文/新浪资深评论员：老意 秦小乐

　　【新浪游戏专稿，转载请注明出处】 

　　导读：人人公司日前发布了截至2011年9月30日第三季度未经审计财务报告，其中主要由社交游戏收入构成的“其他互联网增值服务”环比增幅连续下降，社交游戏受用户付费习惯及市场模式限制，需加强产品特色及用户付费率。

　　人人公司日前发布了截至2011年9月30日第三季度未经审计财务报告。报告显示，人人公司第三季度总净营业收入为3420万美元，较去年同期增长57.1%。游戏方面，在线游戏收入为1100万美元，较去年同期增长23.6%。其他互联网增值服务收入为360万美元，较去年同期增长35.2%，相比第二季度37.2%的增速，环比增幅下降。

　　“其他互联网增值服务”主要由社交游戏收入构成，该项目2011年三个季度虽然同比有所增长，在环比增幅一直呈下降趋势。从用户角度来看，中国社交游戏用户在付费额度上投入较少，当前市场收费模式也对社交游戏收入有限制。另外SNS平台也在一定程度上受到了微博的冲击，需要提高用户付费率以及增强产品特色来稳定市场。

人人公司

　　社交游戏受用户习惯与市场模式限制

　　从市场角度来看，SNS网站的盈利模式不利于社交游戏创收。中国大多数SNS网站都是以广告为核心盈利方式，但从国外同类网站的盈利来看，向普通用户免费但对需要相关服务的会员收取会费的模式，运营相对成熟。由于中国互联网免费开放式的运营已被众多网民所接受，会员收费的模式较难在短期内得以推广，因此人人公司的社交游戏也相对难以取得更好的收益。

　　从用户角度来看，网民习惯免费注册和尝试免费游戏的心理也让社交游戏营收难有突破。对于多数钟情人人网社交游戏的用户来讲，此类游戏被当做消磨碎片化时间的工具以及维系关系圈的纽带，对游戏中的付费项目或者成为VIP都抱有一定的抵触心理。免费或小额付费的状况对人人网的社交游戏营收来讲不容乐观。

　　在人人公司管理层召开的第三季度财报电话会议上，人人公司CEO陈一舟表示，社交游戏活跃度以及盈利能力的顶峰一年前就已经出现。业内分析称，以开心农场“偷菜”为主的社交游戏用户在2009和2010期间呈现爆炸式增长，但新鲜过后此类游戏逐渐冷却，用户数量相对减少，用户的付费热情也随之减弱。

　　SNS平台及用户活跃度或受微博冲击

　　由于近两年微博的快速发展，或对人人网社交平台带来一定的冲击。随着微博用户数量的扩大和平台关系网的建立，人人网社交平台维系关系的优势被一定程度地削弱，社交游戏在用户活跃度以及新注册用户数量上会受到相应的影响。

　　2011年网博会期间，人人公司高级副总裁何川在新浪游戏的独家专访中分析，人人网的用户群除了初高中学生以及在校大学生以外，这几年时间从大学毕业走向社会各工作领域的青年群体也是主要受众。

　　而微博上的主要群体以学生、白领、高端用户以及名人为主，与人人网的用户有所重合，在微博迅猛的发展形势下，或对对人人社交游戏的用户起到一定的冲击，再加上新浪微游戏的发展，人人网的社交游戏用户有可能会逐渐转移平台。

　　新浪游戏资深评论员老意认为，人人公司社交游戏方面的收入在2011年前三个季度同比都有所增长，还是得益于人人网在社交平台的领先优势。但是，三个季度的环比增幅连续呈下降趋势，从一定程度上反映出社交游戏平台增速放缓，在面对新媒体平台快速发展的市场状况，人人公司的社交游戏需从数量、质量以及突出特色产品上加强对用户的吸引。

　　在增强用户吸引力方面，新浪老意分析，缺乏鲜明特点的社交游戏已经不足以在多样化选择的市场上来抓住用户，增加有创新且能引发互动的高品质游戏是挽回社交游戏用户的重要因素，另外人人游戏在平台运营上的合作也将用户数量和平台收入产生关键性影响。除提升活跃用户数量之外，如何提高用户的支付活跃度，也将对人人公司的整体成绩起到较大影响。