手机游戏是娱乐产业里的一个开放战场。尽管Zynga支配着社交游戏，尽管大型游戏发行商牢牢掌控着家用游戏市场，但全球的智能手机游戏市场依然是 一块让人垂涎欲滴的美食。数十亿的潜在市场规模，手机游戏可能会成为游戏界里最大的游戏市场。那么，谁将赢得这场战争的王者宝座呢？

　　自2007年Apple的iPhone首次登台时，智能手机游戏就已步入快速增长的时代。而在2009年Apple发布iPad平板电脑后，平板电 脑游戏也迅速起飞。而现在，发展最快的手游市场就是来源于Android手机操作系统。Rovio 的“愤怒的小鸟”已被下载超过2亿次，它的成功让手游公司的市场估值增加了数以亿计的美元。手游公司纷纷获得巨大的估值，尤其是来自海外投资者。正如 Digi-Capital常务总监Tim Merel所说的“现在该行动起来了”！

　　手机游戏的潜力

Global Video Games Sector Revenue

　　Merel预测手机游戏市场2014年的规模将达到130亿美元。其中，手游和网游 相加在一起的市场规模将达到440亿美元，雄踞全球所有游戏市场的半壁江山(2014年，全球游戏产业总规模预计达到870亿美元)。而现在，手机游戏的 市场规模已经接近80亿美元了，尽管不及家庭游戏网游和Facebook社交游戏的成绩显著，但在全球游戏产业里已占有不轻的分量。(IDC估计手机游戏 的市场规模未来几年还会增长50亿，几乎没有人怀疑手机游戏市场将会出现巨幅的增长)。

　　这么一个巨大的手机游戏市场是如何产生的呢？在本周二和周三的旧金山皇宫酒店(Palace Hotel)举办的GamesBeat 2011大会，我们将会解答这个问题。这次大会将有80家全球游戏产业里的优秀游戏厂商出席聚焦这场手机游戏的革命。我们都希望弄明白那些存在于手机游戏产业的疑问。

　　胆大心细，拒绝冒进

　　部分公司由于过早试水手游市场而无功而返，主要是手游市场过去还没有成熟。尽管有非 常多的公司渴望试水手游市场大显身手，但却鲜有在上岸时说它功成而返。每一只冲向天的“愤怒的小鸟”，背后都会有数千只坠下的同伴。这个故事同样适用于虚 拟世界里的其他游戏泡沫、手机游戏以及休闲网络游戏。

　　手机游戏天堂还没诞生，像Apple这样的平台管理者却已作出改变，Apple开始扰乱手游厂商的商业，如近期Apple禁止某些营销游戏的奖励。而Android平台的营利环境则零散且不成熟，更不用说其他平台，它们更没有能力为手游公司创收。

Game

　　但是，如果游戏公司因为担心亏本而不投资手游，那将会是很愚蠢。那些敢于投资，并从 失败中获得经验的投资者，他们往往是最先获得成功的。Facebook的早期也是充满混乱和纠纷，但却最终成为一个可靠的营利平台。手机行业已经成熟起 来，很多事实都证明我们该是时候向前进。我们总需要投入几年的时间去磨练和经历挫折，直到最后收获投资果实。

　　任天堂和索尼都曾主宰过手机游戏行业，任天堂DS和索尼的PSP就是他们的有力证 明。但Apple公司在2007年售出超过2亿件iOS设备后，彻底打破了这个行业平静。超过42.5万个iPhone应用和10万个iPad应用共被下 载超过150亿次。这似乎证明，进入手机游戏行业的门槛已经降低，几乎每一个人都能进来捞金。像Pocket God 游 戏的开发者Dave Castelnuovo的Bolt Creative就很成功，Pocket God游戏销量已过百万。更不用说Tiny Wings、Talking Friends、Angry Birds、Infinity Blade和其他大型的游戏开发商。Apple至今已为它的开发人员支付了25亿美元的工资。

任天堂CEO岩田聪

　　尽管门槛低了，但竞争却变得更可怕了。每个应用的平均收益为5882美元。这是不足 以让这个行业的开发者继续追逐这个市场的，更不用说大公司。任天堂CEO岩田聪(上图手持任天堂3DS)在今年3月份表示，手机游戏市场遍布许多1美元甚 至免费的游戏(手机游戏的平均售价为1.05美元)，手机游戏市场不健康的生存环境是任天堂公司目前不涉足这个市场的首要原因。

　　Digital Chocolate 的首席执行官Trip Hawkins也同时表示，智能手机平台的游戏过剩将意味着游戏开发者更难营利，手机游戏的平均收入甚至不足以支付一张好的足球游戏台。太多的垃圾产品可 能会破坏市场，消费者将会难以找到好玩的游戏，而最终的结构就是手机游戏行业充斥越来越多的糟糕体验。截至目前，Apple的在线应用商店上架的手机游戏 数量为64048个，包括今天新增的291个，而制造这些游戏的成本可能达到数万甚至数十万美元，但很多游戏开发商的预算成本却只有数百万美元。

　　对与错的选择

　　相比之下，Zynga的Facebook游戏的2.32亿月活跃用户就为它带来每季度2.35亿美元的收益。Facebook的七亿用户跟全世界的移动市场相比，完全是小毛见大毛。社交游戏2007年至2009年着陆后，Zynga在Facebook的用户量已远超它的另外15位竞争对手。这让 Zynga公司有足够的资格公开募资10亿美元甚至更多，外界预期Zynga的市场估值将达到200亿美元。

未来的移动游戏之路

　　对于那些进入新市场并恰时掌控市场的先驱，市场都会给予回报的。Zynga在 社交游戏取得了成功。同样的事情会发生在移动行业吗？专心发展社交游戏似乎比手游和社游两手抓更有利于Zynga的发展，在早期转战iPhone游戏市场 或者放弃Facebook社游都不是明智的选择。2个多月前，MindJolt就成功收购了社交网站游戏开发商和发行商SGN及免费在线游戏，尽管未公开 收购价格，但市场估计SGN当时的收购价应该远低于Zynga的市场估值。

　　有趣的是，Facebook已经击败了很多竞争对手。现在，不论Facebook还是Zynga都 可以收割他们的战利品。而在智能手机战场，Apple正面临着Android的猛烈追击，并且Android手机的激活量已经超过iPhone，手机市场 的激烈竞争驱使它发展得更快，而这同样也会让手机游戏市场发展得更快。Android应用程序的下载量已超过50亿次，并且Android平台上架的游戏 数量已达到4万个。Android和Apple的竞争将会演变成一个漩涡，深陷其中的他们将会互不想让并运动得越来越快。

Zynga

　　在某一时刻，游戏应用的数量已变得不再重要，应用数量也不再成为评判平台优劣的界定标准。服务支持和用户量将成为关键点。就像风险投资公司Kleiner perkins Caufield & Byers合伙人Bing Gordon 说，开发者的职责不再是为了赶在第一天或者第二天就赢来玩家，而是设法留住玩家。

　　未来的投资需要

　　有些公司在早期就投了很多钱，EA在2005年斥资6.8亿美元收购了游戏制造商 Jamdat，这家公司专门为功能型手机开发游戏 。EA此举只是为了提前进入更大型的手机游戏市场作准备。EA目前已推出了几款大型的iPhone游戏并获得收入，如Tetris，日均购买下载量就达到 1.32亿。

游戏厂商

　　而其他游戏厂商如Gameloft、Rovio(在愤怒的小鸟推出前，已开发了52款手机游戏)、Ngmoco、Digital Chocolate、PopCap Games、Glu Mobile、GameHouse、Capcom和Disney Mobile 均已进行更大的投资了。成功的移动创业公司包括Storm8、 Pocket Gems、TinyCo、Craneball Studios、Gameview Studios 、Sunstorm Interactive 、Backflip Studios和Outfit7。

　　John Carmack，是世界最伟大的图像专家和游戏设计师的其中之一，他认为毫无疑问手机游戏技术将在两年内超越家庭游戏。

　　销售力量

　　那些在聚集用户的公司，他们将成为未来游戏的销售网络中心。手机游戏开发商TinyCo发现了这股销量力量的强大，已发起一个新的500万美金的投资基金，投资小型开发者并帮助他们开发游戏。为什么一个仅有1800万资本的游戏公司可以拿出500万来分给别人呢？因为它想利用它新得到的销售力量。

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