作为国内最受玩家及业内人士关注的展会之一，2011ChinaJoy展会安排再次吸引了众多媒体的关注。就此新浪游戏采访到了汉威信恒资深销售副总经理栾逊及执行副总经理于昆。

　　2011整体活动的最大亮点在于“B to B 综合商务展示区”的加强

　　对于将在明年7月举办的2011 ChinaJoy，栾逊表示“大家把7月末在上海举办的活动通称为ChinaJoy我们非常高兴，这说明经过几年的打造ChinaJoy的品牌已经具有非常高的含金量，这是对我们之前工作的肯定。不过，经过8届的发展，我们可以更自豪的说——我们在7月末举办的活动已经成为中外游戏产业交流的平台，其中包含B2C和B2B两个不同的分类。”

　　栾逊介绍，在过去的3年中汉威一直在努力不懈的改善、强化以ChinaJoy为核心的系列产业活动作为一个国际性产业活动应该具有的商务功能，汉威在丰富各项专业性会议内容的同时也致力于打造一个国际化的商务合作平台。

　　他还谈到，2011年汉威整合了原有的商务性活动，继续强化ChinaJoy B To B综合商务展示区，借鉴海外展会在商务方面的成功经验，将在线商务系统与线下商务洽谈活动紧密结合，以全面提升ChinaJoy B To B 综合商务展示区在版权交易、游戏内容产品进出口、联合开发、联合运营、异业合作等诸多商务方面的商贸功能，栾逊认为ChinaJoy综合商务展示区无疑将成为2011年整体活动的一大亮点内容。

　　扶持和鼓励中小型企业和团队的成长，为他们创造更多发展壮大的机会

　　有业内人士分析，目前产业企业结构向金字塔型发展的趋势日益明显，大型运营企业日益强大，游戏工作室和创业企业日益增多。面对这种产业变化，ChinaJoy便需要不断进行规划及调整。

　　栾逊认为，首先ChinaJoy作为中国游戏产业的重要产业盛事它应该是为每一个层面的产业成员服务，其中也应该包括那些中小型的游戏企业和研发团队，甚至微型的游戏工作室。

　　ChinaJoy在过去的8年的时间里耗费的大量的时间和精力在全球范围内打造一个中国人自己品牌的游戏产业平台并取得了最终的成功，但汉威也看到了ChinaJoy对于那些中小游戏机构仍然服务不够深入，为此，从2011年起大会组委会在活动组织上会充分考虑不同产业人士、处于不同企业发展阶段的大、中、小型企业的需求，尤其是中小型企业发展初期的需求，多组织、策划一些有针对性的商务活动，扶持和鼓励中小型企业和团队的成长，为他们创造更多发展壮大的机会。

　　同时栾逊还表示，ChinaJoy B To B综合商务展示区为国内外的游戏企业尤其是中小型的游戏公司进行全球化的商务合作搭建了一个高效的商务交流平台，中小型的游戏企业，尤其具有创新思想和产品的团队甚至个人通过这样一个专业平台获得提升自己的机会。

　　最大限度的吻合企业的需求、配合产业的发展

　　作为国内游戏市场的焦点，ChinaJoy的发展方向一直牵动着亿万游戏人的心。栾逊谈到，其实ChinaJoy从2004年首届举办至今一直在改变，原因很简单，就是“最大限度的吻合企业的需求、配合产业的发展”。

　　在他看来，中国的游戏市场瞬息万变，中国游戏产业已经走出了一条独特的道路，ChinaJoy的未来发展方向还是要根据中国游戏市场和产业发展情况，而大会在组织规划方面一定是借鉴国外好的经验，因地制宜的打造出一个具有中国特色的产业盛会。

　　产业大型展览会往往是该产业发展状况的一个缩影

　　ChinaJoy在作为中国游戏产业一大盛会的同时，还在中国游戏产业发展中起着至关重要的作用，那就是中国游戏市场晴雨表。

　　栾逊表示，中国网络游戏市场的繁荣和爆发性的增长全球有目共睹，产业日趋成熟，进步神速。“在展览行业，我们说一个产业大型展览会往往是该产业发展状况的一个缩影，通过展览会观众可以感受到产业发展的脉搏和态势。”

　　栾逊将ChinaJoy前6年的发展按时间分成了两部分。前三年ChinaJoy的功能只局限在游戏产品的展示和推广，超过70%的现场展品是来自海外尤其是韩国的网游产品，因为当时中国的游戏运营商绝大部分是代理海外的产品，但苦于海外产品质量参差不齐，中韩企业商业纠纷不断，而ChinaJoy担负起了优秀的海外游戏产品推荐的作用。

　　在随后的三年中越来越多的中国本土游戏运营商开始了自主研发，网易的强势出击、完美时空的诞生、巨人网络的后发制人无不彰显中国本土原创的巨大威力，所以在2006年-2008年期间的ChinaJoy展会上大量中国优秀的原创作品涌现，商务合作、技术交流需求迫在眉睫，中国游戏商务大会和中国游戏开发者大会应运而生，为更多高质量的本土游戏产品的制作推广推波助澜。

　　中国的网游产业，以及更多的基于互联网包括移动互联网的娱乐形式催生出一个有一个潜在的产业，栾逊评价道“中国的进步显而易见，而ChinaJoy也应该与时俱进，配合产业的发展不断调整平台的功能性。”

　　ChinaJoy是汲取了众家之所长结合产业发展企业需求而应运而生

　　目前各国游戏产业展会百花齐放，例如德国科隆游戏展、美国E3展、东京电玩展、韩国Gstar、暴雪嘉年华都是赫赫有名的大型展会。而这些展会都有其特有的色彩。

　　作为国内最大游戏盛会，ChinaJoy的特色又是什么呢。作为ChinaJoy期间各大论坛及活动的主管副总于昆介绍，ChinaJoy与诸多国际知名品牌活动相比最大的差异就是“综合性”，ChinaJoy每年现场超过14万的游戏爱好者、40000平米的嘉年华式的展示区丝毫不逊于德国科隆游戏展或者是东京电玩展。

　　ChinaJoy每年来自33个国家和地区2万余名专业人士和商贸观众以及5000余名媒体记者，其专业功能丝毫不逊于美国E3展和韩国Gstar。

　　针对中国游戏研发技术特点汉威组织召开了中国游戏开发者大会，借鉴了美国同类型活动的成功经验但因地制宜内容设置和组织形式更加吻合中国目前的产业情况和需求。

　　针对全球的商务人士汉威组织了目前全球最具规模的游戏产业商务性大会—中国游戏商务大会，为推动世界范围内的商务合作和交流起到重要的作用。

　　中国游戏外包大会也是根据目前中外企业在游戏外包领域的巨大需求创办的专项商务活动，谈及此，于昆表示：“不谦虚的说ChinaJoy是汲取了众家之所长结合中国游戏产业发展现状和企业具体需求而应运而生的，ChinaJoy作为这么一个综合性极强的产业活动为前往现场参会的人士提供了一个全面而高效的平台。”

　　管理经验需要借鉴，但最要避免是照搬

　　在清楚地了解ChinaJoy优势所在的同时，栾逊也看了国外大型展会中诸多值得汉威借鉴的地方。

　　他认为“首先对于海外的诸多展览、会议活动，他们通常历史相对久远，这也是海外游戏产业起步相对较早的结果，办会的历史就决定了他们在办会经验方面具有优势，品牌的认知度会比较高，国内的游戏产业起步相对较晚，所以即使是ChinaJoy也只有9年的时间。”

　　但同时栾逊强调，举办时间短不意味着质量不好，比如说德国的科隆游戏展比起ChinaJoy还小1-2岁，但从展出的规模上他已经是全球第一了，而历史相对较长的东京电玩展却受产业萎靡影响逐年缩小。

　　在他看来，国内外游戏行业产业活动的最大区别还是在各自所处的产业环境不同，因此导致大会组织者均各自总结出一套行之有效的、针对当地产业发展情况的办展方式和理念，而各个活动其实在定位上也会受市场特点的影响而有所差异。

　　采访的最后栾逊表示“国外先进的展会管理经验是汉威最需要借鉴的，而汉威最要避免的则是完全照搬照抄国外的经验论，将这些经验论完全凌驾于中国实际产业现状之上。而中国的广大观众应该客观、辩证的看待国内外的这些展览、会议活动，有选择性的参与而不必盲从。”(李纯)

　　B to B——组成部分

　　中国游戏商务大会(CGBC)下属的8大论坛则是面对全球游戏产业商务领域最为的重要活动

　　中国游戏开发者大会(CGDC)则是逐渐成为全球在线游戏产业技术讨论的最重要的交流活动

　　中国游戏外包大会(CGOC)是目前中国唯一个针对游戏外包领域的洽谈活动，也是最具“含金量”的商务交流活动

　　其中的CGBC下设的“中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”更是成为每年中外产业界关注的焦点。

　　2011年ChinaJoy和相关展览会议安排

　　ChinaJoy展会： 2011年7月28日-31日，仍在新国际博览中心W1-W4号馆

　　B To B商务展示区：2011年7月28日-30日，地点移至新国际博览中心W5号馆

　　CGBC大会： 2011年7月27日-31日，会议地点移至紧邻展馆的上海浦东嘉里大酒店

　　CGDC大会：2011年7月28日-30日，会议地点移至紧邻展馆的上海浦东嘉里大酒店

　　CGOC大会：2011年7月29日-31日，会议地点移至紧邻展馆的上海浦东嘉里大酒店

　　相关的配套活动时间已经基本确定：

　　Cosplay系列活动

　　Cover Coser封面征集大赛： 2011年1月12日-4月22日

　　Cosplay DV大赛： 2011年3月-6月

　　ChinaJoy Cosplay嘉年华全国预赛 2011年4月-6月

　　ChinaJoy Cosplay 嘉年华全国总决赛 2011年7月28日-31日

　　Miss ChinaJoy青春风采大赛

　　全国预选赛： 2011年4月-6月

　　全国总决赛： 2011年7月28日-31日

　　ChinaJoy竞技游戏大赛

　　全国预选赛： 2011年4月-6月

　　全国总决赛： 2011年7月28日-31日