好事情整体来看不管是从游戏行业，还是品牌发展，自运营来说都是一个非常多赢的事情。是这样的一个情况。

　　淘米网首席运营官程云鹏谈对儿童游戏的理解

　　行业基调

　　很多人说儿童游戏是游戏行业最后一片蓝海，现在也变成了红海。我觉得反低俗、净化网络游戏的前提下，觉得所有的运营商都还坚持了一个比较好的自律和绿色健康的大基调。有这样的基调实际上在于两方面：

　　一、来自于社会的监督。这是从主管部门的要求，对未成年人的保护工程。家长的监督也是非常重要的。淘米整个理念来看，特别是游戏这一块强调妈妈放心、孩子欢喜。把妈妈放心放在前面，这样监督将起到很好的作用，有利于环境发展。

　　二、于企业本身。淘米要做家庭喜爱的儿童娱乐平台。强调的是家庭、儿童，还有娱乐平台。所有的因素都需要日积月累，长期在消费者心中建立。所以对于淘米来讲不会用任何短期，对我产生负面的首都来破坏长期的愿景。对淘米内部来讲推出的游戏里都会有我们自己绿色上网的规范，包括从上网的时间，以及正常健康的提醒，还有在游戏内部产品的设置，甚至于在里面用寓教于乐的方式结合很多故事，向孩子们传达一些正确的价值观。

　　公司内部由于有了这样的文化以后，本身有的员工自己是家长，他会真正站在消费者角度、站在孩子角度来给公司提出很好的建议。

　　腾讯游戏营销策划中心总经理胡磊介绍营销的创新的手段

　　我们认为不能用简单低层次、低级趣味的东西，甚至于一些虚假，欺诈手段来获得短暂玩家的点击率和注册。作为一个游戏人来说要非常用心地用专业知识来做一款真正好的产品。因为我们是做营销的，要用智慧来策划贴近用户需求，触动用户的营销方法，真正使他在产品中，在营销中获得快乐，真正能够满足内心对网络游戏的需求。

　　上海双盟总经理陆宇青借“傲视天地”谈运营、研发的沟通

　　研发与运营之间的交流困难

　　当“傲视天地”出来时候，很多运营公司跟我们很难沟通。我们傲视的生命期非常长，作为一个主要制作人会去考虑改版的东西，优化的东西。一个好游戏会逐步逐步地修改。研发就是三不：不改、不听、不改。当我们不断地发现这个问题时候去找共同点，实际上研发和运营有一个共同点。任何一个产品讲“三流”：流畅、留人、留钱，这个角度来说从运营部门开始将心比心，换位思考，与研发达成一致。

　　如何让研发与运营更好地交流

　　研发与运营应该多交流，通过这样的方式可以把运营反馈的东西，客户的东西等第一时间给研发，研发可以把数据按照计划来不断地修整，比如什么是A类修整，B类修整，C类修整，不断不断地去做。现在我们研发当中提早介入运营和市场参与。完全运营过一个项目参与到一些东西，便于以后更好地沟通，也便于以后更好地把周期，把节奏来与客户完全结合在一起。从“傲视天地”和运营沟通中来将心比心，换位思考，真正为玩家带来好的感受。谢谢！

　　无锡巨人网络副总经理李雪松介绍军事游戏

　　概要：

　　怎么会做军事游戏：

　　射击游戏这一块也是一个偶然。当时十多家厂商觉得这个游戏可能不太容易挣钱，我们巨人就表个态说：好，我们来做。本来我们也想做一款射击游戏，正好给一个机会来锻炼一下团队，只是没有想到这款游戏突然之间有这么大的影响力。

　　线下活动：

　　我们是客户端游戏，网页游戏明年才开始制作。从运营角度来说，真正的运营还没开始。我们的游戏跟军队合作，代表着国家和军队，跟淘米网很相似，我们被监督，也是非常红色、正面的。我发现这样一个现象：一，有很多的军迷。二，会有一些老兵，尤其打过越战的老兵，希望通过网站找到失散的战友。这启发我们做一些活动互动活动把他们的关系建立起来，我们会通过正面活动来引导玩家，比如给他们兑换一些东西来引起大家对革命先烈的敬仰。

　　如何做：

　　一、现在的新闻80%以上都是负面新闻。剩下20%只是一个事实的陈述而已，几乎没有正面的东西。要变成正面的精神弘扬起来。二、推崇尚武精神。尚武精神实际上是一种正气，把我们人很正面、正气的东西弘扬出去。

　　总结

　　本次会议将以分析、总结、探索网页游戏行业的产品及营销模式作为重点，通过主题演讲、对话讨论的形式汇集来自政府管理部门、网游研发运营单位及专家学者的意见与建议，为我国网络游戏行业探索一条符合我国网络文化现状以及社会主义核心价值观的发展之路。

　　近年来，网络游戏行业持续快速发展，市场竞争日趋激烈。一些网络游戏运营企业为降低市场推广成本，追求营销的轰动效应，低俗推广层出不穷，造成了极其恶劣的社会影响，严重影响了行业的整体形象。随着《网络游戏管理暂行办法》的颁布实施，“未成年人家长监护工程”以及上海自创的网络游戏“适龄提示”工程的全面实施，营造健康的游戏文化、树立正确的价值取向、促进网络游戏市场的可持续发展已经成为全行业规范发展的共识。 本次会议的举办是我国网络游戏行业内企业积极主动贯彻落实党的十七届六中全会精神和《网络游戏管理暂行办法》，坚持社会效益优先，保护未成年人优先，规范自身市场经营行为的一次重要举措，将对推动我国网游行业特别是网页游戏行业规范发展产生深远影响。