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　　新浪游戏讯 7月27日消息，今日“中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”在上海召开，来自政府、领军企业、海外巨头以及具有广泛影响力的领导参加了本届盛会。新浪游戏第一时间报道全程会议。

金山副总裁邹涛

　　金山软件执行董事及高级副总裁邹涛进行了主题演讲。邹涛认为，互联网用户正在发生变化，导致了页游的崛起与客户端游戏市场的放缓。他介绍，当前互联网用户，对于电脑本身的知识越来越贫瘠，相对复杂的客户端游戏操作对于他们并不适用。

　　以下是演讲全文：

　　【邹涛】：各位尊敬的领导，来宾，下午好！

　　上海太大，走错地方了，走到另外一个嘉里中心去。我原定计划是3点45讲。我一直挺纠结的，在想讲什么内容。包括今天一天各位游戏公司的大佬也讲了很多观点，所以我想来想去，既然来说话了，好歹讲一点有用的。刚才也看到了微博上池总讲的话，池总谦虚地说他们是小公司，8千万的单还是小公司，那中国没有几家大公司了。

　　希望讲点能够有点用的东西。今后从业者也好，还是媒体也好都会聊到一个话题：客户端游戏，网页游戏，还有手机游戏。昨天做一个小采访的时候也问过我同样的问题。端游、页游和手游。

　　手游先不说，大家都知道中国人很多，手机用户7、8个亿，甚至上10个亿，未来人人一部IPHONE的话想象空间很大。具体怎么大，可能也没有几家能够说清楚。我也看不清楚。只是觉得它大。我今天更主要想讲讲端游和页游这一块。

　　去年开始几款大作相继沦陷，实际上市场上有一种声音，再加上页游又有几款作品表现很不错。所以市场上有一种声音说：客户端游戏没法做了。中国网游十年来都是这样，成功了以后大家一窝蜂地做，征途成功了大家拼命地做征途这样的类型。我觉得不要因为某一款某一种类型游戏的成功就去断言这个市场怎么样，更重要的是要仔细问题，为什么端游不好做，而为什么页游好做。

　　玩过游戏的人都知道端游无疑比目前的页游高出一个层次，只要玩过游戏的人都知道，包括世界级范围内都是这样的状况。那为什么玩端游的人越来越少，而玩页游的人越来越多，原因是什么？为什么一个好的东西大家玩得少了，相对来讲不是这么完美的东西，为什么玩得更多？我自己结论来看实际上是因为互联网用户发生了变化。

　　端游用户从早期单机游戏所延续下来，那批人对电脑琢得很透，他们自己会安装软件，装操作系统。所以他们一路沿袭下来。前几届说过了很多了，现在的游戏同质化太严重，升级，弄装备，打架，千篇一律。就是没有什么新鲜感，也没有什么创新。反过来对于近些年，甚至于80后、90后，90后已经21、22岁，他们是在互联网时代成长起来的人。新生一代互联网是他们的生活，在互联网的熏陶下他们用惯了浏览器，一定会用浏览器，但他们并不一定会装机器，也并不一定会装操作系统，甚至于也不会装驱动。腾讯出QQ管家，各个厂家都会出软件管理、硬件管理，他们只知道用它而已，并不知道为什么，这个过程他们并不关心。实际上映射到游戏行业也是一样。

　　很多玩页游的人从来没有玩过客户端游戏，问他为什么，他说根本没有用过客户端下载，也不知道怎么解压、安装。甚至有的解压到桌面上，确实是这样的情况。第一个是从技术基础软硬件门槛来使得页游更容易被用户所接受。一款再好的游戏就如同一款再好的系统，如果不走进去是领略不到的。这是第一个。

　　互联网的第二个特性，互联网把整个人群都变得惰性，因为他提供了很多便捷的通道，有什么东西搜索，有什么东西往上找。潜移默化把人变得很简单。相比现在目前客户端游戏来看，或者跟页游一比发现在设计上有很显著的特点，客户端游戏往往很复杂，打开一个面板、数字铺天盖地，操作也很复杂。而页游相对来说比较简洁，更属于快餐式的文化。所以从这个设计角度反映出客户端游戏逐渐在偏离现在主流互联网用户群体本身养成的习惯。而页游恰恰在这方面做得比较好。

　　我有一位同事说他自己是个老白，年纪一大把，他同时都玩了一遍，然后得出一个结论：我玩一款我们自己的金山游戏，玩了几个小时才十几、二十几级，说遇到一堆问题。而玩页游游戏，随便走走一下子30多级，觉得如果一下子放弃30多级，那机会成本很高。这就反映出人的心立，反映出客户端游戏和页游游戏的差距。如果是客户端游戏的话发现很难把人数做上去，收入也很差。如果是做成页游形式的话，会发现玩的人挺多，收入也不错。今天做一款月收入2千万，明天4千万，似乎真的是捡钱一样。它实际上更符合互联网的用户的使用和习惯。

　　我讲这些不是说客户端不要去做，恰恰相反，实际上更有得做。记得也是在China Joy上，经常有人问说怎么看待网页游戏，当时普遍大公司观点都说到这是客户端用户的补充，未来他们一定会从页游切换到端游。今天来看没有实现这一步。我发现要反思这个东西，我今天来得晚，也不知道前面嘉宾是否提过这个问题。但我自己反思过，实际上我认为整个游戏市场变大了，无论是页游，还是端游，整个用户人群变大了。经常说今年是8千万，1个亿，但拓展到页游4亿网民都有可能是我们的用户希望。总体规模是大的，但端游有没有机会？我认为有。因为人的追求是先满足有和没有，有和没有这个东西一旦满足以后一定会追求品质的提升，希望有了以后更好。

　　你开了QQ以后，可能想开奥迪，开了奥迪可能想开宝马，人的需求层次越来越高。他们接触到页游玩了，相信页游用户一样会提升。未来是两种路：一，端游页游化。依然是客户端，但是设计理念，你对用户互联网思维的应和，从过去拖沓冗长的解构可能会转向快向式的设计，我认为一样能够成功，也许能够获得很大的成功，也许是一个商机。

　　再一个是页游的端由化。现在有些国外游戏产品的出现，这种页游技术上已经发生了根本性的变化，也就是说通过以后的页游也一样可以做到像客户端游戏一样所能展现的画面冲击，操作手感，认为技术肯定没有问题，所以页游将来一定会超越端游的水平。端游实际上依然有人做，但根本东西是要探寻清楚互联网用户需要什么样的东西，他们的行为习惯和思维习惯到底是什么，而不是关起门来按照惯性来想象，这样肯定失败。

　　我说凡是3年前立项的项目一定全死。可能没有百分之百说中，但90%都说中了，包括一些大公司的产品。我原因很简单，因为太落后了，他们不明白当前的形式怎么样。确实有些理念必须要翻新，必须要改变，否则肯定会吃败仗。

　　讲得比较简单，实际上希望讲的内容能够给业内同行一些启发，做端游的不要灰心，做页游的也不要得意，只要是用户接受的都是好产品。谢谢大家！

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