“圣诞夜惊魂”片区的置入标示着《梦幻迪士尼》从童趣到个性的转型

　　美国迪士尼公司(The Walt Disney Company)与网龙公司联合研发的迪士尼主题网游《梦幻迪士尼》，与圣诞前夕正式推出首款电影主题片区“圣诞夜惊魂”，该片区取材于好莱坞鬼才导演 Tim Burton的经典电影《圣诞夜惊魂》，其有悖于传统圣诞节白雪与许愿袜的温馨场景，以阴沉的画面，古怪风趣的拍摄手法，略带恐怖的色调，呈现出另类黑色喜剧，与《梦幻迪士尼》一直以来营造的温馨唯美的游戏形象出入颇大，“圣诞夜惊魂”片区的置入标示着《梦幻迪士尼》从童趣到个性的转型。

　　2011年将有包括《创战记》等多部迪士尼电影上映，《梦幻迪士尼》能否凭借其与迪士尼的特殊渊源，获得优先改编权？

　　近几年，随着网游市场的增长缓慢，越来越多的网游公司已经开始尝试跨界营销，与电影的合作已成为这个新营销模式的首选。其实电影与网游的嫁接方式我们已经看到不少，从早前完美时空等网游大鳄投拍商业电影，网龙联合中影推出《投名状ol》，再到网游置入广告出现在大萤幕前，电影导入网游，随着市场的需求，二者的合作模式越来越多样。

完美时空的成功让各大网游厂商看到了跨界合作的巨大商机

　　目前，网游与影视的合作结合点大多在题材与版权上，这主要是受网游题材匮乏的影响，诸如五个孙悟空pk七个三国的同质化问题，一直是业界的讳病。与电影进行合作，不但能够丰富游戏题材，带给玩家不一样的互动体验，更能借助电影的知名度在短期内吸引大批外围玩家的关注，从而提升游戏形象。

　　而作为合作方之一的电影公司，选择与网游合作，可以令自身电影品牌得到一个长时间的延续(毕竟网游的生命期比较长，能够在1-2年保证电影的持续曝光度)，还能通过合作，将电影版权物尽其用，促进多渠道的自由转换，从而创造出无限的娱乐价值，互利共赢的结果也是导致网游嫁接影视成为时下一种新趋势。

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