如果你留心观察，会发现身边渐渐出现了像奶茶店、茶室一样的休闲场所——“桌游吧”。

　　如果你之前去过，会发现“桌游吧”内人气不错，大部分玩家和你年龄相仿，都是“80后”。

　　如果你今天再去，会发现开办最早的那家已停业，环境最好的那家待转让，客流最大的那家经营举步维艰。

　　从去年冬天到今年冬天，恰好“满岁”的“桌游吧”在我市刮过一股桌面游戏风潮后，最近有点偃旗息鼓之势。

　　一个行业的兴起，我们除了看到其热闹的表象外，还看到了什么？记者通过近一周时间走访了解“桌游吧”发现，在我市投资开办“桌游吧”的是一群平均年龄为25岁的“80后”，谈到创业初衷时，他们大都提到了两个字——兴趣。而从“桌游吧”开业的第一天起，大家发现兴趣只是创业环节中一个非常小的部分。桌面游戏就像一个新生的婴儿，充满希望却又显得有些脆弱，遭遇“成长的烦恼”的“桌游吧”在发展过程中充分显示出其优势，却又受到不少局限。

　　桌游自去年年底传入我市，历时不长，与外地的蓬勃发展相比，我市桌游行业发展碰壁。别的城市一年发展几百家，单店每月盈利数万元，而我市在一年时间里只发展了三家，经营惨淡。曾经以“桌游吧”为梦想的经营者只好关掉自己的店，转身投资其他。

　　烦恼一 “三国杀”难以撑起整家店

　　一套看似普通的“三国杀”桌游纸牌游戏，在2年多的时间里在国内掀起一股“桌游时尚文化风潮”。然而，单凭一个“三国杀”独挑行业大梁显然难以为继。“全店‘杀’声一片虽然短时间内给店里带来了很足的人气，但玩家一般都有喜新厌旧的心理，当玩家玩够这个桌游纸牌游戏后若没有找到替补，经营者面临的将是玩家的‘后继无力’，从而导致店内人气锐减。”市区汉宁路“8090桌游休闲会所”经营者之一黄一平告诉记者，在“三国杀”游戏中，参与者将扮演一名三国时期的武将，通过谋略和“动作”获得最终的胜利，这款没有辐射的绿色益智游戏因其讲究互动性，受到不少上班族和学生的青睐，来“桌游吧”消费的大部分玩家都是从“三国杀”进入桌游世界的。

　　然而，我市桌游行业之所以遭遇“成长的烦恼”，与玩家对桌游的认识普遍停留在“三国杀”不无关系。吉祥路“怪叔叔桌游吧”经营者之一周伟东对此颇感无奈：“我们也在动用一切智慧，通过奶茶经营让更多玩家真正认识桌游、了解桌游、爱上桌游。这是一个长期而艰苦的过程，但唯有如此，我市桌游行业才可能有发展的未来。”记者了解到，桌游的种类达几千种，有欢乐类、益智类等。如欢乐类游戏需要玩家配合动作，往往会逗得大家哈哈大笑；而益智类游戏就需要玩家开动脑筋思考，有助于锻炼人的思维能力。

　　在资深玩家马飞向看来，“桌游吧”之所以吸引着她，是因为层出不穷的新游戏，尤其是一些有难度和深度的。“由于目前市面上的桌游大都来自国外，大部分连中文说明都没有，为此，在开店之前，我和朋友们连续用一个多星期的时间一起研究各种桌面游戏的玩法。”周伟东说，除了环境和服务，游戏的更新程度也是决定“桌游吧”命运的关键，单凭一个“三国杀”，难以撑起整家店。

　　烦恼二 “桌游业”推广少认知率低

　　我市第一家“桌游吧”于去年12月在朝阳路亮相，店名叫“智游空间”；第二家为今年5月开设于汉宁路的“8090桌游休闲会所”；第三家也在今年5月正式营业，位于吉祥路的“怪叔叔桌游吧”，是目前我市仅存的一家以桌游为主题开设的“桌游吧”。在创办初期，各经营者都想了各种各样吸引顾客的促销方法，如周一至周五白天时段五折优惠、试营业期间发放体验卡、推出会员制享受会员价、畅饮免费续杯优惠等。与此同时，各家“桌游吧”还开设了QQ群，通过朋友带朋友的方式增加客流量，但从实际情况来看，收效甚微。

　　对此，黄一平深有感触地说：“桌游是一个新兴行业，它在2008年才开始被中国关注。目前，国内大部分玩家对桌面游戏的认知仅仅停留在‘三国杀’等低端游戏，但这些并不能代表真正桌面游戏的魅力，桌面游戏的精华部分还未被玩家关注。”“智游空间”停业后，目前，汤承云在义乌经商，他告诉记者，义乌的桌游行业早于东阳起步，但经营状况也不理想。

　　采访中，记者了解到，在我市投资开办“桌游吧”的是一群平均年龄为25岁的“80后”，之所以会投资，缘于他们在读大学期间认识桌游后对其产生的兴趣。而在开门营业后，经营者们发现，国内对桌游行业认知率低。曾在德国进行交换学习的何洁告诉记者，在德国，桌游是家庭游戏，几乎每个人都熟悉桌游是什么，一个家庭玩桌游比看电视的时间要多。而到“桌游吧”的玩家，像何洁这样对桌游有所了解的极为少数。汤承云说：“在‘桌游吧’开业初期，我向别人介绍桌游时，大家的第一反应是：桌游是什么？其实，桌游是一种经过实践才会有一个具体概念的游戏项目，因此，即便解释了桌游是什么，客人还是不明白。但一旦玩过一次，大部分客人便会产生兴趣。”

　　烦恼三 “桌游吧”低门槛盈利难寻

　　与开一家网吧、茶室相比，桌游行业入行门槛低，开一家“桌游吧”并不难。一般来说，桌游吧铺面要求不高，约20至30平方米面积，放上几张桌椅便能开业。在走访中，记者了解到，三家“桌游吧”中除了“智游空间”投资五万多元外，“8090桌游休闲会所”“怪叔叔桌游吧”投资均超过20万元。

　　汤承云给记者算了一笔账：房租两万多元，因为不是店面房所以能节省房租方面的开支；空调等电器支出一万多元；由于当时桌游牌(棋)还没有风靡网络，因此他特地赶到上海买了50多种桌游牌(棋)，花了近一万元；外加桌椅等其他支出。汤承云无奈地说：“由于投资较少，所以亏得也不算厉害。”在“8090桌游休闲会所”生意开始有起色的时候选择转让，黄一平也有他的无奈：“从开业初期的生意平淡，到月营业额1.6万元的直线上升，QQ群里很多朋友对我们转让的行为表示不理解。之所以会转让，完全出于个人考虑，因为我们找到了更好的投资项目。”黄一平坦言他和朋友投资了20多万元经营“桌游吧”，场地大(达300平方米)，在全国“桌游吧”中实属少见。“怪叔叔桌游吧”则在经营桌游的同时加入了奶茶销售，经营者希望通过奶茶带动桌游，由于地处我市商业中心吉祥路，仅房租一项一年就达10万元。

　　除了房租、装修、置办家具、游戏牌(棋)等前期投入外，不少经营者自己承担了“服务生”“清洁员”“游戏讲解员”等工作，节省了不少人力成本。三家“桌游吧”中有两家选择了合伙投资的方式经营，从而降低了投资门槛。三家“桌游吧”人均消费为10元至15元，有的更推出15元畅玩免费续杯活动，这对经营者来说，要实现盈利显得有些吃力，因为每个月的租金、水电、游戏牌(棋)的更新和损耗都会带来成本压力。

　　烦恼四 “网络版”导致上座率直降

　　“桌游吧”会不会昙花一现？记者在采访曾经到“桌游吧”消费的众多玩家时，发现不少玩家发出了这样的疑问。出生于上世纪八十年代的人，对于强手棋一定不会陌生，可它很快被电子游戏取代，随后，又出现了万智牌，最后则被网络游戏取代。据业内人士分析，两次被取代的原因都是因为单个产品作战，没有借助正在发展的信息产业，从而被挤压出市场。然后，目前，我们在百度搜索中打入桌游最热门游戏“三国杀”，可以发现网络版“三国杀”非常火爆。原本就靠“三国杀”撑门面的“桌游吧”会因为“三国杀”触网而面临终结吗？

　　“这对于渺小的桌游行业来说，无疑是雪上加霜。”在江北中心小学任教的王佳云是今年2月份接触桌游的，现在，她很少和朋友去“桌游吧”，因为在她的电脑里已经安装了网络版的“三国杀”。王佳云告诉记者，她的朋友更是从淘宝网上购买了“三国杀”纸牌等桌游产品。不少玩家表示，现在可以在网络上在线玩桌游，何必还要去专门的“桌游吧”？

　　对此，“桌游吧”经营者又有另一番观点：网上在线游戏和面对面游戏最大的区别在于氛围，桌游这种“不插电”的游戏事实上是把游戏从网络“拉”回了现实，几个人围着一张桌子，扮演各种角色、斗智斗勇的同时还可以增进彼此的沟通了解，加深友谊，这种独特“催化剂”作用在目前大行其道的网络游戏中是无法体现的。周伟东说，桌面游戏本身作为一种益智类游戏，它以以物易物、玩家之间共存与竞争、简单的空间构造等形式，锻炼参与者的逻辑思维、分析能力、计算能力、动手能力、合作与竞争意识……而不仅仅是一款游戏。事实上，身为经营者的他们更乐意向玩家推广经营类和逻辑分析类游戏。

　　采访中，三家“桌游吧”的经营者不约而同地表示：来的玩家中，经常能看到不同的面孔，尝鲜的多，最后长期留下的玩家非常少。仍在坚持营业的“怪叔叔桌游吧”目前就期待着寒假到来时，能够创造一个经营奇迹。

　　创业光凭兴趣是不够的

　　我和三家“桌游吧”的经营者一样，都是上世纪八十年代的产物。对于创业，我和我的朋友们都有很多这样那样的想法。“创业，应该凭自己的兴趣。”但是，在很多时候，这句话却并不见得是正确的，确切说，创业，光凭兴趣是不够的。

　　值得一提的是，“桌游吧”是一种颇具中国特色的盈利模式。因为桌游在国外主要是一种家庭游戏，而国内则以“桌游吧”的商业模式对外开放经营。通过对相关领域的了解，关于桌面游戏市场未来之路应该如何走，无论是刚入行的，抑或是入行已久的前辈都有这样一点共识：照目前的经营模式走下去很难盈利，转型是必然。当然，需要转型并不代表对行业的看衰。

　　对于“桌游吧”，转型之前应该做的就是改良，麻将、扑克等作为广义的桌面游戏，虽然已有悠久历史却依然兴盛，可见桌面游戏生命力之强。只要找到合适的发展模式，桌面游戏依然能进一步创收。

　　目前处于转让阶段的“8090桌游休闲会所”，不免让人心生遗憾，它并不是一家纯粹的“桌游吧”，除了兼顾游戏本身，经营者还准备把这里打造成一个实体交友平台，可以举办各种生日聚会、庆功聚会等，融合了“圈子文化”和“体验经济”特色。

　　一个新项目的诞生、一个新行业的兴起，总是吸引了不少人的目光。但能否成为人们一直追捧的对象，仍要经历不少考验。一家成功的“桌游吧”，对于桌游经营者的“专业素质”有较高的要求，仅靠盲目的兴趣无异于掩耳盗铃、自掘坟墓。而“三国杀＝桌游”这种以偏概全的情况，也将严重危害桌游行业的发展。我们讨论的关键不在于桌游能红多久，而是如何引领桌游成为健康游戏的先驱，如何让桌游行业成为潮流而走得更远。

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编辑：zerofree