近日消息，据国外媒体报道，就在网络视频游戏领先开发商Zynga正筹备上市计划时，游戏产业传统巨头艺电(Electronic Arts)却开始逐渐抢占Zynga控制的社交游戏市场。

Zynga

　　据市场研究公司AppData近日发布报告称，艺电最新推出的游戏《模拟人生社交版》(The Sims Social)在Facebook广受欢迎，以每月3830万的活跃用户数量位居游戏排行榜第二位，已对Zynga社交游戏的榜首地位构成威胁。而艺电一项以开发出《疯狂橄榄球》等主机游戏著称。

　　数据显示，Zynga的社交游戏《CityVille》每月活跃用户数量为5450万，位居Facebook的游戏排行榜首位。

　　Zynga仍是Facebook上的首要游戏开发商。根据AppData的数据，Facebook上排名前十位的游戏中，Zynga开发的游戏占到七个，而且其游戏产品每月的活跃用户数都超过2亿，比艺电每月6700万的活跃用户量高出两倍。

　　Zynga在社交游戏市场的主导地位使得该公司IPO(首次公开招股)估值高达200亿美元。据知情人透露，Zynga可能于本月晚些时候启动IPO进程。

　　移动平台游戏优势

　　目前艺电已成为Zynga在社交游戏领域的强劲对手，其在智能手机和平板电脑等移动设备上的游戏开发也颇具优势。总部位于加州红杉市的艺电还拥有雄厚的资金实力。

　　艺电社交游戏部门主管巴里-考特尔(Barry Cottle)表示，艺电在2009年收购了社交游戏初创企业Playfish，公司的战略是利用Playfish的专业优势让诸如《模拟人生社交版》等成功的社交游戏品牌在Facebook上占据一席之地。

　　考特尔指出：“公司的成功经验表明，我们需要在社交游戏领域占领优势地位，并将专业优势与我们的特许经销权渠道进行有效整合。Zynga和其他开发商都在继续推出高质量的游戏，艺电喜欢这种竞争氛围，因为竞争能有助于业务更好的发展。”

　　Zynga拒绝对媒体报道的这一内容发表置评。

　　凭借其在视频游戏中销售虚拟商品的商业模式，Zynga已经成功颠覆了传统的游戏产业。通过在热门游戏《FarmVille》和《CityVille》中出售虚拟动物和房屋等，Zynga在今年第二季度的营收达到2.7亿美元。Zynga的成功模式已经刺激了包括艺电在内的传统视频游戏生产商进入社交游戏市场。在过去几年里，艺电的营收一直呈现出下滑趋势。

　　《模拟人生》(The Sims)是艺电开发的最为成功的视频游戏之一，目前其PC和游戏机拷贝版本已经累计售出了1.25亿多套。艺电此前曾经试图推出《模拟人生》的在线收费、多人联机版本，但却功亏一篑。现在，艺电正采取Zynga的业务模式，让在线玩家免费在Facebook玩该款游戏，并通过向玩家销售虚拟商品盈利。

　　笼络Zynga游戏玩家

　　追踪视频游戏玩家游戏时间的社交网络Raptr Inc。营销副总裁约翰-李(John Lee)表示：“艺电很有可能挤占Zynga的市场份额。”他指出，《模拟人生社交版》之所以如此成功，在一定程度上是因为其吸引并笼络了Zynga的游戏玩家。Raptr在10月份对1000万个会员进行的调查显示，有50%的《模拟人生社交版》玩家同时也在玩Zynga游戏。

　　分析师指出，艺电还特别针对其PC和游戏机游戏玩家宣传《模拟人生社交版》，并向其在Facebook推出的包括《Bejeweled Blitz》在内的游戏玩家进行了有效宣传。

　　而发布新款社交游戏处于停滞状态会给游戏公司带来沉重打击。今年上半年，Zynga实际上并未推出新款游戏。

　　艺电的考特尔称，该公司的目标不仅是在Facebook的众多游戏中赢得市场份额，而且还要在移动设备等所有数字平台上占据市场。艺电已经开发出了100多个苹果iPhone和iPad应用程序。

　　Zynga的《Words with Friends》应用程序已赢得广泛欢迎，该公司仍在研发其他适用于智能手机和平板电脑的游戏。Zynga目前适用于iPhone、iPad和Android电子设备的游戏共有10款，另有两款即将推出。

　　美国投资机构Wedbush Securities的分析师迈克尔-帕切特(Michael Pachter)表示：“艺电已经成为移动游戏领域的佼佼者，因此该公司应该会非常顺利地进入社交游戏市场。虽然艺电目前仅有一款社交游戏，但该公司正在社交游戏市场奋起直追。”

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