国内网游发展十余年，在经历了井喷式增长后，速度逐渐放缓，游戏厂商面对的竞争压力越来越大，盈利难度也逐渐增加。数据显示，2010年我国网游市场全年实现销售收入323.7亿元，尽管依然保持两位数增长，但已是连续第三年增速放缓。

　　随着道具收费模式的弊端显现、网游内容同质化严重、产品创新不足、玩家素质与需求的提升等原因，国内网游行业面临着盈利下降的困境。在这样的环境下，不少厂商通过与异业的合作，开始寻求多元化发展。

　　然而，在多元化发展的新探索之路上，必然有着前景与风险并存的两面性，麒麟游戏总裁邢山虎认为，电影市场的回暖有利于网游行业的跨业合作，并且通过技术手段可降低风险。

　　邢山虎表示，首先从文化角度讲，网游和影视都是文化创意产业，彼此联动合作是血缘最亲近的异业合作，可以说是天作之合。电影行业虽然具有很大影响力，但盈利风险较高；游戏行业目前虽未成为社会主流文化，却具有完善的盈利模式。因此二者的完美结合将会带来全新的商业模式。

　　并且，从资源角度来看，影视和网游的受众主力都是年轻的时尚人群，有很高的重合度。通过院线和娱乐媒体，网游产品品牌得到更多的曝光，也是在行业不景气大环境下的一个新突破口。

　　2010年中国电影市场在沉寂多年后出现回暖，几部不错的国产电影大片让更多的人走进了影院，这将有利于网游与影视跨业的合作。虽然此前网游与影视贴片还算是新鲜事，但现在硬广告性质的植入将成为常态化，在此基础上网游商和影视片方会有更多深入的合作，比如分成合作等。同时，网游产品会更大程度影响影视作品的题材选择，很多国外大片都是由游戏改编为电影。

　　邢山虎透露，麒麟游戏和麒麟影业，二者实际是财务独立核算的两个公司。尤其值得高兴的是，2010年麒麟影业第一年即实现盈利，投拍的多部电影及电视剧都获得了很好的市场反响。当然风险也是存在的，因为没有哪中商业模式是没有的风险的，但我们可以通过技术手段最大程度上降低风险带来的隐患。